好萊塢患上“海外依賴癥”

本報特約記者　陳文

湯姆·克魯斯證明他依然是最有票房號召力的好萊塢電影明星之一。由他參與制片并主演的《碟中諜6：全面瓦解》首周在北美獲得6150萬美元的票房，是該系列北美首周末票房最高的。而在前期的36個海外市場中，《碟中諜6》共獲得9200萬美元的票房，由此該片的全球總票房已達1.535億美元。對近期發展不順的派拉蒙影業來說，這是一場票房翻身仗；對好萊塢來說，則再度證明北美老牌明星們的電影依然能引領票房——尤其針對海外市場。好萊塢的這種“海外戰術”，到底是雪中送炭還是飲鴆止渴？

A咖明星號召力

總結一下那些需要海外市場雪中送炭的大片，很容易發現一個共同點：很多都是由好萊塢大牌明星出演——即使電影在北美失利，依然可以憑借強大的明星號召力去海外完成自我拯救。

《碟中諜6》之前，阿湯哥主演的《俠探杰克2》《美國行動》都在北美票房平平，《新木乃伊》更慘遭票房滑鐵盧，如果不是海外市場這個票房大靠山，他可能根本拿不到《碟中諜6》現有的預算和拍攝自由權。有好萊塢票房分析師認為，“北美和全球其他地區的觀眾對有趣和受歡迎的內容有著巨大脫節。”這種差異同樣體現在觀眾對待好萊塢大牌明星的態度上。

這些年好萊塢大制片廠一直試圖開發自己的電影IP，同時把明星在其中的作用盡可能弱化。上世紀好萊塢大牌明星往往能霸屏北美票房前十，但2017年《星球大戰8》《神奇女俠》這些票房大片并不是靠大牌明星，而是電影品牌本身。可在海外市場卻不同，盡管特效和IP也開始逐漸取代明星，但那些砸了大錢的大片還是需要明星熟臉才好使。

綜合近二十年的福布斯全球男星票房排行榜，論在全球市場上的統治力，能算得上超級明星的大概也就是這么幾位：湯姆·克魯斯、湯姆·漢克斯、威爾·史密斯、約翰尼·德普、小羅伯特·唐尼、萊昂納多·迪卡普里奧，和近年不斷崛起的巨石強森。總體來說，好萊塢正在迎來一個超級英雄和IP電影日益崛起和明星日益黯淡的時代，反倒在北美之外的海外市場，這些好萊塢明星依舊星光璀璨，以至于好萊塢拓展全球版圖時依然需要這些老臉。

新市場：中東和非洲

福布斯網站7月29日在一篇分析好萊塢海外市場的文章中稱，像北美、西歐和南美洲這樣的市場可能停滯不前，但中東和非洲將是好萊塢未來幾年有所期待的地方。在這種情況下，像湯姆·克魯斯、威爾·史密斯、巨石強森、查理茲·塞隆和湯姆·漢克斯這樣在國際上具有號召力的明星就成為他們開辟新市場的先鋒。

明星戰術只是好萊塢海外戰略的一部分。在上世紀90年代之前，北美大片往往會優先在美國本土上映，而現在好萊塢的大片越來越多地采用全球同步上映的發行方式。例如《頭號玩家》在美國上映后，同步在全球63個國家和地區上映。《游俠索羅》也在北美、中國、法國、意大利和韓國同步開畫。這種方式一方面可以借力影片在北美本土市場的宣傳攻勢帶動海外市場，同時也可以讓各地的營銷形成共振效應，并緩解盜版對影片票房帶來的影響。

好萊塢電影在海外市場的表現甚至會直接影響后續命運。阿諾·施瓦辛格的科幻大片《終結者：創世紀》在美國票房只有9000萬美元，但在海外票房達到3.5億美元，卡梅隆回歸擔當制片人的重啟版《終結者》系列才能投入制作。

掙錢靠大片，創新靠美劇

“外國電影市場普遍厭惡與傳統好萊塢不同的東西”，福布斯如此分析。也正是這種海外市場對傳統口味的依賴，使好萊塢大片變得越來越千篇一律。很多超級大片開始采用討好海外市場的戲劇橋段、表現手法和技巧炮制爆米花電影。近兩年的好萊塢賣座電影，絕大多數都是《碟中諜6》《復聯3》這樣的續集大片。當整個好萊塢都抓住一個IP使勁挖掘商業價值，投入到那些中小成本、藝術創新類型影片上的資源就會不斷減少。

許多北美影人都發現了這種海外模式背后隱藏的巨大危機：當越來越多的好萊塢一線電影人在《西部世界》這樣的美劇中發揮創造力，院線里的電影卻在日益喪失創造力。▲