比亞迪陷廣告羅生門(mén)

袁晶瑩

舊比于國(guó)際廣告公司，本土廣告公司為了爭(zhēng)取客戶(hù)，更容易墊錢(qián)。

7月12日年間，本土汽車(chē)制造商比亞迪（002594.HK）在其官方微博上公布了一則《關(guān)于李娟等人曾用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》該聲明稱(chēng)，近一個(gè)月來(lái)陸續(xù)有多家廣告?zhèn)髅焦韭?lián)系比亞迪，詢(xún)問(wèn)李娟事件的相關(guān)信息。但比亞迪方面表示，李娟行為系冒用比亞迪名義進(jìn)行的違法行為，比亞迪方面已報(bào)警。

事件很快迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。當(dāng)天晚間，上海競(jìng)智廣告有限公司（下稱(chēng)“競(jìng)智廣告”）在其微信公眾號(hào)發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無(wú)D》的文章.反駁比亞迪方面所稱(chēng)“李娟行為系冒用比亞遭名義進(jìn)行的違法行為”。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊第—時(shí)間聯(lián)系到競(jìng)智廣告相關(guān)人士，其對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“和我們進(jìn)行業(yè)務(wù)接鞋的時(shí)候.李娟都是用上海比亞迪電動(dòng)車(chē)華東區(qū)大總的名義。而且3年內(nèi)我們?cè)谌珖?guó)機(jī)場(chǎng)都做了廣告，比亞迪不可能看不到，更不可能不知道?！?/p>

該人士稱(chēng)，過(guò)去3年，競(jìng)智廣告在負(fù)責(zé)比亞迪相關(guān)廣告、活動(dòng)時(shí)，合同甲方均是上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司?！拔覀円彩亲蛱觳胖烙杏犋櫸幕@家公司。他們公司的員工也是昨天才知道，原來(lái)自己在一個(gè)不存在的甲方工作了這么多年。”

然而，在比亞迪的聲明中，李娟系。冒用比亞迪名義”，和比亞迪并無(wú)直接聯(lián)系，反而和雨鴻文化的業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密。

“大部分廣告公司應(yīng)該知道雨鴻文化是比亞迪的廣告代疆兩。”一位知情人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。其工作模式是，比亞迪將其廣告、公關(guān)宣傳活動(dòng)交給雨鴻文化，雨鴻文化則找其他廣告公司、活動(dòng)公司具體落實(shí)。

引起這一事件的導(dǎo)火索是李娟以及雨鴻文化高層的失聯(lián)：“帶錢(qián)跑了。”上述知情人士稱(chēng)。據(jù)悉，過(guò)去3年，雨鴻文化共和30多家廣告公司有過(guò)合作。在合作過(guò)程中，廣告商、活動(dòng)商往往受先自己墊錢(qián)出資，等任務(wù)完成后，再等甲方匯款，補(bǔ)充現(xiàn)金流。

不過(guò)吊詭的是，雨鴻文化和比亞迪方面均表示李娟不是己方員工。

“廣告界競(jìng)爭(zhēng)激烈，比亞迪是一個(gè)大客戶(hù)，我們都想爭(zhēng)取，所以墊錢(qián)就墊錢(qián)?！备?jìng)智廣告相關(guān)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)。

在汽車(chē)界，一場(chǎng)小活動(dòng)的花費(fèi)至少需要幾十萬(wàn)元?！?年里面.30多家公司那么多場(chǎng)大小活動(dòng)積累下來(lái)，季射門(mén)的預(yù)計(jì)是有11億元欠款。有些企業(yè)墊錢(qián)都?jí)|到倒閉了。當(dāng)然，中間他們（雨鴻文化）也會(huì)陸陸結(jié)續(xù)撥一些款過(guò)來(lái)，每次大概幾萬(wàn)元。”另一位業(yè)內(nèi)知情人士也證實(shí)了這一消息?！皦|錢(qián)做活動(dòng)在廣告界很常見(jiàn)的，一般回款周期要3～4個(gè)月，但這次的數(shù)額太大了。有的廣告商為了做活動(dòng)，是拿自己的錢(qián)出來(lái)墊的，現(xiàn)在一家人都陷入了困境?！?/p>

相比于國(guó)際廣告公司，本土廣告公司為了爭(zhēng)取客戶(hù)，更容易墊錢(qián)?！安粔|錢(qián)會(huì)影響關(guān)系，關(guān)系不好客戶(hù)就換一家廣告公司，所以本土公司會(huì)為了維護(hù)關(guān)系不斷墊錢(qián)?！鄙鲜鲋槿耸扛嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。因此，當(dāng)雨鴻公司失聯(lián)后，被拖欠款項(xiàng)的廣告公司、活動(dòng)公司轉(zhuǎn)而向比亞迪方面尋求解釋?zhuān)⒃噲D追回欠款。但比亞迪方面則發(fā)布了上述公告。

“這份公告是有邏輯錯(cuò)誤的?！备?jìng)智廣告相關(guān)人士直言，這并不是一個(gè)知名品牌處理該事件的成熟方式。

7月16日，比亞迪方面發(fā)布澄清公告稱(chēng)自己也是受害方，而此事涉及的供應(yīng)商已經(jīng)成立了自己的維權(quán)群并召開(kāi)了記者會(huì)。