打擊“消費(fèi)返利”為何難度大

文/本刊記者 申杰

近期，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在深圳舉辦的第一期“全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)打擊傳銷(xiāo)規(guī)范直銷(xiāo)培訓(xùn)班”上，公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵査局處長(zhǎng)劉路軍在會(huì)議上指出，目前，我國(guó)“消費(fèi)返利”風(fēng)險(xiǎn)公司有181家，涉及金額超過(guò)千億元，約4600萬(wàn)人次投資人受騙受害。而目前還沒(méi)有被查處的“消費(fèi)返利”平臺(tái)有112家，這些平臺(tái)的返利方式多是靜態(tài)、動(dòng)態(tài)收益相結(jié)合。

據(jù)媒體報(bào)道，今年5月8日，涉案金額達(dá)3300億元的云聯(lián)惠傳銷(xiāo)案被廣州警方查處，這是近幾年來(lái)中國(guó)涉案金額最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)詐騙案件，遠(yuǎn)超公眾熟知的e租寶的380億元、泛亞的430億元、錢(qián)寶的500億元和善林金融的600億元。

盡管有政府發(fā)布消費(fèi)警示，但仍然有諸多消費(fèi)返利商城如雨后春筍般地生長(zhǎng)，并展現(xiàn)出生機(jī)盎然的樣子，有人不禁問(wèn)，消費(fèi)返利商城究竟合法嗎？為何有的被打擊，有的依然運(yùn)營(yíng)著？

何為消費(fèi)返利？

目前在國(guó)內(nèi)有很多這種類(lèi)似的“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店”的消費(fèi)全返平臺(tái)，而所有的消費(fèi)全返平臺(tái)都是以經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳瑜教授的消費(fèi)資本論為理論基礎(chǔ)的商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐，原理就是消費(fèi)是持續(xù)不斷的社會(huì)行為，只要這個(gè)世界上有人就會(huì)有消費(fèi)，而商品的價(jià)值主要存在于流通環(huán)節(jié)，消費(fèi)者如果以持續(xù)性的不斷消費(fèi)換取商品流通過(guò)程中的利潤(rùn)分配就可以最終實(shí)現(xiàn)免費(fèi)消費(fèi)，即商家用消費(fèi)者將來(lái)的消費(fèi)利潤(rùn)支付消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)的返利。

但這種理論首先必須建立在龐大的消費(fèi)者群體認(rèn)可及不斷遞增的消費(fèi)額的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)，物價(jià)上漲和通貨膨脹率可以抵消返利的凈值增長(zhǎng)速度。

盡管目前市場(chǎng)上存在的數(shù)量眾多的返利商城在返利制度和模式上各不相同，但總結(jié)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的“消費(fèi)返利”模式主要分為三種類(lèi)型：

1、收取入門(mén)費(fèi)、發(fā)展下線、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的“消費(fèi)返利”。借助“消費(fèi)返利”名義，要求會(huì)員及加入者交納入門(mén)費(fèi)或者變相交納入門(mén)費(fèi)，靠發(fā)展下線盈利，上文提到的博邦商城就屬于這一類(lèi)。

2、不收取入門(mén)費(fèi)、不存在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬但發(fā)展下線的“消費(fèi)返利”。通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)物平臺(tái)及發(fā)展線下實(shí)體聯(lián)盟商家，注冊(cè)網(wǎng)站的會(huì)員到實(shí)體聯(lián)盟商家購(gòu)物后，由商家交納中介服務(wù)費(fèi)至公司，公司再按照其返還政策向消費(fèi)者返還。這類(lèi)公司已被大量投機(jī)者演變成“投資返利”，背離“消費(fèi)返利”的本質(zhì)，大量假消費(fèi)、真投資的行為出現(xiàn)，致使這種模式混亂并變異成金融游戲，而且這類(lèi)模式發(fā)展速度極快。此類(lèi)代表主要有“萬(wàn)家購(gòu)物”、“百分百返利”、“燒餅”、“返本一百”、“金喬”等。

3、不收取入門(mén)費(fèi)、不發(fā)展下線、不存在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的“消費(fèi)返利”。消費(fèi)返利載體主要為大型購(gòu)物網(wǎng)站，只是在網(wǎng)站的線上進(jìn)行返利，實(shí)質(zhì)屬于讓利促銷(xiāo)，與前兩種性質(zhì)不同。這種企業(yè)通過(guò)返還一定比例的現(xiàn)金進(jìn)行促銷(xiāo)，不存在發(fā)展下線和交納入門(mén)費(fèi)的行為。

打擊為何難度大？

以云聯(lián)惠為例，早在2016年底，云聯(lián)惠就被消費(fèi)者頻繁舉報(bào)至原國(guó)家工商局。那時(shí)，云聯(lián)惠在各地的拓展正火熱，但已有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家質(zhì)疑，云聯(lián)惠很可能是一個(gè)龐氏騙局。最近兩年來(lái)，廣東、湖南、山東多地有關(guān)部門(mén)都開(kāi)始打擊云聯(lián)惠，認(rèn)為其存在“虛假宣傳”、“網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)”、“非法集資”等風(fēng)險(xiǎn)。

今年5月8日，廣州市公安局發(fā)布通告，提醒受害者抓緊報(bào)案：云聯(lián)惠的會(huì)員可在六十日內(nèi)，攜帶本人身份證明材料、會(huì)員注冊(cè)證明材料、合同、會(huì)員的交易流水賬戶和預(yù)存款憑證等書(shū)面材料，依法向公安機(jī)關(guān)反映情況。

但即便在這種情況下，依然有不少人選擇了沉默。之所以會(huì)如此，主要是云聯(lián)惠傳銷(xiāo)案件屬于騙局前期，資金鏈并未完全斷裂，從外部看起來(lái)運(yùn)行正常。很多會(huì)員加入云聯(lián)惠的初衷就是看中了高額回報(bào)，現(xiàn)在他們大多是既得利益者，或者損失不大，所以不愿意相信云聯(lián)惠是傳銷(xiāo)，甚至為云聯(lián)惠開(kāi)脫。

直到云聯(lián)惠被廣州警方查抄之后，還有眾多的受害者卻仍然“不相信、不報(bào)案”。受害者心思各異，有的抱有僥幸心理，甚至要求公安機(jī)關(guān)釋放犯罪嫌疑人，讓公司負(fù)責(zé)人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)公司，幻想著還能返還其款項(xiàng)。還有的受害者在之前就經(jīng)歷上當(dāng)受騙，這一次明知道是詐騙，還期望自己接受的不是“最后一棒”。更有受害者抱著報(bào)案也無(wú)用的心理，認(rèn)為現(xiàn)在雖然已經(jīng)案發(fā)，等到法庭宣判、拿回錢(qián)財(cái)可能要數(shù)年之后，不如直接找最初的代理商，能要回多少是多少。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)返利商城在發(fā)展過(guò)程中不斷演變、變異，最后由“購(gòu)物返利”變成“投機(jī)返利”，涉嫌傳銷(xiāo)，具有很強(qiáng)的隱蔽性、誘惑性、欺騙性、交叉性和演變性。鑒于網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的隱蔽性，公安機(jī)關(guān)要經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)查取證，在掌握足夠的證據(jù)后對(duì)于認(rèn)定明確的涉嫌違法行為堅(jiān)決予以打擊。

誰(shuí)會(huì)重蹈覆轍？

云集品、悅花越有、易商通等被媒體揭露采用消費(fèi)返利的模式。以云集品來(lái)講，云集品公司全稱(chēng)為深圳前海云集品電子商務(wù)有限公司，于2014年7月注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為10000萬(wàn)元人民幣，主要運(yùn)營(yíng)云集品TPS商城，該商城是主打“消費(fèi)者+電商平臺(tái)+供貨商”的跨境平臺(tái)。由于帶有分享經(jīng)濟(jì)的特征，在平臺(tái)消費(fèi)或成為店主都可能得到分紅，號(hào)稱(chēng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)名會(huì)員。

在云集品曾披露的宣傳中，將會(huì)員分為普通、銅級(jí)、銀級(jí)、白金和鉆石5個(gè)等級(jí)，級(jí)別需要依靠購(gòu)買(mǎi)來(lái)提升，價(jià)格從250美元到1500美元不等。用戶既是消費(fèi)者，也可以擁有自己的網(wǎng)店，不同級(jí)別的用戶可以享受10%到25%的銷(xiāo)售利潤(rùn)分紅，同時(shí)還設(shè)有分享銷(xiāo)售利潤(rùn)獎(jiǎng)等超過(guò)10種誘人獎(jiǎng)勵(lì)，而用戶等級(jí)越高，“鋪店”越多，享受到的分紅和獎(jiǎng)勵(lì)就越多。

以普通用戶為例，假設(shè)用戶在云集品商城購(gòu)買(mǎi)了價(jià)格為10000元的商品，按獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，則商城每月返還產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)的10%給用戶，即每月返還1000元，自今年初云集品被媒體大量曝光后，返現(xiàn)力度變?nèi)?，返現(xiàn)越來(lái)越少，并且已經(jīng)無(wú)法提現(xiàn)。

之所以能吸引眾多參與者并篤信，主要是消費(fèi)返利商城采用近幾年興起的“消費(fèi)全返”方式：消費(fèi)者花費(fèi)多少，在一定時(shí)間內(nèi)，以積分形式全額返還。這就緊緊抓住了大部分消費(fèi)者的貪欲——錢(qián)可以全返，還白得所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，真是撿了“大便宜”。