淺談媒體在電影新聞報道中的責任

摘 要 人們的物質化需求得到滿足后，就會追求精神財富積累。現在，人們的娛樂方式多種多樣，而電影作為一種娛樂方式被人們接受。電影越來越大眾化，我國的觀影人數不斷增長。觀影是很多國人身心放松的首選，這也就造成了我國電影市場的爆滿。電影市場是電影制作人的盈利之地，電影市場的繁榮吸引越來越的電影制作人。電影制作人為了高票房，會花費大量的精力在電影宣傳上。各式各樣的電影宣傳方式難免會帶來一些虛假的炒作性宣傳，而大多數虛假宣傳是因為電影新聞報道的失實。本文會討論電影新聞炒作的現象、媒體在電影新聞報道中履行責任遵循的原則、媒體在新聞報道中如何履行責任的問題。

關鍵詞 電影產業 票房 虛假新聞 娛樂化

0引言

電影院良好的觀影環境和3D放映效果，讓越來越多的國人加入了電影院觀影，這為我國的電影票房做出了很大的貢獻。我國近幾年來的票房一直保持著增長的趨勢，已經成為全球范圍內票房增長最快的國家。這在另一方面刺激了電影新聞的炒作，使得媒體在市場經濟中喪失了自我的職業道德，錯誤地引導了輿論的導向。媒體是一種信息傳播渠道，其傳播范圍很廣，影響力很大。現在新媒體的出現更是加速了媒體傳播的影響力和范圍。因此，媒體要在電影新聞報道中承擔社會責任，正確引導輿論。

1電影的新聞炒作現象

電影的高票房需要電影宣傳的介入，而電影宣傳需要媒體的參與。如今，一些新聞媒體為了賺取更多的錢，會受雇于一些電影制作方，幫助電影做好宣傳工作。為了電影的話題宣傳，提高電影的關注度，這些新聞媒體會歪曲或捏造一些電影新聞來博得大眾眼球。這種輿論導向會混淆觀眾的視聽，讓觀眾無法辨別電影宣傳的真實性，然后只能盲目地觀影。

電影新聞的炒作會帶來一些不利影響。其一，電影新聞炒作會影響觀眾對電影內涵的理解。電影炒作會斷章取義地放大電影的某一部分內容，以達到吸引觀眾的目的。但是，這一部分的宣傳內容或許并不是電影的核心主題部分。再者，電影炒作會破壞社會公德。一些電影炒作突出一些色情暴力部分，這會阻礙觀眾，尤其是青少年觀眾的社會公德的樹立。

2媒體在電影新聞報道中履行責任遵循的原則

2.1遵守客觀性原則

一千個讀者有一千個哈姆雷特。每個人都有自己的主觀看法，但是媒體作為一種面向大眾的傳播手段，必須克服主觀性，做到真正的客觀。對電影的主觀評價是觀眾要做的事情，媒體不能代替觀眾做思考。否則，輿論的導向會影響觀影者對電影的“成見”。

2.2堅持綠色票房原則

綠色票房要著眼于電影本身的健康、積極向上以及可持續增長。這要求媒體在進行電影新聞報道中不能只顧經濟效益而不顧社會公德。電影新聞報道中應該以電影的正能量內容為主，提高報道的社會效益。綠色票房為導向的電影新聞報道會引導觀影者朝正確方向觀影。

2.3為人民服務的原則

媒體是公眾接受信息的重要渠道，因此媒體對公眾的影響巨大。我們生活在社會主義國家，人民是國家的主人，黨和政務的宗旨都是為人民服務。媒體在我們社會主義國家也是要為人民服務的。媒體在報道電影新聞的時候，也要從人民的利益出發，將電影新聞真實準確地傳播到人民中，讓人民能做出理性的選擇與思考。

3媒體在新聞報道中如何履行責任

3.1弘揚社會主義主流價值觀

媒體面向大眾，媒體便是一種大眾媒體。媒體宣傳的內容應該是一些積極向上的和符合社會主義核心價值體系的思想，這樣媒體的報道才能體現黨、國家和人民的意志和愿望。媒體在電影新聞報道方面也要傳播先進的文化，讓這些先進的文化來陶冶人民大眾，從而幫助人民大眾樹立高尚的道德情操。媒體要擺脫拜金主義的束縛，根據自我職業道德傳播主流價值觀。

3.2提高自身社會責任意識，引導正確的輿論導向

社會安定、國家安全以及人民的身心健康應該是媒體在進行新聞報道中要考慮的因素，這樣的新聞報道會更加得客觀、全面和真實。媒體在電影新聞報道過程當中，要堅守自己的社會道德底線，不能唯利是圖。建立健康積極的信息環境，需要媒體在新聞報道中承擔社會責任，引導公眾的輿論方向朝著正確方向轉變。

3.3媒體端正自身的電影報道理念

媒體既是社會中的一份子，也是獨立存在的個體。電影宣傳的確需要媒體的參與，但媒體在參與過程中首先要明確電影報道的理念。媒體的電影新聞報道要多報道積極向上的內容，宣傳電影中符合社會主義價值觀的部分。這是媒體在進行電影新聞報道之前需要提醒自己的。媒體不能受電影制作人的市場效益的誘惑，在任何時候都要端正自己的電影報道理念。

4結語

電影產業的快速發展過程中會出現一系類的問題，媒體要幫助電影產業解決這些問題，而不是助長這些問題的滋生。引導電影產業的發展，媒體要考慮到文化、社會和輿論這三個因素。因為電影產業不僅擁有經濟屬性，而且還擁有文化和社會屬性。電影可以作為一種產品用來交換，滿足市場的需求。從這個意義來看，電影產業具有經濟屬性。但電影產業會影響到一個社會的文化層面。媒體在電影新聞報道過程中要考慮其社會文化屬性，為其承擔社會責任。

作者簡介：于帆（1982.04-）女，漢族，河北邯鄲人，碩士，中國文化報社，中級，研究方向：編輯記者。

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