淺析中國影視基地的升級與轉型

康 婕

近年來，中國影視市場持續向好，對影視作品的需求量不斷增加。作為影視生產的上游環節，市場的繁榮刺激了影視基地的發展，全國各地的相關項目仍然是投資熱點。隨著國內的影視基地建設不斷完善，小部分影視基地產業集群初具規模，影視特色小鎮的興起，也為產業注入了活力。在市場競爭中，浙江橫店、寧波象山、上海車墩、北京懷柔等傳統影視基地求新求變，華誼、萬達、博納等企業也積極布局，拓展經營版圖。

一、傳統影視基地發展現狀與問題

中國影視基地的建設經歷了20多年的發展，至今仍然吸引著新資本不斷涌入。在產業變革和市場競爭中，有少部分影視基地突出重圍開始盈利，但是大多數傳統影視基地在面對電影制作技術進步與觀念更新時，仍然應對乏力，面臨發展困境。

橫店、象山、車墩等僅有的幾個大型影視基地要素發展較齊全，周邊逐漸形成了產業集群。其他中小影視基地工業化、流程化水平有待提高，一些新開發的影視基地布局規劃更待加強。

1.基地產業要素集聚待完善

影視基地不能僅滿足于提供場景的單一功能，更需要對配套要素進行綜合考慮，拍攝、制作等相關要素配套齊備是其成熟的重要標志之一。要形成產業集群，基地中與電影制作產業鏈相關的環節都應由專業公司提供，包括制景工程、服裝制作、道具制作、群演服務、車輛租賃、器材出租乃至酒店管理等。在每一個產業鏈環節上，企業間都進行充分競爭與合作，并在這種良性關系中優化結構、協調聯動、節省成本，最終減少交易成本，形成對（集群）外企業的比較優勢。

橫店影視城是當下中國較具代表性的影視文化產業基地之一，1996年為電影《鴉片戰爭》建設廣州街是其起步標志，至今已接待劇組2155個，從2002到2017年總游客量1.3億余人次。作為產業要素集聚較齊全的影視基地，橫店影視城先后建起了30多座大型影視實景拍攝基地，興建了35個室內現代攝影棚，55個影視拍攝外景點，生活服務配套齊全，擁有將近2萬個酒店床位，其中包括3個四星級酒店。在演員管理方面，橫店影視城“演員公會”累計登記在冊人員已達5.8萬人。2012年橫店影視文化產業實驗區成立，實現了產業發展全域化，使橫店影視文化產業步入了跨越式發展的新階段。截至2017年，橫店聚集了871家影視企業和518家藝人工作室，累計拍攝影視作品1800多部、48000多集，吸引了華誼兄弟等知名影視企業落戶。2017年橫店影視城吸引游客1570萬人次，門票營收8.3億元，共接待294個劇組，在自身發展的同時，也帶動了永康、磐安等周邊數十個拍攝基地的興起，大大提高了劇組在浙江的集聚能力，促成了規模化影視拍攝集群的產生，使橫店成為全球規模最大的影視實景拍攝基地。

圖1.橫店影視城

象山影視基地配套產業鏈完善，服裝、化妝、道具、燈光器材、生活配套、車輛馬匹、群眾演員等影視拍攝配套服務配套齊全。全縣可提供各類標準攝影棚35萬平方米。目前影視城周邊具有影視客棧210家，共6500個床位，具有劇組各類可租賃車輛500余輛；具有常駐群眾演員400余人，可調動群演2000人，全面提供劇組拍攝所需的特約、特型、武行等各類型群眾演員。2017年駐地拍攝劇組150個，同比增長24%，創歷年拍攝數量新高。基地相繼接待《武動乾坤》《狼殿下》《功夫聯盟》《真三國無雙》等劇組220個，已拍攝劇組150個，拍攝天數3615天，同比分別增長24%和21.4%。國慶中秋長假后，單日在拍劇組達15個，穩居國內影視基地拍攝劇組數量第二位。

但是像橫店、象山這樣，業態比較豐富，能夠聚集提供道具制作、搭景、服裝制作租賃、攝影器材租賃等方面服務的專業公司，形成產業要素聚集的影視基地還是少數。多數影視基地仍單一地將經營重心放在提供拍攝場地上，僅作為生產要素參與影視拍攝環節，缺乏聚集各種影視生產要素的平臺，無法實際進入影視產業的核心利潤分配環節，在旅游創收方面也缺乏創新思路。由于要素配套不齊全，盈利模式過于單一，這些影視基地周邊往往沒有生產性配套服務和各種業態進駐，無法為劇組提供所需的資源與器材，人為抬高了制作經費。甚至，周邊配套設施匱乏，無法滿足接待劇組的生活需要，難以形成規模化的產業聚集。

2.工業化、流程化需提高

科學建設影視基地，要有工業化、流程化的發展意識，按照電影工業標準流程打造基地產品。目前，我國小部分影視基地發展的工業化、流程化水平已初見成效。

橫店影視城由政府、集團、企業聯手打造，工業化、流程化發展較好，目前已經建立起涵蓋影視創作、拍攝、制作、發行、演員經紀等生產性服務產業鏈，打造出了高效率、低成本的產業發展平臺，為入區企業提供一條龍“保姆式”服務。

象山影視城在數字化、國際化、標準化、工業化等方面加強建設，以期在傳統拍攝基礎上進行轉型升級。

無錫數字電影產業園將發展目標定位于集電影申報、拍攝、制作、發行、交易等功能于一體，具備完善的電影人才創新創業、工作培訓體系，融入全球電影產業鏈的數字電影產業基地。

但是大部分影視基地依周邊的配套的生活設施仍有待加強，而眾多中小型影視基地則不具備完善工業化、流程化的發展條件。

3.科技含量待加強

隨著中國大制作電影數量的增長，觀眾對影片質量要求越來越高，后期前置、虛擬拍攝等電影制作流程正在成為國際發展潮流趨勢。除了數字影棚的建設不足外，國內劇組的拍攝方式、影視城內影視公司提供給劇組的服務，也有落后于世界電影拍攝制作技術水平和發展潮流的情況，好在目前部分影視基地已經開始重視電影攝制方式的發展趨勢。

無錫數字電影產業園是側重于后期制作的大型影視基地，代表了產業發展方向，包括前期拍攝、棚拍中的科技含量。作為國家廣電總局批準的唯一一個數字電影產業園區，總規劃占地約6平方公里，分為中心平臺區、制作集聚區、預留發展區和產業配套區。園區以數字電影拍攝為龍頭，以后期制作為支撐，以期打造集電影申報、拍攝、制作、發行、交易等功能于一體，具備完善的電影人才創新、創業、工作培訓體系，融入全球電影產業鏈的知名數字電影產業基地。2017年，其產業規模進一步擴大，引入企業430余家，累計集聚企業超過千家，已有全球知名攝影棚管理公司羅利集團入駐管理，英國E3D、美國BaseFX、加拿大摩科影業、北京靈動力量等一批國內外知名數字影視軟件研發、制作公司相繼入駐。園區2017年共立項影視劇125部，招引《那年花開月正圓》《二代妖精》《西游記之女兒國》80余個劇組置景拍攝，承接《捉妖記2》《悟空傳》《變形金剛5》等影視項目制作200多部，完成產值超50億元。

象山影視城擁有1200平方米數字攝影棚和200平方米水下攝影棚。上海影視樂園（車墩影視基地）將與上海電影技術廠共同融合電影前、后期環節，打造上影電影制作板塊。無錫數字電影產業園側重于后期制作，以數字電影拍攝為龍頭，后期制作為支撐。

但是，由于客觀條件所限，大部分中國影視基地仍有不足，特別是在數字攝影棚的建設方面，大多數傳統影視基地還是弱項。位于王佐鄉的八一影視基地著重實景拍攝，對高新技術的投入略顯不足。曾經作為中國十大影視城之一的涿州影視城，就一直未能提高自身技術含量，因此至今仍只能提供劇組最基本的置景拍攝需要，無法滿足高技術拍攝需求，在影視城轉型過程中，漸漸落在后面。

4.基地布局不夠集中化，難以形成產業集群效應

我國影視基地產業布局要想克服散、小、弱的局面，就需要更加集中化建設。影視基地過于分散，或是在不具備條件的地方為了短期利益興建，都是不可取的。北京、上海、杭州、廣州等影視企業較集中的地方，較為利于實現集中化布局。只有將所有要素集中起來，才能實現更有效的發展。

一些影視基地，如上海的車墩、盛強、鹽倉就因地制宜，集合自己的優勢互補、差異化協同發展，初步形成了產業集群力量。上海影視樂園（上海車墩影視基地）以外景拍攝為主，以“30年代南京路”“上海里弄民居”等民國老上海風格為主要特色，是國內拍攝年代戲的重要外景場地之一。每年拍攝影片數量保持在50-60部左右，其中進行完整拍攝工作的影視劇達到20-30部，是國內拍攝年代戲的重要外景場地之一，自2011年起，每年的利潤指標都穩步增長。

圖2.上海影視樂園

上海勝強影視基地位于上海郊區，與同在上海郊區的上海車墩影視基地形成競合聯動。基地擁有大量的明清時期仿真建筑群，為年代戲提供了外景。

鹽倉影視拍攝基地（又名“苗棚”）地處上海影視樂園、盛強影視基地的中間點，區位協同發展優勢明顯。相對于上海影視樂園、盛強影視基地，鹽倉影視基地主要致力于實景影棚的建設，現已建成涵蓋老洋房、歐式別墅、車站、醫院、監獄等在內的實景內景影棚15個，內景布置主要以民國老上海風格為主，專注于承接室內民國戲，和車墩、盛強形成互補。

而目前我國大多數影視基地在要素集聚、相關配套設施和服務方面仍存在問題，難以獲得產業集群效應。

中國（懷柔）影視基地以中影集團電影數字生產基地為核心，將其周邊1公里左右范圍作為集聚產業發展的核心區。其優勢就是充足的攝影棚拍攝資源，前期制作區共設計了16個攝影棚，其中包括1個5000平方米的超大攝影棚。后期制作區中，包括放映廳、混錄棚、對白棚、動效棚、音樂錄音棚等專業制作棚，編輯工作室50余間。

星美今晟影視城在中國（懷柔）影視基地的旁邊，以外景拍攝為主，與基地形成了業務聯動互補的態勢，但從產業集群的角度來看，僅僅一個中小規模的星美今晟影視城遠遠不夠，中國（懷柔）影視基地在產業聚集方面還有很多工作要做。基地周邊相應的配套還有待加強，相關聯的企業數量也有待提升。

位于沈陽棋盤山的關東影視城，占地28萬平方米，總建筑面積3.8萬平方米，以清末民初建筑風格打造，作為國內唯一一座展現20世紀初期關東風貌的大型影視城，曾拍攝《關東大先生》《少帥》等影視作品。但是由于配套發展不完善，拍攝功能單一，整體利用率不高。

由此可見，缺乏集中化建設，配套不齊備不利于影視基地的可持續發展。

二、影視特色小鎮的崛起與隱憂

隨著影視娛樂產業及IP主題開發快速推進，中國影視特色小鎮以影視作品、影視內容為號召，正逐漸興起，成為特色文旅小鎮極具代表性的開發類型之一，為產業注入活力。目前我國影視特色小鎮建設主要有兩種情況。其一是傳統影視基地，如橫店、象山等開始涉及該領域，借助政策機遇，積極布局，擴大自身經營范疇，探索多元化發展空間，向影視特色小鎮轉型；其二是部分影視企業，如華誼、萬達、博納等，也開始涉足影視特色小鎮領域，積極布局，開發新的盈利點，以拓展經營版圖。

雖然在國家提出特色小鎮發展理念的大環境下，小鎮經濟崛起，但我們也要看到，圍繞影視IP主題開發的影視特色小鎮建設存在“一窩蜂”現象。一方面其擁有巨大的創意旅游發展空間，另一方面由于涉足其中的企業資質參差不齊，也存在借機熱炒文化地產的問題，開發仍需謹慎對待。

1.傳統影視基地轉型

在影視特色小鎮的建設思路下，一些傳統影視基地也開始借助影視特色小鎮的概念轉型，由于依托于原有經營基礎，要素完善配套齊全，轉型往往能呈現較為利好的局面。

在影視基地升級轉型方面，橫店從政策上就開始加大優惠力度，不斷探索“橫店影視城+”的多元化發展，在“旅游+體育、旅游+文創、旅游+會展、旅游+研學、旅游+博物館”等新業態上的探索取得了一定的成果。2015年橫店影視城在各大景區推出了可流動的、演員與游客可即時互動的演藝形式：街頭秀，激發游客的帶入感與參與感。除了劇組、明星之外，橫店影視城也將“影視”元素充分利用到創意旅游中，讓游客感受影視拍攝的過程，參與吊威亞、綠幕摳像、MV拍攝、微電影拍攝等體驗項目。而橫店影視節、橫店春節大廟會、皇宮音樂節、潑水狂歡節、嬉雪節、美食節、踏青節、明星籃球賽、兒童奧斯卡等大量影視旅游活動的舉辦，更凸顯了橫店影視城休閑化、娛樂化、體驗化的品牌觀感。2016年，住建部三部委聯合公布的首批特色小鎮中，橫店被劃入文化類特色小鎮的范疇。在新的發展機遇面前，橫店正在往宜居宜業、影視文化濃厚的新城規劃方向努力。

2017年寧波影視文化產業區以創建全省唯一影視類特色小鎮為契機，以“電影回歸電影”為發展思路，實現經營性收入16.28億元，同比增長79%，實現稅收8412萬元，接待游客224萬人次，同比增長22%，門票、商貿和影視拍攝等經營性收入9607萬元。其中象山影視基地在創意旅游方面，基地精準營銷，實現了影視旅游齊頭并進發展。依托春節、清明、五一、十一等節假日，相繼舉辦了影視廟會、踏青節、影視嘉年華等活動。2017年7月啟動夜游項目，舉辦熒光之夜、明星之夜等主題周，7-8月夜游接待游客1.58萬人次，門票收入75.7萬元。十一黃金周接待游客量9.8萬人次，門票收入1025萬元，均同比增長43%，創象山影視城歷年節假日門票收入和游客量之最。8月，象山星光影視小鎮進入第三批省級特色小鎮創建名單，成為全省唯一影視類創建小鎮。

2.影視企業拓展版圖

隨著影視娛樂產業及IP主題開發的快速推進，中國影視特色小鎮已成為特色文旅小鎮極具代表性的開發類型之一。

華誼兄弟結合影視IP及各地城市形象，著手在上海、蘇州、深圳、海口、重慶、長沙等14個城市共布局20個電影小鎮、電影公社、電影世界等實景娛樂旅游項目。華誼馮小剛電影公社坐落于海口觀瀾湖國際高爾夫度假區內，是全球首個以導演個人命名的電影主題旅游項目。該項目定位于電影旅游商業綜合體，占地400畝，其中建筑面積950畝，以1942民國街、南洋街、老北京街為實景街區，包括四個攝影棚，基地周邊分布著電影公社區、星級豪華酒店等配套設施，匯集成由吃、住、游、購、娛、會、養、文、教構成一體的綜合休閑業態，目前已經拍攝了《芳華》《動物世界》《發條城市》等電影。

青島萬達東方影都占地面積376萬平方米，總建筑面積約540萬平方米。由影視產業園、國際會議中心、展覽中心、萬達茂、海濱酒店中心、游艇碼頭、水岸酒吧街及國際醫院等8個功能區組成，其中萬達影視產業園是東方影都的心臟。該影視產業園涵蓋了影視文化產業上中下游的完整產業鏈，計劃建設成為中國最高端的影視文化旅游一體化區域。該項目是全球投資最大的影視產業項目，也是世界唯一具有影視外景、影視制作、影視會展和影視旅游綜合功能的項目。

圖3.象山影視城

由華夏幸福投資打造的大廠影視小鎮，以“人才孵化+產業基地”為發展戰略，借由歐式的復古建筑群融入中式傳統水鄉的建筑特色，以“影視+”為發展方向，全產業鏈布局，覆蓋了從人才孵化、創意孵化、前期拍攝到后期制作、宣發交易等產業前、中、后期各環節。截至2016年12月，大廠影視小鎮已完成簽約入駐企業50余家，簽約項目投資額近100億元，影視科技文化產業集群已初具規模。

3.影視特色小鎮開發需謹慎

雖然市場潛力大，但在影視特色小鎮的開發上仍需謹慎。部分企業涉足影視特色小鎮項目，可能只是想借助影視IP的外殼，實際上卻想操作文化地產項目，借建設小鎮的名義行圈地之實，造成對稀有土地資源的浪費。

馮小剛電影公社項目的大股東是觀瀾湖地產，作為其文化地產經營的一部分，雖然帶動了公社周邊地產升值，但是僅就公社本身來看，雖然投資大，卻難以避免虧損情況產生，短期內無法盈利。

綜合來看，影視特色小鎮需要影視和地產齊發力。如果企業沒有運作文化地產的能力，發展影視特色小鎮還需要謹慎。如果只是單一建設影視小鎮，是不容易可持續健康經營和良性運轉的。

4.影視特色小鎮的文化感召力不足

目前我國影視特色小鎮還存在過于注重硬件建設，但對游客的文化感召力相對不足的現象。當下的中國市場，并不需要數量過多且分布過于分散的影視基地，多數影視基地面向游客的旅游業務開發也十分不足，并沒有形成獨具特色的品牌文化。

影視特色小鎮的建設，要結合當地自然景觀優勢，開發出與之相適應的人文景觀，增強自身文化感召力。如果要開發沙漠特色為主的影視基地，就要建設與地理環境相適應的沙漠客棧、古驛站、古城墻等適合沙漠的景觀。但由于前期規劃問題，大部分影視基地的旅游產品開發模式相對單一，且建筑雷同，沒有充分挖掘自身特色的文化資源，又缺乏其他配套元素的合理搭配，對游客的文化感召力不足。

現在很多房地產商開始投資影視小鎮，不重視文化內涵，而是以文化地產為目的盲目開發，即使建了影棚，也缺乏文化感召力，無法吸引到游客。

華夏幸福打造的大廠影視小鎮，已建成投入使用6個電影棚、3個4K高清電視演播廳、3個制景車間。雖然在硬件設施上做足工夫，但是在文化感召力建設上卻稍顯不足，并沒有合理的利用其歐式復古建筑群的人文景觀特色，對游客的吸引力不高。

惠州橫瀝文化旅游特色小鎮建設提出以特種影視文化創意產業園為引擎，但實際上也是將其作為文化旅游項目的一環，開發文化地產。

三、關于影視基地升級與轉型的思考

目前，我國影視基地數量較多，大部分影視基地仍存在盈利難的現象，營收狀況堪憂。對于當前國內影視劇市場的拍攝需求，影視基地的數量已幾近飽和，很難單靠收取場租費維持，一些規模較小又沒探索出差異化路線的影視基地，已經基本被閑置或瀕臨淘汰。

導致國內影視基地發展困難的原因很多，上至國家政策、頂層設計，下到企業規劃理念與經營管理判斷都會產生影響。影視基地的發展要多方考量、謹慎應對。影視基地的良性發展有利于我國影視產業鏈的逐步完善，也有利于我國影視制作內容與質量的進一步提升。

1.加快要素建設，盡快形成影視產業集群

影視基地作為高投入、低產出的產業鏈環節之一，盈利壓力較大，在進行技術升級、內容轉型的基礎上，要進一步完善配套服務，促進產業集群的形成，才有助于提升自身品牌行業競爭力。

從政策層面加以合理引導，有助于促進影視產業集群的成熟。2017年寧波出臺完善了《關于扶持寧波影視文化產業區影視產業發展的若干意見》，對招商引資起到良性影響，在企業落戶、企業獎勵和稅收政策方面給予扶持，提高了辦事效率。2017年以來，落戶企業總數達600家，已達到橫店落戶企業總量的70%。2017年1-10月份共有78家落戶企業申請財政獎勵，發放財政獎勵及補助1461.78萬元。

加快要素建設，促進產業要素的形成，將影視企業集中整合，有助于建設以影視基地為核心的影視產業集群。從全國范圍看，部分影視基地過于分散，重復建設導致資源浪費，大體涵蓋園區行政服務、生活配套服務、拍攝配套服務和高端生產性服務等的配套服務在運營過程中無法保證，這樣反而不利于影視產業集群發展。

完善的配套服務可以提高影視基地的吸引力，實現產業集群內部的協同效應。影視基地應積極探索創新開發建設運營模式，加快集聚優質資源，積極面對產業轉型升級的需要，推進影視產業集群化發展，向大平臺大產業邁進。

像橫店、象山、車墩這樣發展較為成熟的影視基地，已經逐步形成集群規模，他們的經驗可以復制，但具體實施起來有一定難度。難點在于中國影視劇數量、劇組數量有限，影視基地卻相對數量較多。部分影視基地只能提供場地，以基地的名義圈地，盲目擴張建設攝影棚，卻無法提供真正優質的配套服務。劇組只會選擇、并集中到要素齊全、配套條件好、服務好的影視基地進行拍攝。在市場的選擇下，影視基地最終會優勝劣汰，產業集群較成熟的基地更具競爭優勢。

2.科學布局，差異化競合

影視基地需要科學引導、合理布局。當前絕大部分影視基地都在享受著國家或者地方各級政府的優惠政策。2017年中共上海市委、上海市人民政府發布了《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（簡稱“上海文創50條”）中，提到要將上海建設成為全球影視創制中心，打造“1+3+X”發展格局，建設松江大型高科技影視基地，構建人才培養孵化類、影視制作投資類、影視取景拍攝類等3類特色影視攝制服務功能區，整合若干影視產業資源。從政策層面鼓勵影視產業的科學布局。

圖4.青島萬達東方影都

但優惠政策是有時效的。一旦優惠政策到期之后，沒有及時形成產業集群的影視基地就會難以為繼，造成資源浪費。在頂層設計布局上要尊重產業經濟規律，不要盲目求大、求全，比拼投資規模與建設體量，而是要避免同質化、單一化、空殼化，只有科學布局，實現差異化競爭合作，才能更好地助力中國成為世界電影制作中心。

上海車墩影視樂園以專業提供民國外景而獲得差異化競爭力。鎮北堡西部影城因獨特的地理位置和自然風光成功地融合了旅游業，保留了自身特色發展優勢。無錫國家數字電影產業園以數字電影的后期制作為其核心競爭力，在數字電影拍攝制作、數字電影技術研發、數字電影展示交流、數字電影人才實訓、數字電影娛樂體驗等方面重點著力，形成了自身競爭優勢。

3.緊跟國際發展趨勢，提高科技含量

隨著電影數字技術發展成熟，高科技制作技術對于影視基地將產生深遠影響。影視行業如果想要適應技術含量不斷提升的國際趨勢，就要在后期前置、虛擬拍攝上做好技術升級換代的轉型準備。

現在很多新建的產業基地都在加大技術投入含量。青島萬達影視產業園將高新技術制作納入到發展規劃中，新建攝影棚全部按照國際最高標準要求，其中3000平方米以內攝影棚達到NR25標準，可實現同期錄音。兩個水下拍攝設施中，包括世界第二個水下恒溫攝影棚和亞洲最大的藍幕室外水池，其中水下攝影棚總體積1200立方米，位居亞洲第一。其數字影音中心分為聲音樓、視效樓、剪輯樓三部分，后期樓將覆蓋影視后期制作全流程。

在影視基地管理方面，也要注意提高科技含量，實現標準化、數據化的工業流程，引進卓越績效與標準化管理模式，科學完善劇組管理機制，努力做到影視拍攝標準化、規模化。通過大數據應用實現智慧旅游，提升景區管理水平、管理效率及服務質量。

另外，以后期制作為主業的影視基地在技術跟蹤和人才儲備方面也要提前布局。特別是在面對設備折舊及影視后期制作人才匱乏等方面，更要特別注意。目前我國不少后期制作基地雖然擁有世界一流的設備，卻由于人才匱乏沒能實現預期效益，甚至出現高端設備閑置的尷尬局面。這就要求那些以后期制作為主的影視基地，在選址上要特別注意，盡量選擇生活配套設施較為齊全，城市生活品質較好的區域，滿足高端人才的需要。

4.影視特色小鎮要重視影視內涵建設

國內影視特色小鎮建設不能只重視硬件設備，忽略IP培育，要站在游客的角度，重視影視內涵文化的影響，滿足大眾更深層次的精神消費需求。在影視IP開發方面，要以影視資源為核心，將影視文化融入區域平臺旅游發展中，形成獨具特色的文化品牌。

橫店影視小鎮擁有全球規模最大的影視實景拍攝基地橫店影視城，擁有數千部影視作品的IP開發資源，建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮等近30個大型實景拍攝及旅游體驗基地，是中國影視IP要素最為密集的產業基地之一。為了改善旅游內容單一的情況，橫店影視城從影視劇中挖掘元素尋找靈感，強化自身基于影視IP衍生出的旅游產品的影響力，打造橫店“中國旅游演藝之都”的文化品牌，吸引游客前來。

馮小剛電影公社主要以馮小剛《一九四二》《唐山大地震》《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建筑素材，依托電影IP的文化感召力，以創意旅游的形式吸引游客。

除了依托影視拍攝地、影視人物、影視場景等特色資源，影視特色小鎮建設還要因地制宜，開發與當地自然景觀配套的建筑風格，形成具有特色的人文景觀，提升具有獨創性的基地品牌文化內涵。