“知識演講”讓跨年晚會有了新玩法

袁秀月

每年的最后一天，向來是各家電視臺跨年晚會競爭的戰場。然而在剛剛過去的2017年的最后一晚，除了慣常的明星歌手聚會跨年以外，有幾家電視臺竟然選擇了以演講為主要形式的“思想跨年”晚會，顯得與眾不同。

例如浙江衛視在12月31日晚上邀請包括馬東、高曉松、吳曉波以及張召忠在內的“中年知識男”，分別就“人工智能”“文化自信”“年輕人的投資與選擇”“中國制造”4個主題分享了自己的觀點，進行了一場長達4個小時的知識分享。而與此同時，深圳衛視也在直播羅振宇“時間的朋友”跨年演講，廣東衛視也在跨年夜舉辦了一場主題為“更好的明天”的演講活動。

盡管從相關機構統計的收視數據來看，“思想跨年”的收視率排名并未超越傳統的跨年晚會，但不可否認的是，全民合家歡式的晚會模式正在被分割，而知識付費在2017年的蓬勃發展也為其能夠成為優先出頭的排頭兵奠定了基礎。

從2015年年末的萌芽到2016年元年再到2017年爆發，知識付費在不到三年的時間內迅速發展成為內容經濟的重要組成部分。得到、知乎、果殼分答、喜馬拉雅、微博問答等知識付費平臺相繼崛起，豆瓣網推出首款付費產品“豆瓣時間”，喜馬拉雅推出的“知識狂歡節”銷售總額突破1.96億，就連流量大戶今日頭條，也在去年年底放出消息，擬加入知識付費混戰大軍……

據數據統計，截至2017年8月，我國知識付費用戶已突破5000萬。如果說前幾年知識付費還在被人們當成新生事物敬而遠之，那么如今，“早上刷牙聽得到，吃早飯時聽喜馬拉雅，地鐵上刷知乎，睡前還要訂閱好幾個專欄”已經成了很多人的日常習慣。越來越多的人渴望獲取新知識，邂逅新觀點，甚至愿意為此掏腰包。

而與此同時，在過去一年中，央視的《詩詞大會》《朗讀者》以及大型文博探索節目《國家寶藏》，不但沒有如傳統認知所預期的一樣受到冷遇，反而獲得了口碑與收視率雙贏。在這樣的現實基礎作用下，“知識跨年”便成為可能。

電視的娛樂功能固然重要，但更有價值和內涵的理性思考也逐漸成為很多人的需求。正如浙江衛視“思想跨年”盛典總導演陸皓所說：“中國的電視觀眾，已經不滿足于僅在新年期間看到一場歌舞狂歡了，他們還希望有一場思想的沉淀。”

娛樂影響文化，文化又何嘗不能影響娛樂。但不管怎樣，高效率、實用性、專業性始終是知識付費的前提和基礎。傳遞的知識，都需要無數專業人士用極其專注的精神加工而成。羅振宇就曾在采訪中說，每年的跨年演講都會讓他感受到前所未有的壓力，哪怕今年已經是第三次了。

“知識跨年”是新時代的新氣象，當知識消費成為一種潮流，加上了娛樂的助推力，那么我們關注的重點是基于關注網紅還是關注知識，這也決定了它未來的路會走向何方。

——摘自“中國新聞網”

點評

本文從今年幾家電視臺同時推出“思想跨年”晚會這一新聞事件起筆，首先簡要介紹了“思想跨年”這一新興事物，肯定了其在知識付費蓬勃發展的背景下誕生的重要意義。繼而用數據作支撐，分析“思想跨年”之所以能夠實現的客觀基礎和大環境因素。最后，作者也提出了自己的觀點，辨析電視節目的娛樂功能與文化屬性之間的關系，升華主旨，認為人們的關注重點決定了“知識跨年”最終會走向何方。文章脈絡清晰，邏輯嚴密，說理深入淺出，深得時評文寫作之精髓。