文創產品設計發展在生活語境中的價值體現

李響

摘要：我國的民族文化具有十分豐富的內涵，這也我國在發展過程中文化積累所產生的優秀成果。文創產品是以創意為核心文化為基礎的現代生活亮點，但是在現階段所創新的產品依然跟不上市場的需要，未來的文創產品更多的還是以生活設計類為發展趨勢，以生活的角度去看價值的體現，這樣不僅可以滿足大部分消費者的需要，也能更好的體現所設計產品的人性化發展。

關鍵詞：文創產品；設計發展；產業

引言

文化產業也是當今社會一個十分重要的產業，它的特點就是綠色無污染，而且經濟效益還比較突出。在目前的社會發展來看，經過國家的大力發展與倡導，其文化產業已經具備了很大的規模。但是以我國目前與國外的文化產業相比較，我國的產品還存在著一定的缺陷。在近幾年復興傳統文化的浪潮下，我國文化產業中，傳統文化的運用越來越明顯，這不僅讓產品增加了我國獨特的特色，而且也將自身的一些缺陷也逐步提高。在這種認知下，我們就要積極分析我國的元素和內涵，并在其產品設計中積極運用。

一、文創產業是文化發展的基礎

文創產業是以人的創意為核心，同時也是文化發展的基礎。它不僅能夠生產高附加值的產品，同時也具有經濟效果潛力十分大的產業，它主要以文創產品、服務和產權等三個方面。在消費者的角度去看，文創產品在其產業發展的初期，所產生的收益是最顯著也是最直觀的，這也是為什么大部分消費者與日俱增的原因。我國最早的文創產品是在臺灣上世紀90年代發展起來的，甚至以亞洲來說也是先例。

1.1文創產品的發展

“文創”的概念雖然是不久之前提出的，但是在其文化的基礎之上，現有階段發展的勢頭也是十分迅速的，特別是文化娛樂場地，這就給內地提供了良好的學習典型。在02年的時候，臺灣就已經將文化產業加入到了國家經濟規劃中，由于臺灣的地理環境特殊，再加上其文化傳承與保護的比較完整，這種比較有特色的本土文化在文創產品中得到了充分的體現，臺灣的文創產業也比較十分注重于生活的傳承，并提出相關的生活美學理念。

日本的文化產業也處于領先地位，自從實施文化立國的戰略以來，政府就一直不斷的加快發展，其中主要以動漫游戲和音樂為主。動漫行業一直是日本文創產業的主體，全球播放的60%動漫節目，都是由日本制作而成的，因此稱日本為動漫王國也不為過。

在歐洲，對于文化產業沒有相應的定義，只是相應的提出了創意產業的概念，并對這一概念進行詳細的劃分，英國與我國對于文化產業的劃分有所不同，他們認為文化用品和旅游行業不應該規范到其中。我們也應該根據國外的優秀案例去學習與借鑒，這樣我們就能從中去發現自身的不足和存在的問題。

1.2文創產品在市場上的情況

根據市場來說，他總是對好的創意產品具有相當高的敏銳度，一旦有好的創意產品在市面上流行，就會產生跟風設計的情況，難免會有雷同的想法和文創產品，但是在這其中不乏有很多不錯的創意，比如臺灣故宮博物館的朕知道了膠帶和北京故宮博物館的朝珠耳機等，這一系列創意產品都屬于較為不錯的文創產品，在市場的競爭情況下，不怕有跟風設計的情況發生，就怕在跟風的情況下沒有更好的創意。

二、我國文創產業的發掘與創新

我國文創產業在發展中因受到國際化發展趨勢的影響，同時又根據自身民族文化的本質進行了發掘和創新，在我國文創產品的發展和創新過程中，一共經歷了三個階段。

2.1第一階段雛形的形成

我國文化產品發展中的第一個階段為雛形形成階段，在這個階段中主要以旅游紀念品為主。在上世紀七八十年代，我國迎來了旅游行業初步發展的勢頭，而在當時，景區的特色是旅游紀念品，這也是當時最具雛形的文創產品，比如北京故宮的裝飾紀念品、不到長城非好漢的旗幟等。景區的紀念品主要還是以當地的特色為主，紀念品的設計和創意為輔，因為它的功能僅僅是留給消費者來過景區的一些回憶。

在我國各地所有景區中都有自己獨特的紀念品，雖然各地的景區紀念品形式較為單一，但是各自景區的紀念品也有各自的特色。隨著我國人民生活水平的逐漸提高，當然消費者們也追求消費的多樣化，在這樣的情況下，旅游紀念品的市場有了更大的需求。經過消費多樣化后，逐漸驅動著旅游紀念品像旅游文創產品進行過渡，其產品表現為形式多樣和創意新穎化等，并能夠在創意中去體現引領消費者對陌生文化產生好奇，所以我國第一階段的旅游紀念品為旅游文化創意奠定了堅實的基礎。

2.2第二階段發展初期

在上個世紀90年代開始，我國文化對外開放形成多元化的時代，其中以電視，電影，游戲等為新的文創產業，大眾娛樂文化也逐漸被人們所認知，成為了這個時代的主角，其中最為代表性的就屬湖南衛視的大眾選秀節目超級女聲，這種衍生作品，對事物能夠形象與深化的被大眾所認可。這種帶有地域特色與文化的衍生品，在豐富了旅游行業的同時，也加快了地域陌生文化的傳播與發展。

2.3第三階段成熟發展

在第三階段我國文創產業進入到了成熟階段，在衍生品興起的同時，也讓很多品牌看到了其中的發展戰略，這些創意產品帶著自家品牌的logo，在宣傳品牌的同時也提高了消費者的誠信度，文創產品在其市場上也是加速提升。近些年來，我國市場上其文創產品也越來越多，他們并沒有通常品牌的限制，真正做到了我國民族文化與創意的相結合，然而文化包含的不僅于此，但是現階段這些文創產品的圖案和工藝等，又是文化發生的重要語言。

三、結束語

近些年來，中國的設計師不斷努力和突破，以圍繞如何將中國傳統文化與產品進行結合與突破，從而設計出更加符合現代國人的審美需要的文化創意產品。設計文創產品的最大意義，就是能夠讓我國優秀的傳統文化，去融合日常中所使用的文創產品，讓每一個人在使用該產品時，都能夠以輕松和愉快的方式去了解我國的文化，加速我國文創產品發展的道路。

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