電子商務助推農村經濟新發展

彭麗梅

摘要：電子商務方興未艾，使農民消費更便捷的同時，促進農產品上行，拓寬銷售渠道，增加農民收入。國家出臺相關政策培育示范縣，鼓勵支持農村電商發展，指導農民借助互聯網，邁向大市場，助推農村經濟新發展，為實施鄉村振興戰略邁出堅實步伐。

關鍵詞：電子商務；農村電商；經濟發展；鄉村振興

一、電子商務

所謂電子商務是利用計算機技術、網絡技術，實現整個商務（買賣）過程中的電子化、數字化和網絡化。我們不再是面對面的、看著實實在在的貨物進行買賣交易。而是通過網絡，通過網上商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的資金結算系統進行交易（買賣）。

1、電子商務發展的特點：

1）、更廣闊的環境：人們不受時間的限制，不受空間的限制，不受傳統購物的諸多限制，可以隨時隨地在網上交易。

2）、更廣闊的市場：在網上這個世界將會變得很小，一個商家可以面對全球的消費者，而一個消費者可以在全球的任何一家商家購物。

3）、更快速的流通和低廉的價格：電子商務減少了商品流通的中間環節，節省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。

4）、更符合時代的要求：如今人們越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環境，網上購物，更能體現個性化的購物過程。

2、農村電商發展新熱點：

1）農民收入持續高于城鎮居民，收入機構穩定性高，支撐消費提升。

2）外出打工回流趨勢明顯，中青年回流趨勢強。

3）新商圈、新社區興起，渠道下沉品牌下沉正當時。

4）消費市民化：消費支出積極，追求正常生活化，消費結構升級。

二、農村電子商務相關政策

國務院辦公廳《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》

政策概述：《意見》要求積極培育農村電子商務市場主體，擴大電子商務在農業農村的應用，改善農村電子商務發展環境，加強政策扶持，加大金融支持力度，到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。

1、電子商務進農村，農民消費更便捷和促使農產品上行

不久前，電商在農村刷墻的照片火遍網絡。現如今“推動電子商務進農村”被寫進了政府工作報告，充分體現中央政府對農村電子商務的重視。此項政策對幫助農村就業和釋放農村消費需求都有不小作用，可謂一舉雙得。

2、作為電商進農村綜合示范縣扎蘭屯市電子商務發展狀況：

扎蘭屯市堅持政府驅動、企業主體、市場運行的原則，以建立推進機制和建設公共服務體系為工作著力點，圍繞農村電商、農產品電商、同城社區電商、電商扶貧四大領域，多措并舉，部門協作，公私共建，政府和企業聯合推進電商發展，積極推進工業品下鄉和農村產品進城，探索農村電商發展模式。

中國國際電子商務培訓學院扎蘭屯培訓站成立于2015年8月25日，為鄉鎮社區再就業人員就業提供了很好的電子商務學習交流平臺。

你若盛開，花自蝶來。中國國際電子商務中心培訓學院扎蘭屯培訓站為鄉鎮社區群眾搭建大眾創業最好平臺，有國內一流的資深培訓師資隊伍，量身定制培訓內容，“實行菜單式選課模式。

近年扎蘭屯市委、市政府把電子商務深度融合產業發展，電子商務成了扎蘭屯市轉型發展，引領新經濟發展的一個突破口，電子商務發展形勢喜人，培養電商人才；舉辦各級各類電子商務培訓班，培訓再就業人員。

扎蘭屯人人紛紛“觸電”，電子商務培訓交流活動已成為常態，電子商務呈螺旋井噴式發展，如今到處在談電商、開網店。

三、電商促進經濟新發展

首先，降低農業生產風險。

農業電子商務的應用在于能夠讓農業生產者準確、實時了解市場動態信息，了解市場需求狀況，為農業生產者降低農業生產風險，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定降低農業生產風險。

其次，降低農產品交易成本。

傳統農產品供應鏈環節較長，從農業生產者到消費者環節較多，導致農產品在儲運、加工和銷售環節中的成本過高。電子商務將農產品直接推向市場，拓展了傳統交易方式的同時簡化了供應鏈環節，降低了農產品交易成本。

最后，增加了農業收入。

受時空的限制，農產品的銷售渠道比較單一，一般都銷往本地，或者等待上門采購。對于農業生產而言，電子商務突破了時空的限制，降低了交易信息的不對稱程度，使交易主體多元化，拓寬農產品的銷售渠道。銷售渠道的多元化，為提升農產品價格帶來了機遇，增加了農民收入。

從根本上來看，電子商務不僅只是提升了農民受益，更重要的是，三農電子商務將推動農業、農村現代化進程，促進農村振興，進而減少城鄉差距，增進社會穩定等相關方面起到重要作用。

四、如何做好農村電商

1、開展電商進農村就是要實現“三到”：

電商進農村是商務部促進流通現代化發展的重要戰略部署，是解決農村與城市、生產與市場時空遠隔問題的重大舉措，有利于挖掘農產品銷售和工業品“下鄉”的價值，有利于拓市場、擴消費、穩增長，有利于農民增收、精準扶貧、實現全面小康。總的來看，開展電商進農村就是要實現“三到”：即遠在千里之外的消費者能看到，通過農產品電商渠道能買到，農民能賺到。

2、具體做法：農村應逐步推動“五人合作社模式”

這是因為在電商進農村的過程中，農民擅長的是種植養殖，最頭痛的是上網。要使農民既會種特產又會上網接單，還會打包發運很困難，應通過“五人合作社模式”形成一個專業化分工、效率最大化的電商鏈條。

一是“生產人”，就是種植、養殖、加工者，也許是一人一戶，也許是幾十人幾百戶，他們專門負責農產品的生產。

二是“集運人”，有運輸車輛和運輸經驗的專業戶，專門負責到田間地頭收集農產品，并運到倉儲基地。

三是“倉儲包裝人”，有倉儲場地，專門負責農產品的倉儲并按訂單信息打包。

四是“上網人”，是連接網上網下的信息樞紐，這批人精通網站、網店管理，擅于網上營銷接單和與“親們”溝通，能根據銷售情況對生產人提出指導意見，及時把訂單信息發給倉儲包裝人打包。

五是“快遞人”，負責將產品快遞到消費者手中。

參考文獻：

[1]2018年中共中央、國務院印發《關于實施鄉村振興戰略的意見》

[2]國務院辦公廳《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》

[3]《鄉村振興 開創農村經濟發展新時代》中共中央黨校經濟學部副教授 鄒一南