對比聯(lián)想與特異構成在視覺傳達設計中的復合應用

宮珺

（天津國土資源和房屋職業(yè)學院，天津 300270）

在視覺傳達設計中，對比聯(lián)想和特異構成都是操作簡便、效果顯著的設計表現(xiàn)形式，二者都是以突出視覺形象的矛盾沖突作為設計的側(cè)重點，具有較強的視覺傳遞性。由于二者本身所固有的設計特征，以對比聯(lián)想或特異構成為設計手段的視覺傳達作品數(shù)量眾多，難免會使觀眾產(chǎn)生一定的審美疲勞。將對比聯(lián)想與特異構成有機的結(jié)合起來進行復合應用，在保留各自設計優(yōu)勢的基礎上突破本身的局限性，使作品變得更加新穎、更有情趣，是對這兩種表現(xiàn)形式的深入探索和進一步完善。

一、對比聯(lián)想的特征與應用

（一）對比聯(lián)想的設計特征

對比聯(lián)想作為一種思維模式從寫作中引申出來，被歸類到視覺傳達設計中，成為一種有效的創(chuàng)作手段。對比聯(lián)想是由性質(zhì)和特點相反的事物產(chǎn)生的，趨向于沖突和對立的表現(xiàn)形式。在設計中是一種有和沒有、是與不是的關系，更多的是通過一一對立的形象展示出問題，再解決問題。其設計特征就是把具有差異和矛盾的雙方安排在一起進行對照比較，或?qū)⑼皇挛镌谀骋环N特性中顯現(xiàn)的巨大差異進行視覺化展示，將想要傳達的信息，直觀、準確的展現(xiàn)在設計作品上，形成強烈對比，引人遐想。比如通過冰與火的形象對比就能使人聯(lián)想到寒冷與溫暖的差異。

（二）對比聯(lián)想的設計應用

傳統(tǒng)的對比聯(lián)想運用在視覺傳達設計中，多是將畫面均分成兩部分，或水平、或垂直，再將兩個不同的事物或同一事物的兩種狀態(tài)或不同屬性分別呈現(xiàn)在均分的畫面中進行比較鑒別。例如，富克維礦泉水廣告就是典型的對比聯(lián)想，橫構圖的畫面以一分為二的態(tài)勢平均分布著兩個車厘子，一個失水干癟，一個滋潤飽滿，這樣強烈對比的兩個形象使觀眾產(chǎn)生相關聯(lián)想，如果想讓自己變得像第二個車厘子一樣水靈，而不是像第一個一樣褶皺橫生，那么就要多喝富克維礦泉水（圖1）。這則廣告通過提出問題、解決問題的前后效果對比，巧妙的展示出了產(chǎn)品的補水功能。

當然，對比聯(lián)想不是只停留在呆板的對稱式構圖中，利用事物前后變化的區(qū)別進行對比，讓設計作品動起來，不僅能保持信息傳遞的快速、易懂，更能使觀眾感到幽默、有趣。例如，GNC保健品的產(chǎn)品包裝袋設計，包裝袋上繪制了一個女性的腰臀部分，袋口正好是腰的位置，當袋口打開時，這位女性的腰就會變寬，收緊袋口，這位女性的腰就會變得很苗條（圖2）。通過這樣的手動操作引導觀眾聯(lián)想出產(chǎn)品使用前后的對比效果，很好的突出了產(chǎn)品的瘦身功能。

圖1

圖2

圖3

二、特異構成的特征與應用

（一）特異構成的設計特征

基本構成形態(tài)中的重復形態(tài)應用到視覺傳達設計中能夠使觀眾產(chǎn)生視覺壓力，起到重復強調(diào)的作用，傳達效果明顯。特異構成脫身于重復構成，而更勝一籌。特異構成也稱突變，其設計特征是在秩序性很強的形象群體中，個別異質(zhì)元素突然出現(xiàn)，也就是在重復的形態(tài)中進行突變，通過局部破壞，打破整體的一致感，突出視覺焦點，進而起到視覺強調(diào)作用。人的眼睛習慣發(fā)現(xiàn)錯誤和不同，所以觀眾能夠在眾多重復的群體形態(tài)中迅速發(fā)現(xiàn)不同的那個個體，從而鎖定畫面重點。由此可見，用一點不同打破重復是有效的視覺設計手段，這符合設計表達中強調(diào)的視覺度和跳躍率原則。

（二）特異構成的設計應用

特異構成的傳統(tǒng)用法是將許多重復的形象進行陣列排布，并讓一個具有明顯區(qū)別的形象突兀的出現(xiàn)在陣列中，破壞這個陣列的秩序與統(tǒng)一。這個區(qū)別的形象可以是形狀、大小、顏色甚至是材質(zhì)質(zhì)感等。由于這個區(qū)別點的位置能夠迅速引起關注，所以設計師通常會把設計重點放到這個位置上，以便于快速有效的傳遞信息。例如，Smart汽車的廣告，畫面由許多重復排列的汽油桶組成，其中一個油桶明顯小于其他油桶，直觀的點明了Smart汽車的小油耗這一性能優(yōu)勢。（圖3）

不過，特異構成的應用并不是只停留在個體的異軍突起，也可以是以面為單位進行突破和強調(diào)。比如，在櫥窗設計中，用重復的元素進行陣列排布，產(chǎn)生強烈秩序感后再打破其中一部分，形成松或緊的不同狀態(tài)，把要展示的商品就放在這一部分上，那么從窗外走過的行人視線必定會被這一部分的不同而吸引，進一步關注商品信息，獲得商品的宣傳買點，成為潛在消費者，或直接消費者。這種以面為中心的特異構成會讓觀眾忽略掉眾多個體組合的群體感，尤其是遠觀起來，眾多個體組成了一個面積大的形象和一個面積小的形象，大面積形象和小面積形象的對立產(chǎn)生了一種比較態(tài)勢。從這一點看來，特異與對比手法設計出來的作品在某種程度上有了異曲同工的視覺效果。

三、對比聯(lián)想與特異構成的結(jié)合

（一）單一形式的局現(xiàn)性

單純的對比聯(lián)想因為表現(xiàn)手法簡單好用，至今已使用的十分廣泛。但是，為了突出設計中呈現(xiàn)的對比重點而普遍使用均分畫面的編排和過于簡單的圖形設計總會給人一種略顯淺顯和深度不夠的感覺，眾多作品的視覺積累也會導致觀眾產(chǎn)生一定的疲勞感，而動態(tài)型對比形式的媒體局限性又過高。

單純的特異構成同樣是便于掌握的設計形態(tài)，在設計作品中也是比較常見的表現(xiàn)手法。尤其是以大群體形式出現(xiàn)時，無形中降低了每個個體的視覺面積，那么就有可能弱化個體形象的視覺度，而特異構成的設計重點是需要通過差異化的那個個體來表達的，這就會造成設計重點不夠明顯的可能，尤其是當遠距離觀看時更是如此。而以面為中心進行的特異構成設計在視覺面積上占有一定的優(yōu)勢，但不是所有主題都能用面積的對立沖突來表達設計意圖。相比較而言，還是以個體為中心的特異構成手法適用性更為廣泛。

（二）對比與特異的結(jié)合

怎樣在對比的基礎上做到進一步的深化，既能維持作品的簡潔性，保持良好的閱讀率，使觀眾既可以在短時間內(nèi)讀懂設計作品，又能使觀眾產(chǎn)生一定的新奇感，是需要深入探索的；而怎樣在特異構成的群體基礎上減少個體數(shù)量，又能保持觀眾在短時間內(nèi)的重復觀看所帶來的視覺壓力，也是十分值得考量的。

由于特異在某種程度上具有對比的視覺屬性，所以調(diào)整特異的表現(xiàn)形態(tài)，并與對比聯(lián)想的手法相結(jié)合，把一與一的對比轉(zhuǎn)化為個體與群體的差異比較，為緩解觀眾的審美疲勞和固有設計形式的局現(xiàn)性提供了一個良好的解決方案。

（三）復合形式的優(yōu)勢

對比聯(lián)想與特異構成相結(jié)合的作品效果簡潔明了，易于聯(lián)想，主題表達顯而易見。這種復合形式不再是一比一的關系，而是一比眾多的關系，這樣的結(jié)合既增加了視覺設計元素的重復觀看率，又具有一種從群體中脫離出來的與眾不同。在有效強化視覺焦點的同時也產(chǎn)生了新穎的視覺形象，是一種更加強烈，也更有深意的對比形態(tài)，既富有重復構成的形式美感，又增強了個體形象的視覺度，還可以擁有無限延伸的聯(lián)想空間，能夠進一步突出設計主題，加深觀眾的閱讀記憶。

四、復合應用的設計思路

（一）構圖選擇

圖4

圖5

圖6

重復型構圖可以使人加深對某個特定要素的印象，是對比聯(lián)想與特異構成相結(jié)合的首選。運用對比聯(lián)想與特異構成相結(jié)合的設計手段，就要在構圖編排時將垂直或水平均分的版面，以及兩個矛盾對立的形象所形成的一對一的態(tài)勢進行調(diào)整。利用重復的構圖形式，將形象元素減至三到五次的重復排布，再將這三到五個形象中的一個進行特異變化，從而突出出來，與其它多數(shù)形象形成對比關系。由于相同或者相似的形象重復排列能產(chǎn)生一種平穩(wěn)、整齊、規(guī)律、秩序的形式美感，所以，重復型構圖形式可以使單元個體之間產(chǎn)生相互支持的和諧氛圍，也可以使重復排列的形象在同一時間被反復觀看，有力的強化了主體的視覺印象，不僅使作品具有增強注意力的特殊功效，還能使作品具有較好的節(jié)奏感、動勢感和視覺上的活力。

（二）形象設計

視覺形象是設計作品中的首要表現(xiàn)要素，當對比聯(lián)想與特異構成相結(jié)合時，視覺形象的個體數(shù)量要有所減少，減少至三到五個為宜，并將其進行均勻排布，以降低作品本身的群體基數(shù)；再將其中一個個體形象作為特異點，利用與群體形象在形狀、外觀上的差異，大小、位置、面積及疏密上的變化，乃至材質(zhì)、肌理、質(zhì)感等方面的不同展開設計，使人產(chǎn)生“這里怎么與其它地方不一樣”的心理疑問，形成個體形象與群體形象的區(qū)別比較與探究。簡化的群體數(shù)量有利于增大個體形象的視覺面積，重復的排列方式有利于增加視覺壓力，而刻意強調(diào)的對比效果和視覺沖擊力，更有助于觀眾通過短暫的閱讀快速理解作品主題，從而產(chǎn)生主題含義的相關聯(lián)想，順利獲取設計信息。

例如，斯巴魯?shù)臉酥臼橇w形狀一致的四角星，左上的大星特異而突出，形成群體中的特殊存在，代表著第二次世界大戰(zhàn)后，五個獨立的公司一起組成了現(xiàn)今的斯巴魯（圖4）。這一標志就是運用了視覺形象的大小變化進行設計的，一顆大星與五顆小星的位置也形成比較，較少的群體基數(shù)和簡單的形象元素使作品簡潔易記。再如，大眾汽車停車控制系統(tǒng)的廣告，畫面中三個裝著金魚的水袋和一只刺猬排成一排，刺猬的尖刺隨時都有可能刺破水袋，設計師利用這種外觀和質(zhì)感上的突變進行對比，使人聯(lián)想到由于停車導致剮蹭的情況，引申出停車精準的重要性（圖5）。在這則商業(yè)廣告中，對峙的形象之間形成了強烈的矛盾沖突，準確的傳遞出汽車的功能信息。

（三）色彩設計

色彩作為一種豐富的設計語言具有高效的傳遞性，在對比聯(lián)想與特異構成的結(jié)合中，色彩能利用色相、明度、純度上的差異設計進行對比。再通過配色的主次關系引導觀眾的視覺流程，輔助加強特異形象與群體形象的對比力度，強調(diào)設計重點。也可以利用色彩的心理暗示功能進行視覺設計，誘發(fā)觀眾情感、引發(fā)對比聯(lián)想，以強烈的感官印象增強觀眾對特異形象的記憶和相關情緒。例如，一組關于種族歧視的公益招貼，畫面以重復構圖的形式排布了三個躺在嬰兒床中的嬰兒，中間身穿清潔工制服的嬰兒與其他兩個身穿新生兒服的嬰兒區(qū)別明顯，產(chǎn)生對比，引導觀眾聯(lián)想到不同膚色孩子的未來處境，點明主題，一個人的未來不能通過膚色決定（圖6）。這三個重復擺放的嬰兒形成了一種群體關系，并在姿態(tài)和大小上保持了一致，正是通過色彩的區(qū)別突出了黑人嬰兒與白人嬰兒的不同，而一對多的比較關系更展現(xiàn)出有色人種在西方社會的弱勢地位，點明種族歧視這一主題。

五、小結(jié)

將對比聯(lián)想與特異構成結(jié)合在一起進行視覺傳達設計，是一種十分有效的復合應用。這種復合形式能讓人們通過個體形象與群體形象的區(qū)別比較鑒別事物之間的具體差異，促使觀眾產(chǎn)生好奇心，并在好奇心的驅(qū)動下積極思索、展開聯(lián)想，從而更加有力的突出被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，給人留下深刻而鮮明的視覺印象和形象記憶，使得作品的主題信息和設計意圖得到更強烈的傳達與表現(xiàn)。■