“上海制皂”求精求新 新基地打造“老字號”

“今年20，明年18?！边@句白麗香皂的廣告詞在上海的大街小巷廣為流傳。如今，“白麗”香皂的“娘家”——上海制皂有限公司正走出楊樹浦路2310號的“老宅子”，在安徽鉛山再次騰飛。

有著94年歷史的上海制皂廠傳承近百年的制皂歷史，歷久彌新。“蜂花”等國貨品牌至今仍然廣受追捧，蜂花檀香皂甚至飄香海外；全新上海中性護膚硫磺皂更為“90后”年輕消費者追捧。然而，隨著上海的城市發展，楊樹浦路沿線僅存不多的老工業基地將為打造黃浦江沿岸綠色風景帶讓路，上海制皂引來了新一輪發展的契機。

傳承老字號 推進智能化

上海制皂新的生產基地落戶安徽省馬鞍山市含山經濟開發區內。目前，新建造的安徽華誼日新科技有限公司生產示范基地已進入試生產階段。老字號品牌將在新基地傳承，但生產裝備和工藝卻已翻天覆地。在老廠區，生產過程中加料、打印、包裝、裝箱等都由人工操作；而今，新基地全部由機械手自動化流水線操作。新工藝不僅提高了工作效率，人工成本也大幅下降。安徽工廠有2條生產線，產能為每年4萬t，而工人僅有20人不到。

智能化，不僅僅指“自動化”，更體現在“高標準”上。鉛山生產基地之所以叫“示范線”，是因為無論從生產環境的智能化程度，還是從加工車間的潔凈度來說，都達到了品生產廠家的標準。工人進流水線之前，需要更換全套服裝，經過風淋后才能進入。鉛山生產基地也由此成為中國香皂行業首個采用GMPC（品）生產環境標準的廠家。

創造新品牌 契合新群體

創新是品牌的活力來源。上海制皂面向年輕消費群體，品牌創新“含金量”十足，新一代產品創新正呼之欲出。

上海制皂在安徽鉛山新的生產流水線

一牌多品——從2008年開始，以蜂花檀香皂為核心，向一種牌號、多種香型方向發展，先后制成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花（混合香型）、蜂花人參琥珀等香皂。

功能細分——推出草本潔面皂、護膚清痘皂、內衣褲專用皂、加酶護色洗衣皂等產品。

經典傳承——對傳統的125克蜂花檀香皂進行品質化包裝，新推出150 g蜂花金典、蜂花逸品檀香皂，以及130 g的高端檀香皂，大幅提升皂體的細膩度、光潔度，并改良傳統檀香皂的香味。2018年，上海制皂推出更多面向白領麗人的中高端潔面沐浴產品。有經典的牛奶潤膚皂、人參美膚皂、綠茶美膚皂。琳瑯滿目的新產品，壯大了“老字號”家族。

聯動上下線 打造新平臺

隨著電商模式的迅速發展，一味的依靠實體店的營銷方式，即使是“老字號”，也有著被互聯網冷落的隱憂，營銷模式必須與時俱進。2015年，上海制皂在傳統的實體店銷售的基礎上，開辟了電商銷售，上海制皂官方旗艦店在天貓上線開業，2017年的銷售額達到1500多萬元，其中蜂花產品系列占到30%。線上營銷火爆，線下銷售也是與時俱進?！袄献痔枴逼放谱叱龉衽_，向社區直銷、團購銷售、專賣店銷售、終端形象專柜、展會銷售等新的銷售推廣宣傳模式推進。2017年，上海制皂又在上海中心和東方明珠這些上海地標性建筑和旅游景點開設蜂花檀香皂及衍生產品專賣柜。 （邊際）