“大開沙界”請遠(yuǎn)離南京大屠殺紀(jì)念館

劉雪松

兩年時間在全國鋪開50家餐飲門店的“大開沙界”，半年前開在南京建鄴區(qū)的這一家，在2017年12月上旬成了網(wǎng)友的眾矢之的——這家店，距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館大約200米開外。與店面外墻上方“正義必勝、和平必勝、人民必勝”的國家公祭日標(biāo)語相比，“大開沙界”因?yàn)楸娝苤闹C音關(guān)系，不僅大煞風(fēng)景，而且大倒胃口。

商家認(rèn)為，自己并不是故意為之，公眾不必過度解讀，因此覺得有些“無辜”，雖然經(jīng)工商部門勸說第一時間拿掉了中文標(biāo)識，卻讓人感覺其依然是心不甘、情不愿。

商家不情愿，無非是因?yàn)榈昝按箝_沙界”通過了國家工商總局商標(biāo)局審核注冊，擁有合法的商標(biāo)使用權(quán)。因此，開哪兒都是合法權(quán)利，不是有意冒犯。但是，網(wǎng)友對離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館僅幾百米之遙的“大開沙界”店名表示反感，同樣不是有意找茬，而是真實(shí)情感的自然流露。

如果沒有“大開殺戒”這個詞在漢語人群中的廣泛知曉度，“大開沙界”的店名顯然不會這么取。這是“大開沙界”字面寓意再怎么豐富，都不可能達(dá)到的傳播效果。“大開沙界”正是利用了諧音之妙，意圖抖一個機(jī)靈，讓人好奇，讓人記住，從而吸引客流。如今的很多小店，尤其是“網(wǎng)紅”店，都采用這個套路，很可能是受到了一些新聞標(biāo)題黨的影響——在網(wǎng)絡(luò)上，一些自媒體為了營銷和吸睛，動輒起一些或驚悚或打色情擦邊球的標(biāo)題來賺流量。

“大開沙界”的店名套路，用在別的絕大部分地區(qū)，讓人聯(lián)想的程度都是有限的。但是用在近在咫尺的南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館邊上，就是非常不合適的。這種不適，輕點(diǎn)來說，是選址不當(dāng)，店名和周邊氛圍起了沖突；往重里說，就是缺乏對死難者的尊重，對歷史的敬畏。

即便跳出南京大屠殺紀(jì)念館這個特殊地點(diǎn)、國家公祭日這個特殊氛圍來分析，“大開沙界”的字面寓意，不論商家如何正向解釋，都不可能不引發(fā)人們對暴力的聯(lián)想。而其所產(chǎn)生的社會負(fù)面效應(yīng)，顯然應(yīng)該在商家起名時、工商部門審批時，放在考量之列。

文字可以玩游戲，抖機(jī)靈。但玩錯了地方，玩過了頭，游戲也會成為調(diào)戲，機(jī)靈也會成為蠢舉。“大開沙界”這樣的店名，取名的商家、審批的部門，倘若多個心眼，多用價值觀丈量與掂量，就不會在南京大屠殺紀(jì)念館附近傷到人們的感情。

——摘自《新京報》

點(diǎn)評

文章一開始便指出，由于商家擁有“大開沙界”這一商標(biāo)的合法使用權(quán)，所以在被投訴之后自然會覺得“無辜”，這也代表了一部分覺得商家沒錯的網(wǎng)友的觀點(diǎn)。但作者隨后筆鋒一轉(zhuǎn)，表明民眾對這個名字表示反感，也并非無理取鬧，而是在情理之中。接著便詳細(xì)分析，商家起名的時候就是想利用諧音來抖機(jī)靈、吸引顧客，那么這個詞所能帶給人的豐富聯(lián)想，必定在其考慮范圍之內(nèi)，肯定是其故意為之。既然如此，商家也好，工商管理部門也罷，都該意識到，這個名字跟南京大屠殺紀(jì)念館的氛圍是強(qiáng)烈沖突的，稍微有點(diǎn)正常價值觀的商家，都不應(yīng)該把店面開在那個地方。文章條分縷析，層層反駁，有很強(qiáng)的邏輯性和說服力，令人深思。