基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代給新媒體的發(fā)展注入了新的活力，同時(shí)也給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基于此，本文先闡述了大數(shù)據(jù)的相關(guān)概念和意義，分析了大數(shù)據(jù)與廣播電視之間的關(guān)系，針對(duì)當(dāng)前的情況提出幾點(diǎn)廣播電視的轉(zhuǎn)型方法，旨在為廣播電視技術(shù)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型；方法

大數(shù)據(jù)使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)廣播電視的主導(dǎo)地位岌岌可危。廣播電視媒體要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須要利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的新技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新廣播電視技術(shù)，全面分析目前的狀況，清晰的認(rèn)識(shí)到廣播電視技術(shù)存在的問題，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的積極作用，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與廣播電視技術(shù)

（一）大數(shù)據(jù)的概述

網(wǎng)絡(luò)在近些年得到了迅猛的發(fā)展，各種各樣的數(shù)據(jù)被匯集到了一起，信息量和資料量龐大、涉及面也更加廣闊，這就是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)擁有充足的資源，強(qiáng)大的沖擊了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期的產(chǎn)物，改變了廣播電視系統(tǒng)采用的傳統(tǒng)信息采集方式。

（二）大數(shù)據(jù)與廣播電視技術(shù)

在過去，廣播電視一直都霸占著媒體市場(chǎng)的主要位置，是人們獲取信息所不可或缺的方式。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，受眾們都需要通過廣播電視來接收大量的信息。廣播電要利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)也要通過廣播電視行業(yè)讓受眾得到更多的資源和信息。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的到來使得網(wǎng)絡(luò)信息迅速介入人們的生活中，廣播電視的市場(chǎng)日漸萎靡。年輕人都開始選擇利用網(wǎng)絡(luò)來獲取感興趣的信息，廣播電視的受眾成為不懂得網(wǎng)絡(luò)的中老年人。很多公司也開始利用大數(shù)據(jù)來開拓市場(chǎng)，很多電視節(jié)目也可以通過網(wǎng)絡(luò)來觀看。各類視頻網(wǎng)站給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，必須要順利時(shí)代的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型方法

（一）轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)采集的方式

在過去，廣播電視數(shù)據(jù)信息的采集通常是采用抽樣調(diào)查的方式，根據(jù)結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整。這種數(shù)據(jù)信息的采集需要很多工作人員來進(jìn)行，這不僅造成了成本和人力資源的增加，還降低了數(shù)據(jù)采集的精確度，無法正確、全面的獲取所需要的信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來改變了數(shù)據(jù)信息的采集方式，很多廣播電視的運(yùn)營(yíng)部門開始采用電視機(jī)機(jī)頂盒的方式，這種方式可以在最大程度上提高數(shù)據(jù)信息的精準(zhǔn)度，豐富數(shù)據(jù)采集。但這種方式相對(duì)于大數(shù)據(jù)的采集方式來說，其數(shù)據(jù)采集的精確度、范圍以及內(nèi)容都相對(duì)較低。因此，為了改變現(xiàn)狀，廣播電視的運(yùn)營(yíng)部門要改變現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方式，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的新技術(shù)分析、采集和整合數(shù)據(jù)資料。

廣播電視的運(yùn)營(yíng)部門收集數(shù)據(jù)信息的方式可以利用全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集方式，這種方式可以獲得更多的數(shù)據(jù)、擴(kuò)大信息的采集范圍。在對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與研究后，可以獲得更多的數(shù)據(jù)結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視播放效果的提升。首先，用戶點(diǎn)播行為方面的數(shù)據(jù)收集，可以正確的解析出用戶數(shù)據(jù)信息的需求方向，進(jìn)而開展廣播電視內(nèi)容的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)收視率的提高；其次，用戶評(píng)價(jià)方面的數(shù)據(jù)收集，利用用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)行節(jié)目時(shí)間表、內(nèi)容的改進(jìn)和安排；最后注重廣告與廣播電視傳播的聯(lián)系。大數(shù)據(jù)刺激了人們的購買欲望，分析用戶信息和數(shù)據(jù)來合理的選擇廣告，降低人們對(duì)廣告的反感。

（二）轉(zhuǎn)變廣播電視行業(yè)思維方式

傳統(tǒng)的思維方式會(huì)影響到廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型，因此，工作人員要開展轉(zhuǎn)型工作的前提就是要改變傳統(tǒng)的思維方式，傳播內(nèi)容的制定不能在沿用傳統(tǒng)的思維和方式，這會(huì)嚴(yán)重影響到廣播電視的傳播效果。因此，在制定廣播電視的傳播內(nèi)容時(shí)，需要結(jié)合數(shù)據(jù)信息來全方面的了解社會(huì)價(jià)值、輿論以及用戶的喜好方面。廣播電視的運(yùn)用部門要利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息技術(shù)來整合和傳播數(shù)據(jù)信息。

（三）優(yōu)化廣播電視傳播技術(shù)

廣播電視技術(shù)隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展而更加的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系也越來越緊密。廣播電視的運(yùn)營(yíng)部門要合理分配傳播的成本，利用光纖網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)傳播的發(fā)展。加強(qiáng)廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合能夠擴(kuò)大傳播的范圍，促進(jìn)廣播電視的傳播與發(fā)展。首先，廣播電視需要注重信息的利用和挖掘，加大對(duì)廣播電視技術(shù)的研究力度，使傳播內(nèi)容更加的豐富多彩；其次，大數(shù)據(jù)給廣播電視技術(shù)帶來新動(dòng)力的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致一系列問題的出現(xiàn)。因此為了保證廣播電視信息的正常傳播，需要注重?cái)?shù)據(jù)信息的保護(hù)。相關(guān)部門要加強(qiáng)傳播過程的管理與控制，及時(shí)并解決傳播過程中出現(xiàn)的問題。總之，廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型要合理的引用數(shù)字化的技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

結(jié)束語：

總而言之，廣播電視技術(shù)要順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，擺脫過去思維方式的限制，利用新型的技術(shù)擴(kuò)大信息數(shù)據(jù)的采集范圍，保證數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性，解析和利用數(shù)據(jù)信息來創(chuàng)造受眾喜歡的電視節(jié)目，進(jìn)而提高廣播電視的收視率，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)更快、更好的發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：徐迎曉，女，河南清豐人，本科，助理工程師。