國產動畫的發展困境及策略探究

張宇昕

摘 要：自從動畫產業誕生至今，已經經歷了幾十年的漫長發展歷程，并且在這一過程，推出大量民族特色顯著的優秀代表作品，同時在國際上具有極大的影響力。但是近幾年，隨著國產動畫的不斷發展進步，致使動畫產業迎來新的挑戰與機遇，尤其是數字動畫和日美動畫發展帶來的沖擊。基于此，本文主要針對國產動畫發展的困境以及有效的解決方案進行詳細的闡述說明，希望可以為國產動畫產業的發展提供一些相對比較有意義的意見。

關鍵詞：國產動畫；發展困境；解決策略

在20世紀20年代，我國動畫產業誕生，并且經過幾十年的風雨歷程，國產動畫產業現已發展成為一項相對比較完善成熟的產業。時至今日，我國動畫產業已經形成集生產、銷售和播出于一體的成熟產業鏈。面對國產動畫如今的發展局面，這也是動畫產業不斷發展的結果。但是從另外一方面來看，雖然國產動畫發展比較快，但是仍然存在一些不足之處。因此，若想保證國產動畫健康有序的發展，就必須針對這些不足進行研究分析，對其加以改正和完善。

1、國產動畫的發展困境

1.1國產動畫沒有形成產業集群

一般情況下，產業集群主要是指在地理位置上相對比較集中，并且在業務方面上具有一定合作關系的產業之間相關的一個群體。產業集群為該地地域內形成完整的產業鏈提供有利的條件，從而大大推動國產動畫的發展。國產動畫涉及范圍以及內容比較廣泛，可以同時和多個產業中的行業進行合作，并且和很多的行業都留有一定的合作空間。目前，我國政府為了推動動畫產業的發展與進步，對動漫基地加大建設力度，從而促使眾多的動漫基地形成一個完整的動畫產業集群，同時為動畫產業和其他相關合作產業之間的共同發展提供一個良好的環境。但是這些動漫基地僅僅是在地理位置分布上相對接近而已，彼此之間尚未在業務方面上形成完善的聯系和合作關系，同時各個企業的分工尚不明確，并未對國產動畫發展提供有利條件，嚴重阻礙國產動畫的發展腳步、

1.2國產動畫缺乏融資渠道

國產動畫產業主要依靠自主投資來獲取發展所需的資金需求，并未有其他的融資方式和融資渠道。但是，自主投資的資金量相對比較小，從而致使動畫企業規模比較小，在動畫制作人才方面相對比較匱乏，嚴重阻礙了國產動畫的不斷發展和壯大。由于社會大眾對國產動畫缺乏嚴重的信心和認可，不敢盲目的將大筆資金投入到動畫產業之中，給予其相應的支持。除此之外，部分動畫企業常常對政府相關政策進行分析，從中找到漏洞，并且對漏洞加以利用，利用最小的資金成本制造一些質量比較差的動畫，然后將這些動畫送至電視臺進行播放，并且向政府領取相應的補貼。對于這種惡劣的投機取巧行為，將會給國產動畫的聲譽帶來不利的影響，從而阻礙國產動畫的發展與壯大。

1.3國產動畫缺乏創新和改革

在國產動畫行業發展過程中，創新能力是其發展的主要核心力量，早年前，國產動畫的創新水平在世界上排名一直處于前列。對此，我國推出一系列水墨方面的動畫，并且其動畫形式在國際上受到一致好評。但是目前，國產動畫在創新能力方面出現嚴重的退化現象。目前，我國在國產動畫產業方面的研究投入比較少，在行業產值中只占據百分之五的比例，而在動畫產業相對比較發達的國家，動畫產業的研究投入比例值在百分之二十到三十之間。面對這種現象，足以說明國產動畫行業基本上沒有進行創新投入，而行業的產值主要是憑借動畫加工而得來。正是這種畸形的動畫發展模式，從而致使國產動畫停滯不前，發展后勁不足，最終造成國產動畫行業在競爭中被淘汰。

2、國產動畫的發展策略

2.1國家給予相應的政策扶持

我國針對國產動畫的實際發展情況以及未來發展趨勢，制定一系列相關政策，從而對我國國產動畫的競爭力進行提升。但是，政府制定的這一系列政策，基本出發點都是以發揚中華傳統文化以及保留民族思想精華等，嚴重缺乏規范市場方面的相關內容。這也說明我國動畫政策扶持偏離了正確軌道。基于此，國家需要對扶持政策的方向進行相應的調整，合理利用貸款的方式，向動畫產業投入適量的資金，嚴格按照動畫產品的票房數據進行分析，從而對動畫產業資金的投入多少進行合理的分配。采取貸款方式進行融資，從而促使動畫制作企業將全部精力放置在動畫產品質量提升方面上，盡量避免投機者出現投機取巧、鉆營的行為。

2.2對動畫市場不斷擴大

我國電視臺在動畫收購數量方面比較有限，只能達到動畫市場缺口的五分之一到十分之一。從而致使國產動畫市場的盈利空間比較缺乏，動畫企業只有少數部分在盈利。所以，國產動畫產業應該依據相關的有效發展思路，從而把國產動畫的發展市場擴展到世界的各個范圍。國產動畫的產品制作的過程中，也要將其推廣到國際市場之上，從而將國產動畫的影響力進行擴大，為國產動畫產業發展樹立良好的信譽口碑和形象。從而將國內市場運用風險降到最低，對融資的渠道進行拓寬，為國產動畫的發展和壯大奠定良好的基礎。

2.3形成我國的動畫品牌

振興國產動畫行業成為人們關注的熱點話題，很多動畫行業內的專業人士對此達成一致共識。而國產動畫的品牌形象，是其產業鏈形成的重要因素之一。一個動畫的品牌，代表著消費者對國產動畫的認可程度和接受程度，同時也是消費者選擇動畫產品的主要參考因素。比如迪士尼的發展歷程，說明品牌力量的重要性，其利用經典的動畫形象，比如米老鼠和唐老鴨等，促使動畫作品深入人心，從而形成品牌效應，促進國產動畫的不斷發展。

結束語

綜上所述，近年來，國產動畫隨著大批優秀作品的涌現，如《秦時明月》、《魁拔》等，國產動畫呈現出復興的態勢。所以，國產動畫應當根據多年發展歷程，吸取相關經驗，對動畫市場進行擴大，從而提升國產動畫的創新能力，按照政府相關部門要求，對國產動畫進行規范，促使其不斷發展。

參考文獻

[1]劉曉華.國產動畫的發展困境及策略探究[J].出版廣角，2017，（4）：65-68.

[2]馬祥.新世紀以來國產動畫電影的發展與對策研究[D].重慶工商大學，2012.

（作者單位：陜西國際商貿學院）