論新時期新聞宣傳在深化國企改革中的積極作用

孟斌

摘要： 國企新聞宣傳是政工工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳主張、內強素質，外樹形象的重要職責。做好國企新聞宣傳，對推進企業健康發展具有重要意義。如果管理是保障國企這艘大船穩步前行的發動機，新聞宣傳則是指示方向的導航儀，引領著企業不斷向前邁進。筆者結合在中國電建集團成員企業新聞宣傳崗位的工作經歷，試從企業新聞宣傳的對內對外兩方面，結合十九大對國企深化改革的重大部署，讓新聞宣傳緊扣時代脈膊，為全面深化國企改革攻堅，促進企業轉型升級發揮積極作用進行淺析。

關鍵詞： 新聞宣傳；國企改革；內驅力；外動力

黨的十九大為國家建設現代化經濟體系勾勒出清晰的發展路徑。中國電建集團都江電力設備有限公司（下同公司）充分認識自身優勢，通過學習宣傳解讀，統一思想，凝聚意識，把努力建設全國一流節能環保創新型換熱器研發制造企業作為未來發展的目標，在具有品牌優勢，精益化管理特征、持續發展能力等關鍵點上發力，把新發展理念的設計圖轉化為施工圖，讓十九大精神在基層落地生根。由此企業新聞宣傳為公司總目標、總任務的實現將會起到巨大作用。

一、新聞宣傳是強化企業內部管理的內驅力

當前習總書記作出了中國特色社會主義進入新時代的重要判斷。隨著我國國企改革步伐加快，一大批國企重組整合、轉型升級、做強做優做大。如何應對發展中遇到的新情況新問題，引領企業平穩健康發展，成為亟需解決的問題。這一過程中重視企業新聞宣傳，發揮其引導作用尤為重要。深化國企改革面臨著各種挑戰與機遇，但無論應對挑戰或搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓動，通過深層次、多角度的宣傳報道，幫助員工認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量，營造眾口一心、共謀發展的局面。對國企來說，深化改革員工隊伍的穩定是基礎，新聞宣傳則是穩定軍心的最佳“利器”。企業可以通過各種內部宣傳媒介，宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導，把企業宗旨、精神、理念有效灌輸。企業也可以通過新聞宣傳，把發展過程中涌現出的優秀員工、典型模范、先進事跡進行大肆宣傳，營造“比學趕超”的發展氛圍，促使員工在觀念認知上自覺產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命惑，從而進一步統一思想，迸發動力，更好地服務于企業。十九大指出中國社會的發展進步，需要不斷凝聚全國人民積極奮進的思想力量。國企作為市場主體，弘揚主旋律，傳播正能量，對于振奮企業精神，推進國企深化改革至關重要。堅持正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論，是習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的重要方針，也是做好新形勢下新聞宣傳的實踐指南。

以筆者所在的公司為例，公司在快速發展同時，始終秉承“自強不息，勇于超越”的宗旨，以生產經營為中心，把握正確的輿論導向，在新聞宣傳報道上堅持國繞中心服務大局，深入基層、貼近員工，為生產經營加油鼓動，為創新發展造勢。期間根據公司不同時期的工作重點，在內部網站及刊物《都電通訊》上開辟了企業新聞、一線人物、會議傳真、文化藝苑等專欄，正面宣傳本單位廣大員工的先進做法和優秀事跡，引導員工向先進學習，向優秀靠攏、營造人人爭當先進的良好氛圍。

二、新聞宣傳是企業樹品牌立標桿的外動力

當今社會已經步入信息爆炸的數字化時代，俗話說：“酒香不怕巷子深”。但對于現今發達的時代，酒香未必不怕巷子深，特別是作為國企以往依靠國家政策支持和壟斷經營的優勢，再加上占有大部分社會資源，大可不必大費周章地花時間精力在對外宣傳上，但隨著市場經濟的縱深發展，這種壟斷經營優勢已蕩然無存，甚至成為國企發展的“絆腳石”。想要在激烈的市場競爭中勝出，必然要有強有力的舉措才能贏得客戶的關注。而新聞宣傳作為貫穿企業生產經營活動每一個環節的紐帶，要想生存和發展，就必須依靠強有力的新聞宣傳，強化對企業形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，企業如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存競爭手段。

筆者所在公司充分認識新聞宣傳的重要性，積極拓寬宣傳渠道，創新宣傳載體。2013年公司創辦《都電通訊》內刊，截止2017年12月已創辦58期，采用稿件近230篇。內刊較大地反映了公司精神文明建設的成績，弘揚了廣大員工愛崗敬業、奮發有為的奉獻精神，成為形勢任務宣傳的重要陣地，得到員工的認可，成為企業文明進步、催人向上的隱形力量。責任部門通過手機自媒體創新宣傳手段，同步將紙質刊物搬上手機，更方便員工的閱讀。在深化改革和企業文化融臺過程中，公司積極組織員工參與集團各項活動，及時報道活動成果，引領員工融入電建文化，在電建集團報紙和網站上發表多篇企業文化建設成果的通訊稿，為文化融合提供助力。如今百年都電文化已在公司落地生根。

公司加強與外部媒體的溝通聯系，突出報道公司文明服務提升創建成果； 2016年10月公司鍋爐車間氬弧焊班長劉功富得到中國電建集團選派參加中央企業焊接技能人才提升方法研究培訓團赴美國的培訓，公司專題策劃通訊報道《美國游學記》重點宣傳，在集團報紙地方媒體上均得以登載，展現了新時期公司技能工人的時代風貌。公司以大力倡導“工匠精神”，走品牌發展之路為己任，成立首席焊接技師工作室，命名劉功富為首席焊接技師，讓員工認識到首席技師、職業技能帶頭人等高技能技工人才在公司的“排頭兵”作用，激發了一線員工學技術、鉆研技術的工作熱情。組織參與“都江堰工匠”網絡評選、學習十九大征文、攝影比賽以及開展公司宣傳片拍攝等，在各個層面構筑大宣傳格局，形成強有力的宣傳態勢，樹立了良好的內外部形象。特別是針對企業主動服務，超值履約襄陽電廠的情況，2017年撰寫報道《亮劍襄陽，都江電力設備廠演繹“速度與激情”》，在諸多媒體相繼報道，展示了企業風采，獲得主管部門的認可及地方媒體的一致好評，為企業贏得了關注度，塑造了良好的社會形象。

綜述，通過對新聞宣傳在企業中的重要性分析不難看出，新時期國企深化改革離不開新聞宣傳的整合，新聞宣傳是企業完善自身體系建設的重要體現。企業新聞宣傳構建需要注意很多事項，只有在充分完善自身體系的基礎上才能形成有效的新聞宣傳。由此企業必須高度重視新聞宣傳的作用，為落實國企全面深化改革、促進企業轉型升級發展而貢獻強大的力量。

參考文獻：

[1] 外文出版社 《習近平談治國理政 第二卷》 2017年10月

[2] 《習近平總書記重要講話文章選編》P416（習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話） 2016年2月9日

[3]王炳贊 新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑 管理觀察 2016年 12