“婚紗ＭＶ電影”市場面面觀

苑志勇

當愛情可以被記錄、可以被再現，可以被傳遞時，人們在愛與被愛中重新品味到了愛情本真的幸福滋味，而這部新人領銜主演的被賦予著青春夢想的個性婚紗MV電影就擁有了無限的價值和不朽的生命意義。

2008年是中國婚紗行業的拐點，國家對房產的宏觀調控、新勞動法的頒布，原材料及人工成本壓力的劇增，全球性經濟危機及不確定因素增加的中國宏觀經濟使中國的婚紗產業面臨著前所未有的機遇和挑戰。

在新的經濟背景下中國婚紗產業將何去何從?到底誰能夠在這場洗牌大戰中拔得頭籌，誰又能在這場沒有硝煙的戰爭中笑到最后呢?讓我們一起來梳理一下新經濟形式下越來越受人關注的“婚紗”經濟形態。

所謂“婚紗MV電影”是一種“3～10分鐘的真情短片”，需要導演在很短的篇幅中，表現其所想表達的內容：觀眾也能夠在很短的時間內從中得到一種淋漓盡致的觀賞體驗。換而言之“婚紗MV電影”是一種全新的電影模式，已不再是傳統意義上的畫面配音樂的“觀光視頻”，而是自己親身體驗的一種全新模式。

20世紀末，婚紗照悄然在大陸興起，這與國內的經濟形勢不無關系，首先是收入的提高，人們有了錢，隨之精神需求也提高了。其次照相器材和沖印器材也悄然平民化，于是乎當時出現了“婚紗照”的搶灘登陸。并且在很短的時間內悄然規模化、產業化，在婚慶市場上支獨秀。進入2000年后婚紗行業進入了發展的高速期，2002年數碼攝影悄然在行業內吹了一縷春風，至此分工更顯細化，產業化。要說2003年的“非典”是殺手的話，那2008年的金融危機就將是“原子彈”了。那么在這樣的經濟形勢下，我們的婚紗行業如何突破已有的經營模式，運用異業整合傳播策略進行營銷策劃創新；多元化經營，增加利潤源；整合景區及已有資源開發新的項目，就成了能否笑到最后的一個關鍵因素了。

到目前為止婚紗攝影已經成為準新人不可缺少的一種消費，80、90的年輕人對婚紗攝影已不再新鮮，隨著各大媒體對DV的宣傳和推廣、各種DV大賽的推波助瀾，為新的視覺產品打開市場，打下了良好的基礎，那么MV愛情電影能否代替婚紗攝影+成為80，90的新寵呢?下面讓我們一起來梳理一下影樓發展十幾年來的歷程，尋找一下相關的線索。

五年前的數碼與膠片之爭就是個佐證，當時數碼相機已經有比較成熟的技術，但是市場還沒有形成，大部分影樓對數碼很抵觸，可是好景不長，由于數碼相機的不斷發展，受眾的接受度特別好，短短兩年間幾乎所有的影樓就都變身為數碼攝影，并且沖印數碼平面等分工也逐漸細化。而沒有轉變的影樓幾乎都淘汰掉了。

2000年到2005年間，數碼攝像機技術逐漸成熟并且進入平民百姓的生活，到了2006年高清攝像機也逐漸進入了人們的視野，非編技術的發展更加大大促進了動態影像的發展。等到了2008年數碼攝像機及非編軟件已經在我國有了質的飛躍，這時的“婚紗MV電影”就已經不再是影視明星大腕們的專利了，降低了的動態影像的消費門檻，同樣也為我們打開了一個新的消費天地。

據統計，全國每年結婚新人近1000萬對，僅北京市2007年就有17萬對新人注冊結婚。新婚人群愿意把積蓄的15％用于與婚紗照有關的消費。每對城市新人用于結婚的消費平均為8萬-20萬元。在新婚消費方面，88.4％的新人需要拍攝婚紗照，78.74％的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83％的新人要為新娘購買婚紗，67.66％的新人安排蜜月旅游。如今，婚紗攝影主題繁多，奧運婚禮，古典風情、歐陸時尚……商家絞盡腦汁尋找吸引顧客的噱頭。但傳統婚紗照“千人一面”的造型已難以滿足“80后”準新人標新立異的需求。為此，不少準新人紛紛追求創意獨特的個性化婚紗照，有人選擇了地鐵場景拍攝婚照，也有人嘗試時下前衛另類的瑪雅風格：還有人拍攝了超前衛的“裸體婚紗照”……隨著8a，90的年輕人步入結婚的年齡，“80后”玩世不恭，“90后”叛逆的影像消費的觀念已經不再是幾年前單一的平面產品可以滿足的了，他們是兜里揣著手機，走路聽著MP3，看著MP4，掌上玩著PSP，在家享受有線電視，電腦網絡……這樣的一代人他們的消費日趨個性化，高檔化，追求新感覺，新體驗的消費理念。隨著手機電視，手機的3G產業化，網絡視頻的發展，影視這種有更大創意空間和前衛特色的產品也已經深入人心。這個數字的背后說明年輕一代人的消費取向對影像類的消費將有一個很大的轉變，動態影像將在未來的婚紗攝影行業里取代平面影像占去半壁江山。

2007年夏季婚展上的“婚紗MV電影”，宣告了新人個性MV電影拍攝時代的到來。作為專業的影樓影視制作公司，新勢力影音傳媒有限公司首開先河將新人的愛情歷程記錄在水銀光影之中，眾多精彩作品掀起了婚紗MV電影制作的視覺風潮。越來越多的新人渴望通過MV電影這種全新的影視記錄形式收藏兩人的愛情回憶。同時，獨樹一幟的專業影視劇組、一對一劇本創作，新人原聲配音，影視后期制作也首次走進普通大眾生活之中，令新人們親身體驗到專業影視劇制作的藝術魅力。

在北京，廣州，上海、蘇州、大連、南京、成都、重慶等一線城市相繼出現了類似的影視公司。但是由于器材、場地、技術等條件不一，多數婚慶攝像人員用模擬機拍攝，技術水平及攝像器材條件受一定限制，而純正的影視公司的標價又確實不菲，這樣在廣大的市場面前我們給自己樹立了一道又一道的障礙。

“婚紗MV電影”撇開拍攝技術層面而言，并非僅僅是用故事的記錄與還原來娛樂觀眾，在文化層面還就影像的立體性與思維的跳躍性打造成一個耐人尋味的精品。“婚紗MV電影”體現的是婚紗的飄逸，高貴，靈動及大方，所以導演在拍攝中主要體現的應是這幾個方面的內容。“真情故事敘事型”是在選景及敘事的操作中，就應把文化內涵在片子中體現出來。而“現場發揮型”更多的考驗的是我們的導演在拍攝中的隨機應變的能力了，根據現場的情況把演員的情緒及動作調動好，這時更重要的是考究我們的角度和畫面的把握能力。

由于這種產品趨近于平民化，所以在拍攝方面以歐美最近流行的手持拍攝手法，而導演必須由攝影師自己擔任，因為只有這樣我們在成本的控制方面才能夠做到平民化。這樣我們對拍攝人員的素質要求就更加高了。嚴格的說，他不僅僅是一個導演，同時還要諳熟平面類等影像的拍攝技巧。在后期方面，要求的是盡量用電影的手法進行剪輯、調色，這樣避免產品在幾年后就過時，因此在產品質量手段方面應該和以婚慶錄像為代表的低端產品區別開來；另外融合時裝攝影的一些內容把傳統的記錄敘事提高到另外一個層次。

“婚紗MV電影”要求的是，導演以簡短，平實的電影語言，真摯感人的電影畫面以及貼近現實的細膩情節，反映積極向上，美好、樂觀的生活情感，情節，情趣，表達現代人不同的生活態度。“婚紗MTV”是一種可以全民化的電影模式，同時對于婚紗攝影來說，這種形式潛在的市場空間巨大，而對于推動中國婚紗攝影的發展同樣有著重要的意義。