淺議新媒體環境下電視節目的制作策略

賈艷芳

摘要：隨著新媒體時代的到來，我國受眾對大眾文化的審美和要求漸漸提高，電視節目在人們生活中扮演著重要的角色。但是，在新媒體環境下，文化事業趨于多樣化，電視節目如何立于不敗之地是需要研究的課題。電視節目應遵循真實性、藝術性等原則，并創新制作方法。

關鍵詞：新媒體環境；電視節目；制作；策略

引言

新媒體環境下，人們對于大眾文化的質量提出了更高的要求，互聯網的興起，催生出了多種形態的媒介形式，對電視節目造成不同程度的沖擊。在電視節目制作中，不論是在策劃階段，還是在編輯部分，抑或是在后期剪輯環節，都要不斷提升，不斷進步，更加適應市場，更大程度滿足受眾。

一、電視節目制作原則

（一）堅持真實性原則

真實性是新聞第一生命，在電視節目中，真實性也同樣重要。尤其是在當下的新媒體時代，技術不斷革新，觀眾審美情趣不斷提高，電視節目在前期策劃、后期剪輯環節，都要注重節目的真實性，這是應當堅持的原則。在《演員的誕生》節目中，選手袁立對節目的剪輯的真實性提出了質疑，直指節目把自己剪輯成了一個“神經病”。電視節目的策劃階段很重要，直接影響著整個接畝的傳播風格和效果。而在當下，后期剪輯的制作也尤為重要。有人將剪輯視為電視節目的“二次制作”，的確，在電視節目制作中，經過了第一輪的素材收集，如何將這些豐富而零散的素材以一種符合觀眾欣賞習慣的方式呈現出來，并契合電視節目制作的主題則需要剪輯技術來完成。[1]

（二）堅持美學原則

隨著社會的發展、科技的進步，媒介形態和形式發生了巨大的變化，但無論如何變化，電視節目都應該遵循美學原則，俗話說“愛美之心人皆有之”，觀眾對于電視節目的審美也在不斷提高。在策劃、拍攝、剪輯等過程中，都要將美學貫穿其中。電視作為一種社會文化，其意識形態的本質屬性決定它必須要充分展示社會人生美和主體性情美，這就要求電視編創人員，堅持宏揚社會主旋律與鮮明的個體風格和諧統一的原則，去闡釋社會生活之美，去表現生命之美、理想之美和未來之美。[2]電視節目的細節和整體要呈現和諧之美，畫面要呈現構圖之美，語言要呈現恰當之美。能給人帶來美感的電視節目更能引起觀眾的注意力，受到觀眾的歡迎，從而利于提高電視節目的收視率，增強傳播效果。

（三）堅持創新性原則

創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。在電視節目中也同樣如此，當下各個節目的競爭日益激烈，如何在眾多電視節目中取勝，已經成為各個節目策劃者的重點問題。[3]電視節目應該不斷推陳出新，摒棄過時的、老舊的傳統制作辦法，運用新的技術和新的思維進行創新。首先，在節目制作方面，要注重運用創新思維，可以將互聯網思維融入到節目的制作中，其次，要創新節目形式，突破傳統的電視節目形式，進行多元化、多樣化的組合。近年來，相親類節目、選秀類節目以及真人秀節目，不光在形式上趨同，在制作方面也存在相同之處，使觀眾漸漸審美疲勞。因此，創新在電視節目制作中很重要，應當始終堅持創新性原則，“一直在變”是不變的宗旨。

（四）堅持需求性原則

電視節目要不斷適應觀眾的需求進行制作，觀眾的滿意程度關乎電視節目的生存情況。觀眾在觀看電視節目時，不同程度得滿足著自身的需要。比如，電視節目能夠讓觀眾得到身心的放松，可以讓觀眾開闊眼界增長知識，可以讓觀眾得到社交的需要，而電視節目是否能夠滿足觀眾很大程度跟電視節目的制作有關。例如，在《國家寶藏》這檔節目中，將寶物還原古代的場景，請明星來守護，盡管在一些制作上還存在欠缺，但是得到了很多觀眾的好評。因此，在電視節目的制作方面，節目的制作者應該對觀眾的構成、喜好、特點和需求進行大量的調查。只有掌握了觀眾的基本需求和特殊需求，才能使節目立于不敗之地。

二、電視節目制作方法

（一）合理運用數字特技

在制作電視節目的過程中，使用數字特技已經成為一種必然的趨勢。合理應用數字特效技術，能夠使電視節目更加豐富多彩，增強藝術表現力，而且視覺效果更好，還有利于提高收視率。[4]隨著科技的發展，越來越多的特技效果出現在電視節目中，觀眾對于制作特技的要求也越來越高。但是，數字特技的使用也要合理，不能過度，在遵循真實性的基礎上，提高藝術性，調動觀眾的情感，合理的恰當的數字特技能夠將觀眾更好的融入進節目中。電視節目制作人員要不斷學習數字特技的操作技術，轉變節目制作觀念，以提高電視節目制作質量。

（二）增強與觀眾互動的意識

在電視制作過程中，始終要注重觀眾意識。互聯網的興起，使很多觀眾將注意力轉移到新媒體上。而電視缺乏與觀眾互動的意識，新媒體能夠彌補，因而越來越多的人傾向于選擇新媒體。我國的文化傳播事業不斷發展，電視節目也在不斷進步。電視節目想要持續發展下去，就必須增強與觀眾互動的意識，引起觀眾的情感共鳴，增強觀眾體驗感受。比如，電視節目可以開設微信號或微博號，進行線上的交流，彌補電視線性傳播的缺點，鼓勵觀眾參與到電視節目中來，在制作流程上不斷創新，提高節目收視率和質量。

（三）動靜結合，技術與藝術結合

在電視節目制作中，后期的剪輯非常重要。動靜結合是電視節目后期剪輯中的主要方法。[5]在電視節目整個過程中，動是主要的形態，在動中有靜，能夠突出重點，放大人物或事物特點，引起觀眾的注意力。此外，還可以將一些很快、觀眾無法看清的鏡頭進行慢速剪輯，使觀眾能夠融入到節目中來。對于靜態的畫面，可以運用蒙太奇手法將畫面進行重組，使邏輯更加清晰完整，增強節目的連續性和趣味性，從而提高節目質量。但是，在運用科學技術的同時，也要注重節目的藝術性，使技術與藝術和諧統一，以達到節目效果。

參考文獻：

[1]康靜.數字時代的電視剪輯技術研究[J].中國傳媒科技，2017（08）：93-94

[2]尹力.電視節目制作的幾個美學原則[J].吉首大學學報（社會科學版），2007（03）：105-110.

[3]冷晶.電視節目策劃原則與編輯創新方法分析[J].現代商貿工業，2018，39（11）：70-71.