數(shù)字閱讀推廣中圖書館行業(yè)價(jià)值分析
——以“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)為例

1 引 言

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，閱讀行業(yè)可以簡(jiǎn)單描述為：內(nèi)容經(jīng)過(guò)一定的渠道到達(dá)讀者（用戶）。內(nèi)容端由作者和版權(quán)機(jī)構(gòu)構(gòu)成；傳統(tǒng)閱讀中，閱讀的渠道包括圖書銷售商（含電商）和圖書館，這是由閱讀兼具的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的雙重屬性決定的。數(shù)字閱讀的興起、發(fā)展不僅改變了內(nèi)容出版形式，增加了網(wǎng)絡(luò)出版（電子出版）機(jī)構(gòu)，也使閱讀的渠道日益多樣化，圖書銷售商的角色由不同類型的閱讀平臺(tái)（含設(shè)備）服務(wù)商接替，如原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、電子書閱讀平臺(tái)、有聲閱讀平臺(tái)等；平臺(tái)的所有者則包括了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀公司乃至電商公司，如中國(guó)移動(dòng)咪咕閱讀、阿里文學(xué)、騰訊閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線、亞馬遜Kindle等。雖然，圖書館作為民眾閱讀權(quán)利的保障依然是數(shù)字閱讀的入口之一，卻難免有被邊緣化的趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、閱讀終端等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)數(shù)字閱讀日益壯大，相關(guān)行業(yè)也出于不同目的開(kāi)展了眾多的推廣活動(dòng)引領(lǐng)數(shù)字閱讀的潮流，但在倡導(dǎo)全民閱讀的大環(huán)境下，圖書館的行業(yè)特性使其在眾多的數(shù)字閱讀推廣項(xiàng)目中依然發(fā)揮著不可忽視的作用和價(jià)值。

2 各行業(yè)數(shù)字閱讀推廣現(xiàn)狀

在數(shù)字閱讀推廣過(guò)程中，各行業(yè)結(jié)合自身實(shí)際需求，發(fā)揮領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，采取不同的方式和途徑進(jìn)行宣傳，其中有代表性的如出版行業(yè)、數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)商、圖書館，普遍通過(guò)開(kāi)展戰(zhàn)略合作、開(kāi)發(fā)移動(dòng)端、拓展服務(wù)、舉辦活動(dòng)等方式進(jìn)行。

2.1 出版行業(yè)

出版行業(yè)是數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)擁有機(jī)構(gòu)。為了適應(yīng)數(shù)字閱讀的趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出版企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，但缺少現(xiàn)成的數(shù)字閱讀平臺(tái)、設(shè)備以及推廣的渠道，因此傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型首先是尋找技術(shù)合作，然后是線上線下多種渠道合作，內(nèi)容方面則是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，深挖提煉，發(fā)展品牌。出版業(yè)對(duì)數(shù)字閱讀的推廣是和相關(guān)的戰(zhàn)略合作及內(nèi)容項(xiàng)目緊密相關(guān)的。例如，長(zhǎng)江文藝出版社與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地聯(lián)合出版了《雪冷血熱》，銷售紙質(zhì)書時(shí)贈(zèng)送手機(jī)閱讀點(diǎn)播書簽[1]；中信出版集團(tuán)與咪咕數(shù)字傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦了“咪咕中信書店”，打造手機(jī)客戶端產(chǎn)品，推出紙版書與電子書聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式[2]；湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合阿里巴巴打造的首個(gè)“數(shù)字閱讀體驗(yàn)館”于2016年4月22日在武漢九丘書館開(kāi)館，讀者可以通過(guò)長(zhǎng)江云全民閱讀機(jī)、閱讀平板等設(shè)備在館內(nèi)實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品的閱讀、購(gòu)買、預(yù)定、借閱等功能[3]；水利水電出版社利用其專業(yè)內(nèi)容資源推出“數(shù)字水”“閱能網(wǎng)”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等[1]。

2.2 數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)商

各大數(shù)字閱讀平臺(tái)（含設(shè)備）是大多數(shù)讀者接觸數(shù)字閱讀的首選入口，具有天然的渠道優(yōu)勢(shì)，但由于平臺(tái)眾多，各有擁躉，因此服務(wù)商們對(duì)數(shù)字閱讀的推廣主要從發(fā)展和鞏固用戶方面著力，或者通過(guò)各種活動(dòng)擴(kuò)大用戶知曉度，發(fā)展?jié)撛谟脩?，或者拓展用戶?shù)字閱讀終端形式，全方位服務(wù)讀者，增強(qiáng)用戶粘性。例如，中文在線深入服務(wù)高校圖書館用戶，積極參與校園文化建設(shè)，先后與西安交通大學(xué)和云南師范大學(xué)圖書館合作，制作數(shù)字閱讀卡、微書房贈(zèng)送給校友、畢業(yè)生[4]；騰訊閱文集團(tuán)攜手湖南衛(wèi)視舉辦“2017書香中國(guó)全民閱讀系列活動(dòng)”啟動(dòng)晚會(huì)，借助湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)影響力和明星宣傳示范效應(yīng)擴(kuò)大QQ閱讀的用戶知曉度，點(diǎn)燃大眾數(shù)字閱讀熱情，并在晚會(huì)前在微博上開(kāi)展“全民365共讀接力”閱讀冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，晚會(huì)中在QQ閱讀發(fā)起明星推薦書限時(shí)免費(fèi)、閱讀紅包等活動(dòng)，降低付費(fèi)閱讀門檻[5]；與此推廣方式類似，中國(guó)移動(dòng)咪咕閱讀聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造漢字文化娛樂(lè)節(jié)目《漢字風(fēng)云會(huì)》，連接文字和閱讀，擴(kuò)大平臺(tái)影響力[6]，咪咕閱讀還與亞馬遜合作推出首款聯(lián)合品牌Kindle，以拓展閱讀終端形式[7]；移動(dòng)閱讀平臺(tái)掌閱公司則通過(guò)線上、線下、電視傳媒、銀行等多途徑合作開(kāi)展推廣，如2017年4月聯(lián)合花椒直播、招商銀行舉辦“4·23”讀書節(jié)活動(dòng)，還聯(lián)手成龍、楊瀾、大冰等10余位文化大咖，在北京地鐵推出“閱讀的百萬(wàn)理由”系列閱讀廣告，與央視合作獨(dú)家冠名《2016年度中國(guó)好書》晚會(huì)[8]，此外還和光大銀行合作推出首張數(shù)字閱讀聯(lián)名信用卡，通過(guò)贈(zèng)送、兌換等方式為刷卡消費(fèi)用戶購(gòu)買掌閱閱讀器及圖書提供優(yōu)惠[9]。

2.3 圖書館

圖書館是大眾閱讀權(quán)利保障性機(jī)構(gòu)，其閱讀推廣的目的在于讓更多的人能夠愛(ài)上閱讀、學(xué)會(huì)閱讀和消除閱讀的障礙[10]。數(shù)字閱讀推廣亦是如此，主要目的是進(jìn)行閱讀興趣、能力的培養(yǎng)。在保障方面，圖書館通過(guò)購(gòu)買、自建、合作試用等方式提供豐富的電子書、報(bào)、刊、論文等各種數(shù)據(jù)庫(kù)資源，能較好地滿足用戶在線學(xué)習(xí)、科研及休閑閱讀的需要，卻因并不是虛擬空間的門戶，且受資金局限，在推廣方面多數(shù)還局限在館舍和現(xiàn)有讀者范圍內(nèi)。圖書館的數(shù)字閱讀推廣主要包括兩方面，一是適應(yīng)數(shù)字閱讀的趨勢(shì)，開(kāi)展更多的數(shù)字閱讀服務(wù)滿足讀者不斷增長(zhǎng)變化的需求，如開(kāi)展閱讀器外借、移動(dòng)圖書館App及微信微閱讀服務(wù)，引進(jìn)各類數(shù)字閱讀終端設(shè)備，設(shè)立數(shù)字閱讀體驗(yàn)區(qū)提供體驗(yàn)服務(wù)，開(kāi)展數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)等。例如，中國(guó)國(guó)家圖書館、上海圖書館、廣州圖書館、首都圖書館等都推出了電子閱讀器借閱服務(wù)[11]，2005 年上海圖書館首次推出“手機(jī)圖書館”，隨后各大圖書館紛紛推出移動(dòng)圖書館、掌上圖書館服務(wù)及各種圖書館移動(dòng)客戶端[12]；另一方面是通過(guò)策劃開(kāi)展專項(xiàng)活動(dòng)推廣圖書館的相關(guān)數(shù)字平臺(tái)、資源和服務(wù)，包括舉辦有關(guān)數(shù)字閱讀的展覽、讀書節(jié)活動(dòng)中的數(shù)字閱讀項(xiàng)目等，如國(guó)家圖書館與京港地鐵合作推出的“M地鐵·圖書館”項(xiàng)目[13]，廣東順德圖書館舉辦的“創(chuàng)意閱讀節(jié)”活動(dòng)[14]。

3 圖書館數(shù)字閱讀推廣問(wèn)題解決實(shí)例——“掃碼看書，百城共讀”①

各行業(yè)的數(shù)字閱讀推廣由于資源優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)不同，開(kāi)展方式、社會(huì)影響也不一樣，其中數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)商與傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推廣聲勢(shì)最為矚目，社會(huì)影響最為集中突出，而圖書館的眾多數(shù)字閱讀推廣服務(wù)和活動(dòng)雖適時(shí)、精致，社會(huì)影響范圍卻相對(duì)比較有限。針對(duì)數(shù)字閱讀的復(fù)雜形勢(shì)，圖書館數(shù)字閱讀推廣如何找準(zhǔn)自己的定位和方法是擺在同行業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)行業(yè)相比，圖書館數(shù)字閱讀推廣困難，究其原因，最根本的在于圖書館無(wú)法同數(shù)字閱讀平臺(tái)一樣占據(jù)數(shù)字閱讀的渠道優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這一核心問(wèn)題，中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)策劃組織了“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)。

3.1 活動(dòng)簡(jiǎn)介

“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)是中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)聯(lián)合北京世紀(jì)超星公司策劃開(kāi)展的、面向全國(guó)圖書館及社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)的閱讀推廣公益行動(dòng)?；顒?dòng)適應(yīng)移動(dòng)閱讀的新形勢(shì)，以數(shù)字圖書和二維碼為推廣內(nèi)容和閱讀方式，利用海報(bào)宣傳、名人形象推廣等方式將包含在線閱覽地址二維碼的數(shù)字圖書信息推送到讀者身邊，讀者利用智能手機(jī)或平板電腦等，（微信）掃一掃，即可在線閱讀e-pub格式的數(shù)字圖書全文，或通過(guò)移動(dòng)客戶端App下載圖書全文進(jìn)行閱讀。各圖書館及社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)申報(bào)即可參與活動(dòng)，通過(guò)專門的網(wǎng)站平臺(tái)免費(fèi)獲取每期由閱讀推廣專家委員共同推薦的數(shù)字圖書信息、數(shù)字圖書在線閱讀二維碼及海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)模板等推廣資料，組織開(kāi)展本單位的“掃碼看書”推廣活動(dòng)。

2016年9月27日，“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)在東莞舉辦的首屆“閱讀推廣青年論壇”暨“富媒體環(huán)境下的閱讀推廣創(chuàng)新”研討會(huì)上首次發(fā)布，2016年10月，中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)簽發(fā)正式活動(dòng)通知和指南文件，截至2017年底，全國(guó)各地申報(bào)參與單位達(dá)247家，覆蓋29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、111個(gè)市、190個(gè)縣（區(qū)），活動(dòng)已發(fā)布書目7期，累計(jì)推薦數(shù)字圖書63種，平均每本圖書在線及下載閱讀7 700余次。

3.2 活動(dòng)設(shè)計(jì)思路

3.2.1 活動(dòng)目標(biāo)

《圖書館服務(wù)宣言（2008）》開(kāi)篇即指出，“圖書館是通向知識(shí)之門”。紙質(zhì)時(shí)代，圖書館作為知識(shí)入口的功能得到共識(shí)[15]。數(shù)字時(shí)代，圖書館這一功能形象在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、各種數(shù)字閱讀平臺(tái)興起后被不斷削弱，因此圖書館的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)首先解決閱讀渠道的吸引力問(wèn)題，首要的是更快更好地讓大眾認(rèn)識(shí)到、接觸到圖書館的數(shù)字閱讀服務(wù)，然后才是產(chǎn)品（閱讀內(nèi)容及服務(wù)）的推廣問(wèn)題?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)的目標(biāo)就是強(qiáng)化圖書館在數(shù)字時(shí)代的知識(shí)入口功能，搭建圖書館“數(shù)字閱讀之門”，在保障大眾閱讀權(quán)利、縮減社會(huì)信息鴻溝的同時(shí)，通過(guò)簡(jiǎn)單便捷的服務(wù)吸引大眾邁入“數(shù)字閱讀之門”，從而有機(jī)會(huì)接觸領(lǐng)略圖書館豐富多彩的數(shù)字知識(shí)世界。

3.2.2 具體措施

根據(jù)打造“數(shù)字閱讀之門”的目標(biāo)，“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)圍繞如何加強(qiáng)“數(shù)字閱讀之門”的吸引力，從用戶、基層圖書館和行業(yè)3個(gè)層面出發(fā)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容和措施。

（1）用戶層面。已有研究顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶行為具有策略性特征，傾向于簡(jiǎn)化自己的行為過(guò)程，遵循“最小努力原則”[16]；感知易用性（表現(xiàn)為易于學(xué)習(xí)使用、易于熟練使用和易于獲取所需信息）對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的用戶體驗(yàn)有顯著的正向影響[17]?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)從用戶體驗(yàn)出發(fā)，設(shè)計(jì)掃碼閱讀形式，最大程度降低用戶的數(shù)字閱讀門檻?；顒?dòng)中，用戶使用當(dāng)前覆蓋面最廣的移動(dòng)應(yīng)用微信掃描書目二維碼即可直接閱讀e-pub格式的電子圖書原文，不需要下載新的應(yīng)用平臺(tái)、進(jìn)行注冊(cè)登錄等步驟，做到“即掃即看，進(jìn)門就讀”?；顒?dòng)也提供通向圖書館數(shù)字閱讀平臺(tái)的鏈接，掃描圖書館微信、移動(dòng)圖書館App的二維碼就能進(jìn)行擴(kuò)展閱讀，進(jìn)入功能更為全面、內(nèi)容更為豐富的數(shù)字圖書館。

（2）基層圖書館層面。隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展，數(shù)字閱讀推廣逐漸成為圖書館閱讀推廣的新興和重點(diǎn)工作。數(shù)字閱讀需要相應(yīng)的資源、技術(shù)支撐，這些恰恰是廣大基層圖書館所缺乏的，因此基層圖書館的數(shù)字閱讀推廣工作動(dòng)因不夠，不能很好地承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的職能使命?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)從廣大基層圖書館工作出發(fā)，免費(fèi)提供授權(quán)使用的優(yōu)質(zhì)數(shù)字圖書，以方便復(fù)制的海報(bào)宣傳為主要推廣方式，降低圖書館閱讀推廣工作的門檻，便于活動(dòng)宣傳在社區(qū)、樓道、廣場(chǎng)、鄉(xiāng)村等不同基層場(chǎng)所展開(kāi)?；顒?dòng)由項(xiàng)目組為每期推廣書目統(tǒng)一設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)模板，供各參與單位免費(fèi)使用，各單位可以直接使用，也可以根據(jù)自身情況做尺寸、宣傳元素的局部調(diào)整，基本保證了各單位能夠“拿來(lái)即用”，活動(dòng)整體上“形象統(tǒng)一”。

（3）行業(yè)層面。國(guó)際上成功的、影響深遠(yuǎn)的全國(guó)性閱讀推廣活動(dòng)，如美國(guó)的“一城一書”、新加坡的“讀吧！新加坡”，都非常注重活動(dòng)的統(tǒng)籌開(kāi)展，通過(guò)各種方法對(duì)活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行指導(dǎo)、規(guī)范，加強(qiáng)活動(dòng)品牌傳播[15]。依據(jù)這些成功經(jīng)驗(yàn)，“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)從增強(qiáng)社會(huì)影響力出發(fā)，加強(qiáng)活動(dòng)的行業(yè)整體統(tǒng)籌，形成推廣合力。活動(dòng)建立了統(tǒng)一的網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息、實(shí)施案例的最新發(fā)布，活動(dòng)參與申報(bào)和宣傳資料設(shè)計(jì)模板的下載 ；建立推薦書目評(píng)選專家組，制定相應(yīng)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)書目的專業(yè)推介；制定活動(dòng)指南，規(guī)范活動(dòng)流程、方法，引導(dǎo)活動(dòng)創(chuàng)新，形成統(tǒng)一的活動(dòng)宣傳標(biāo)識(shí)；建立活動(dòng)推廣名人庫(kù)，共享名人宣傳資源；建立全國(guó)行業(yè)活動(dòng)組織和激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)文件下發(fā)、評(píng)優(yōu)促先等方式督導(dǎo)、激勵(lì)各單位活動(dòng)參與和持續(xù)、有效地開(kāi)展。

4 圖書館行業(yè)特質(zhì)及其在數(shù)字閱讀推廣中的價(jià)值

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，閱讀日益受到國(guó)家、各級(jí)政府和相關(guān)行業(yè)的重視，全民閱讀上升為國(guó)家戰(zhàn)略，相關(guān)的規(guī)劃、政策和法律不斷出臺(tái)。開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，是推動(dòng)全民閱讀、保障公民閱讀權(quán)利的重要形式。圖書館的行業(yè)特質(zhì)決定了其在促進(jìn)全民閱讀中不可替代的基礎(chǔ)作用。盡管圖書館行業(yè)不占據(jù)數(shù)字閱讀的渠道優(yōu)勢(shì)，但在倡導(dǎo)全民閱讀的大環(huán)境下，其組織開(kāi)展的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)依然具有不可忽視的價(jià)值，并且隨著活動(dòng)組織方式的不斷創(chuàng)新，能夠發(fā)揮出其他行業(yè)不具備的作用和影響。

4.1 行業(yè)整體性

全民閱讀，顧名思義內(nèi)含有全民性、普惠性目標(biāo)。圖書館行業(yè)整體覆蓋范圍非常廣泛，政府主辦的各級(jí)文化、教育、科研機(jī)構(gòu)及中央機(jī)關(guān)均有配套設(shè)置的圖書館，另外還有社會(huì)個(gè)人、企業(yè)興辦的圖書館，類型多樣，數(shù)量龐大，廣泛接觸、服務(wù)社會(huì)不同人群。由圖書館行業(yè)整體統(tǒng)籌發(fā)起的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)可以保障活動(dòng)對(duì)象的廣泛性，其規(guī)模和影響力遠(yuǎn)超單個(gè)圖書館的單個(gè)活動(dòng)，并且相較于出版、數(shù)字閱讀平臺(tái)行業(yè)可以發(fā)揮更為持續(xù)性的推廣作用。以“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)為例，活動(dòng)的通知文件下發(fā)后，當(dāng)月底參與機(jī)構(gòu)已突破40家，2017年3月突破百家，2017年5月突破200家（見(jiàn)圖1），并且還在不斷增長(zhǎng)。參與單位涵蓋了公共圖書館、高校圖書館、專業(yè)圖書館、高職院校圖書館、黨校圖書館等不同類型圖書館，還包含了圖書館學(xué)會(huì)、圖書公司、書店等相關(guān)機(jī)構(gòu)，活動(dòng)以圖書館為主體，形成行業(yè)合力?；顒?dòng)自2016年10月至今持續(xù)已近兩年，定期更新推薦書目，不斷推出相關(guān)措施保障推廣的活力。

圖1 “掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)推進(jìn)參與單位數(shù)量

4.2 公益性

除少數(shù)收費(fèi)經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)圖書館外，圖書館對(duì)服務(wù)區(qū)域內(nèi)的用戶均提供免費(fèi)的基本服務(wù)，公共圖書館免費(fèi)服務(wù)全社會(huì)，其公益性最為突出。公益、免費(fèi)是圖書館最具平民性和親和力的形象，也是圖書館區(qū)別于其他閱讀行業(yè)的最本質(zhì)特征和最大社會(huì)價(jià)值。閱讀是一項(xiàng)需要安靜、沉浸的活動(dòng)，數(shù)字閱讀中最引人爭(zhēng)議的“淺閱讀”問(wèn)題不僅與技術(shù)變革帶來(lái)的信息形式、數(shù)量發(fā)展、閱讀功能選擇有關(guān)，數(shù)字閱讀習(xí)慣的形成同時(shí)也受相關(guān)服務(wù)商對(duì)于特定產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷干擾的影響。以圖書館作為活動(dòng)實(shí)施主體，可以保障數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)公益性的自始至終，不存在其他收費(fèi)項(xiàng)目的連帶宣傳，閱讀過(guò)程更加純粹?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)中，讀者閱讀電子書不僅便捷而且免費(fèi)。項(xiàng)目組鼓勵(lì)各參與單位通過(guò)招商合作解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，但掃碼閱讀內(nèi)容、技術(shù)由活動(dòng)全國(guó)合作商統(tǒng)一提供，閱讀推廣委員會(huì)與之協(xié)調(diào)確定手機(jī)端的內(nèi)容呈現(xiàn)，確保讀者閱讀過(guò)程中不會(huì)被不相關(guān)的產(chǎn)品廣告打擾。

4.3 專業(yè)性

圖書館行業(yè)的專業(yè)性最集中體現(xiàn)在文獻(xiàn)信息組織能力上，其中書目甄選是圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)的首要工作。全民閱讀的最終目標(biāo)是公民文化素養(yǎng)的全面提升，因此閱讀推廣的內(nèi)容重在“好”，在“好”基礎(chǔ)上再考慮其他有利推廣的因素。相關(guān)行業(yè)在推廣數(shù)字閱讀內(nèi)容時(shí)，由于經(jīng)營(yíng)的需要，難免迎合市場(chǎng)需求，最集中的做法就是以暢銷書為重點(diǎn)推廣內(nèi)容。圖書館從業(yè)人員在日常工作中積累了大量的關(guān)于圖書質(zhì)量鑒別的經(jīng)驗(yàn)，并將營(yíng)造“多讀書，讀好書”的社會(huì)氛圍作為閱讀推廣的基本要求，始終重視經(jīng)典閱讀、少兒閱讀。圖書館行業(yè)開(kāi)展數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)可以保障推廣內(nèi)容全面、優(yōu)質(zhì)，避免單一迎合市場(chǎng)需要。以“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)為例，活動(dòng)每期推廣書目由中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)專家推薦選出，選擇參考因素是兼顧權(quán)威性、新穎性和暢銷度，每期9本圖書盡量涉及不同類別，并至少包含1本親子、少兒類讀物，內(nèi)容本身要具有可讀性，切合時(shí)代特征，通俗易懂。

4.4 體系化

公共圖書館服務(wù)體系是圖書館服務(wù)實(shí)現(xiàn)普遍、均等的基礎(chǔ)保障，體系化建設(shè)是一段時(shí)間以來(lái)圖書館事業(yè)發(fā)展的重心和突出成就。通過(guò)城市各級(jí)分館、圖書流動(dòng)車、自助圖書館服務(wù)布點(diǎn)，圖書館的服務(wù)深入到了社會(huì)最基層節(jié)點(diǎn)。特殊人群是閱讀推廣的重點(diǎn)，包括缺乏閱讀意愿的人、文化程度較低或受經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境限制不善于閱讀的人、受身體疾患或年齡限制不能正常閱讀的人[18]。就數(shù)字閱讀而言，廣大基層特別是農(nóng)村地區(qū)因設(shè)施、意識(shí)發(fā)展相對(duì)滯后，村社區(qū)居民是推廣的重點(diǎn)人群，兒童、老人也屬于推廣的重點(diǎn)群體，此外還有其他數(shù)字閱讀條件有限的人。體系化發(fā)展的圖書館開(kāi)展數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)可以深入到社會(huì)基層，保障推廣重點(diǎn)人群受益?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)中，各級(jí)公共圖書館在活動(dòng)的地區(qū)組織上注重聯(lián)合體系內(nèi)的分館、網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)服務(wù)點(diǎn)共同開(kāi)展，如朔州市圖書館發(fā)揮圖書館學(xué)會(huì)和總分館的輻射智能，在學(xué)會(huì)成員單位、縣區(qū)分館、直屬分館進(jìn)行專題宣傳和聯(lián)動(dòng)推廣；東莞圖書館將活動(dòng)海報(bào)分發(fā)至鎮(zhèn)街分館、村社區(qū)分館、公共電子閱覽室、圖書流動(dòng)車服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)張貼利用，使活動(dòng)走進(jìn)學(xué)校、企業(yè)工廠、部隊(duì)、街道社區(qū)、廣場(chǎng)、公園等不同單位、場(chǎng)所，深入并覆蓋到城市基層的方方面面，讓數(shù)字閱讀真正惠及基層。

5 結(jié) 語(yǔ)

在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，占據(jù)渠道這一產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)的是數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)商們，圖書館在傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在數(shù)字時(shí)代逐漸消解，需要建設(shè)新的知識(shí)入口形象?！皰叽a看書，百城共讀”活動(dòng)設(shè)計(jì)從增強(qiáng)圖書館數(shù)字閱讀渠道吸引力出發(fā)，從用戶、圖書館和行業(yè)3個(gè)層面設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，采取相關(guān)措施，搭建方便、快捷的“數(shù)字閱讀之門”，通過(guò)中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)的整體統(tǒng)籌，將這項(xiàng)簡(jiǎn)單可復(fù)制的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)迅速推向全國(guó)。

單個(gè)圖書館的數(shù)字閱讀推廣影響力無(wú)法與主要數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)商相比，但整個(gè)圖書館行業(yè)共同行動(dòng)起來(lái)，其影響的范圍將是不可忽視的。立足行業(yè)整體，圖書館的數(shù)字閱讀推廣大有可為。在倡導(dǎo)全民閱讀的背景下，圖書館行業(yè)的整體性、公益性、專業(yè)性和體系化特質(zhì)對(duì)于保障閱讀群體的廣泛性、閱讀活動(dòng)的持續(xù)性、閱讀過(guò)程的純粹性、閱讀內(nèi)容的全面性和重點(diǎn)推廣對(duì)象的閱讀能力方面都具有重要的價(jià)值。

注 釋：

①“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)和資料均來(lái)源于項(xiàng)目?jī)?nèi)部統(tǒng)計(jì)和收集。下同。