淺論微視頻的創(chuàng)作與發(fā)展方向

摘 要：時(shí)代的變遷給這個(gè)社會(huì)帶來了翻天覆地的變化，人們的生活節(jié)奏越來越快，每天面對(duì)的信息量更是數(shù)不勝數(shù)，文字信息已經(jīng)滿足不了人們的需求了，逐漸出現(xiàn)了微視頻，運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放的，更加適合人們這種快時(shí)代的生活，信息量的攝入量也隨之增加，本文分析了自媒體創(chuàng)作的趨勢(shì)以及它的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；微視頻；創(chuàng)作；

引言

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步讓人們迅速進(jìn)入到了一個(gè)快節(jié)奏的生活，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年12月末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)6.49億，中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率達(dá)83.4%，信息量不斷增加，人們每天的碎片化記憶逐漸成為這個(gè)時(shí)代的主流，然而傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等都迎來一場巨大的變革，微視頻逐漸在人們的生活中蔓延，微視頻一般是片長比較短、所制作的周期比較短，投入相對(duì)比較小，更加符合平民化，微視頻的發(fā)展極為迅速，打破了以往電影固有的單一模式，讓更多的網(wǎng)民能夠通過這樣的平臺(tái)去表達(dá)自己的想法。微視頻給我們生活帶來了不少的樂趣，但同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一系列的問題，尋求方法加以解決，才能達(dá)到一定的平衡和可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

一、微視頻產(chǎn)生的背景

一、受眾自我觀點(diǎn)的表達(dá)

在當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)的電影、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ツＪ阶屖鼙姷貌坏礁嗟淖晕冶磉_(dá)的機(jī)會(huì)，受到傳統(tǒng)媒體廣告的約束，隨著人們的自我意識(shí)和自我主導(dǎo)的意識(shí)慢慢提高，人們的自我素養(yǎng)也達(dá)到了一定的程度，所欣賞的水平也會(huì)大大提高，自然而然會(huì)產(chǎn)生很多個(gè)人的觀點(diǎn)，從而傳統(tǒng)的電影廣告行業(yè)必須轉(zhuǎn)型才能更好的滿足受眾的需求。微視頻是隨著家庭DV以及便攜式攝像機(jī)的發(fā)展而誕生的一種平民有意識(shí)的創(chuàng)作。進(jìn)入信息時(shí)代后，技術(shù)的發(fā)展催生了一大批具有錄像功能的手機(jī)以及價(jià)格低廉的DV設(shè)備，這一點(diǎn)足以激發(fā)平常老百姓渴望保留生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的沖動(dòng)，再加上計(jì)算機(jī)的普及和簡易的視頻后期剪輯軟件的研發(fā)，都是微電影創(chuàng)作的外界推動(dòng)力。對(duì)于年輕人來說，最大的資本就是在自由的環(huán)境下創(chuàng)新理念。微視頻發(fā)展與是否發(fā)揮微視頻制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競爭力所在。

二、當(dāng)今社會(huì)的信息碎片化記憶

在如今這個(gè)文化快餐的時(shí)代里，人們每天都面臨著要接收大量的新聞?dòng)只蛘呤桥笥鸭胰说鹊戎g的信息量，我們或許沒有辦法像以前一樣看電視、郵件等慢節(jié)奏的生活去了解事情，更多的我們需要快速接收需要的信息才能跟上這個(gè)時(shí)代的步伐，而微視頻恰好具有制作成本低、制作周期短同時(shí)又能在短時(shí)間內(nèi)讓受眾獲取更多的資訊，正好滿足了受眾碎片化記憶的需求。

三、電子產(chǎn)品的平民化

在過去的七八十年代，人們的通訊方式用得最多就是寫信了，到了八十年代后期，大哥大進(jìn)入中國，受到一部分富人的青睞，當(dāng)時(shí)使用大哥大的受眾人群很低，普通百姓是買不起的，二十幾年后的現(xiàn)在，在中國智能手機(jī)幾乎進(jìn)入到每一個(gè)家庭里，甚至人手一臺(tái)，電腦、電視等等電子產(chǎn)品幾乎都進(jìn)入到了大家小戶當(dāng)中，人們可以用過這些電子產(chǎn)品去發(fā)表自己的觀點(diǎn)，互相評(píng)論增加點(diǎn)擊率，也可以通過其觀看大量的信息，傳播的速度驚人。

二、微視頻創(chuàng)作面臨的問題

（一）微視頻容易出現(xiàn)泛濫現(xiàn)象

微視頻就像微博、微信一樣是信息時(shí)代的直接產(chǎn)物。顧名思義微視頻就是小巧的視頻創(chuàng)作。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對(duì)寬松也給了微視頻更多的自由，群眾可以根據(jù)自己的意愿想法去發(fā)表自己的作品，有很多群眾會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，看到某個(gè)視頻在網(wǎng)上火了，便東施效顰。像最近很多人都在玩的抖音、快手等微視頻軟件，里面的15秒短視頻，只要是手機(jī)用戶都能玩的一個(gè)短視頻APP，里面很多視頻都是重復(fù)模仿模仿，這使得微視頻的質(zhì)量降低，也沒有更好的創(chuàng)新和選題，很大程度上會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)審核難度大大提高

微視頻作為一種新興網(wǎng)絡(luò)行業(yè)迅速發(fā)展，在豐富人們生活的同時(shí)，也存在著一些隱型的“毒藥”，也就是一些網(wǎng)絡(luò)視頻中會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容較為低俗、格調(diào)低下、暴力色情等情況以吸引觀眾。但網(wǎng)絡(luò)的視頻眾多，有些甚至于我國法律打擦邊球，這使得審核的難度大大提高了，但如果不把這些清除干凈，將會(huì)像毒藥一樣慢慢讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)“病態(tài)”。同時(shí)，現(xiàn)在也有很多未成年人在沒有家長陪同下觀看視頻的，即使作為監(jiān)護(hù)人有一定的責(zé)任，但是這也會(huì)對(duì)未成年人造成一定的心理成長的影響。社會(huì)要引導(dǎo)微視頻這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。制定相應(yīng)的審查程序和準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，反對(duì)那些不正當(dāng)?shù)母偁帲蕴岣呶⒁曨l的創(chuàng)作水平。

（三）微視頻低成本引起的問題

與傳統(tǒng)的電影、電視劇相比較而言，微視頻的制作發(fā)展存在著一些劣勢(shì)，比如經(jīng)費(fèi)不足，演員、導(dǎo)演相對(duì)業(yè)余，播出渠道非主流。這都極大可能地導(dǎo)致整個(gè)片子的質(zhì)量問題。不管是劇本還是導(dǎo)演的方面，還是后期的制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會(huì)為微電影市場帶來負(fù)講效應(yīng)。

三、微視頻的發(fā)展方向

三、商業(yè)化與藝術(shù)相結(jié)合

以往在電視上、大街上看到的商業(yè)廣告就是純廣告，現(xiàn)在的人們對(duì)于廣告的審美水平越來越高。微視頻作為當(dāng)下火熱又簡潔的宣傳方式，符合受眾的需求，微視頻的數(shù)量每天都快速增加，在保證品質(zhì)的前提下，適量植入帶有商業(yè)性的廣告應(yīng)成為網(wǎng)站和企業(yè)共同需要思考的問題。對(duì)于企事業(yè)單位而言，微電影、企業(yè)宣傳片、廣告片、動(dòng)畫片、專題片、微視頻等等，都是企業(yè)宣傳的一種方式。因此，為了追求廣告效益，與藝術(shù)相結(jié)合，不斷提高微視頻廣告的質(zhì)量，同時(shí)也提升整個(gè)微視頻商業(yè)化水平，這樣才會(huì)看到微視頻的春天。

（二）提高專業(yè)技能

與傳統(tǒng)的電影相比較，現(xiàn)在的微視頻更加注重在短時(shí)間內(nèi)的吸引度，因?yàn)楝F(xiàn)在的微視頻更新速度相當(dāng)快，想要提高點(diǎn)擊率讓更多的受眾看到，就必須在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意并有繼續(xù)看下去的欲望。微視頻的產(chǎn)生也是建立在人們的視野中，所以我們也要保留這份生活化的元素，貼近生活熱點(diǎn)，才能和社會(huì)產(chǎn)生共鳴，既要保留這份最樸實(shí)的文化同時(shí)又要建立在精品的基礎(chǔ)上，讓觀眾得到精神上、情感上的體會(huì)。

（三）弘揚(yáng)正能量的主流文化

所有的創(chuàng)作作品都是要建立在法律法規(guī)上，微視頻在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，自然具有一定的社會(huì)責(zé)任，微視頻應(yīng)該符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的，充滿正能量的視頻才能帶給這個(gè)社會(huì)陽光正氣，杜絕一切低俗、平庸、劣質(zhì)的作品，弘揚(yáng)本民族的正能量文化，我們?nèi)巳擞胸?zé)。

四、結(jié)語

微視頻作為當(dāng)下火熱的時(shí)尚文化傳播的一種重要途徑，近年來，已經(jīng)是表現(xiàn)出一種很強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)了，這是一場信息傳播界的革命，在這個(gè)信息大爆炸的氛圍里，微視頻正是符合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，但同時(shí)也必須直面社會(huì)問題，勇于解決困難，不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微視頻應(yīng)當(dāng)具備親民氣息的特征，同時(shí)也有一定的專業(yè)性，想必我國的微視頻時(shí)代必將會(huì)得到長期的發(fā)展并越做越好。微視頻符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式，我們可預(yù)見，“微視頻”帶給大眾的將是一種觀看的樂趣和享受。

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作者簡介

梁曉（1994—11），女，漢族，設(shè)計(jì)學(xué)碩士，單位：廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)碩士2017級(jí)研究生，研究方向：動(dòng)畫及數(shù)字藝術(shù)研究。

（作者單位：廣西師范大學(xué)）