淺談商業海報

邵 健 （延邊大學美術學院 133002）

一、商業海報發展趨勢

商業海報為海報設計的一個重要發展方向，首先我就由海報設計到商業海報的發展及歷程進行一個介紹。海報是視覺傳達專業的主要表現形式之一，通過構圖和圖形文字的排列構成在最短的時間內將人們的目光吸引，并瞬間獲得視覺上的刺激，這要求設計師們要將空間、構成、文字、色彩等各要素進行完美的組合，以完整的形式向人們展示出需要宣傳的信息。商業海報作為海報的一種，要求跟海報所要表達的要求也大致相同，其重要一點就是商業海報具有商業性色彩，其所要突出的就是商家、商品等市場價值的東西，突出事物本體，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

商業海報又稱招貼畫。又與傳統招貼畫還有存在一定的區別，商業海報是大街小巷宣傳的廣告單、懸掛于城市之中的廣告牌宣傳欄的大幅設計創作，以引人注目的突出的畫面吸引路人的眼球，突出需要表現的商品，吸引人民的購買欲望。 商業海報含有傳達信息的作用，其商品主題應該明確顯眼、讓人一目了然，然后概括出商商店信息：如店鋪商品主體、地點、名稱、舉辦活動時間等主要內容，使其以最簡潔的語句進行表達。海報的構成亦可以插圖、圖形組合等形式，商品主題及文字布局的美觀通常是吸引消費者眼球的很好方法，所以最重要的就是布局的排列組合形式。

人們對原有海報的認識已經根深蒂固，原有海報靠其復雜的圖形排列、設計和組合，艷麗的色彩，繁重的文字表達來吸引人民的目光，在我們現在看來給人一種雜亂無章的視覺感覺，給我們帶來一種視覺疲倦和厭惡，在當今社會形態之下，注定會被時代所拋棄，取而代之的是：圖形設計簡約大氣、排列新穎、主題鮮明和文字內容言簡意駭。

在上世紀社會趨勢、市場經濟發展并不充分的情況下，人們更加注重經濟發展、審美水平較低的形勢下，商業海報完全淪為商品照片加以繁重文字介紹，并無創新和新穎可言，其作用完全是為突出商品而做，缺乏創新性和藝術性。

隨著時代發展的潮流，市場經濟的高速發展，人民生活水平的快速提升，簡約、大氣、時尚成為新的發展關鍵趨勢，作為新時代商業海報需更加抓住這幾點，以上形式進行大膽創新，既要突出商業海報的價值和特性，給商家和商品創造家柵，又要不忘創新和發展，緊跟時代發展步伐，引領商業海報的潮流。

二、商業海報設計理念

商業海報作為企業宣傳商品的一種重要途徑，其表現形式日漸被人民大眾所接受并喜愛。隨著社會的發展、人們生活水平的不斷提高，其眼界、對高檔產品的追求也日益突出，人民已不滿足于炫麗的色彩，夸張的圖形，而人們的追求更加傾向于對簡約、樸素、大方的設計圖案。

圖形設計為海報設計中重要的一部分，其決定于整體海報的視覺沖擊力和給人的感覺，圖形的優勢源于它給人們的獨特審美價值，當設計更加趨于追求圖形、圖案、文字的整體排列感覺、給人們帶來的視覺表現上的感覺，今天我們除了關注圖形信息傳達的功能實現，更加追逐于藝術形式上的創新，優秀的海報設計作品，在給人們傳達的視覺信息上無論是繁瑣還是簡介、前衛還是傳統，總是能給受眾帶來視覺上的沖擊和情感上的滿足，其主要通過生動的線條和圖形、完美的色彩、恰當的構圖來創造符合當代人門審美下的形式法則的形象。贏得了廣大人民的認可。

（源于網絡）

文字是海報不可缺少的構成要素，在海報中起到傳達信息的重要作用，其文字的設計和在海報中的排列組合和也更引起廣大設計師的重視。商業海報的文字設計就是用視覺設計效果及境界，對文字進行有目的的藝術編排和設計，整體搭配圖形設計要素來實現海報的主題創信，具有引起受眾注意、說服購買對象、誘讀顧客正文、吸引消費者注意力的作用。

商業海報對商品、企業具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業的象征，更可以提升整體層次，商業海報具備的商業性、時效性、目的性、藝術性、整體性、創新性等特點，為商業海報的設計奠定了良好的基礎。在商業海報設計中要把握好圖形設計、文字設計、色彩設計和整體性設計的特點以及它們之間的有機關聯，以簡約、鮮明的圖形、文字和色彩創作出一個深受人們喜愛、表現商品特性、反映企業文化的好的商業海報作品。

三、商業海報創新要求

與時俱進：商業海報的創新是對設計理念、思維、構成元素的創新。簡單來說，就是對過去的設計理念、思維的創新。商業海報的創新根據當今社會的性質、當今時代發展程度的不同大致可以區分為兩各方面：一方面是繼承傳統式的創新，另一方面緊跟時代要求的創新，其第一方面發展到一定程度上甚至成為一種對傳統形式的否定和反叛，特別是對于長時間來自我潛在思維所形成的一種固定的設計創意思維框架的否定。

以人為本：“綠水青山就是金山銀山”，當今綠色已經成為當今時代一大主題，在商業海報中也要緊跟時代時代步伐，進行綠色設計，突出綠色設計這一主題。當今設計中綠色的需求給平面設計師們提出了一個嚴肅的問題，也成為當代發展的一大關鍵詞，當今社會強調保護自然環境，加強生態建設，充分利用社會資源，以人為本，與人為善，保護祖國的綠樹青山。商業海報作為視覺傳達設計這一行業對外宣傳、對外輻射的一大領域，無論從思維方式到表現手法，都會給設計的作品帶來新的生命影響力和內涵，隨著綠色社會的發展，人們審美觀念和生活需求的改變，海報作品在以后的發展中一方面，順應現在受眾的審美趨勢，追求當下美的思維。往常絢麗的、復雜的、盲目的視覺刺激形式，在當今人們眼中往往造成視覺災難，使人們被圍困在復雜的構圖，激烈的色彩，呆板的圖形組合中。作為新時代的平面設計師，我們要讓平面設計符合當今的視覺秩序，嚴厲制止復雜、絢麗、盲目的視覺污染，完善設計作品使其與人類需求相融合，另一方面要完善其實用功能，從需求上獲得滿足，滿足當今消費者的設計需求，激發消費者的購買欲望，從而達到商業海報的真實目的。