對一篇“現(xiàn)象級”融媒產(chǎn)品的思考

遲群力

[關鍵詞]“現(xiàn)象級”融媒產(chǎn)品；策劃統(tǒng)籌；深入采訪；表現(xiàn)手法

這是一個爆款的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。2017年12月23日，新華社播發(fā)全媒頭條《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》，同時配發(fā)制作歌曲《守護青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這組報道在國內(nèi)各終端和平臺上刷屏、爆吧、炸版。上至50后60后，下至90后00后，億萬網(wǎng)民向英烈致敬。自發(fā)在微信朋友圈、微博等新媒體和自媒體平臺點贊轉發(fā)。稿件、歌曲在新華社公號上點贊雙雙破10萬+，騰訊新聞一家的原刨跟帖就超過5萬、點贊量逾億，今日頭條、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞新聞客戶端的原創(chuàng)跟帖均過萬。

新時代守鶴報道在海內(nèi)外刷屏，引億萬網(wǎng)民淚目點贊，深究其成功的背后，我認為有以下幾點值得思考。

一、策劃統(tǒng)籌到位，內(nèi)容契合時代精神

隨著傳播渠道的豐富以及發(fā)展，讀者和用戶擁有了更多的選擇權，同時也對新聞報道和服務的專業(yè)性提出了越來越高的要求。由于內(nèi)容過度消費帶來劣質信息的泛濫和對真相探究的缺失，使一些用戶對新媒體推送的內(nèi)容不“感冒”，甚至沒有點開的欲望。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流媒體如何順應變革引領輿論？如何給用戶帶來好的產(chǎn)品體驗？成為媒體人策劃以及文本創(chuàng)作的關鍵。

歌曲《一個真實的故事》上世紀90年代曾在大江南北傳唱，徐秀娟是共和國環(huán)保戰(zhàn)線第一位烈士，2014年其弟弟徐建峰為保護丹頂鶴又獻出了生命，如今徐建峰的女兒徐卓，徐家第三代養(yǎng)鶴人在扎龍自然保護區(qū)接過了使命棒。難以想象的傷痛，難以想象的堅強，徐家三代代表著守護大森林大濕地的千萬龍江人。《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》正是記者多年來對這一家人持續(xù)關注的心血結晶。

當然，成就一篇現(xiàn)象級的報道離不開腦洞大開的發(fā)散思維，需要采編團隊反復思維碰撞。更離不開有深度有維度的創(chuàng)新策劃。這是一個不斷討論、不斷修改、不斷深化、不斷提高的過程。同時，現(xiàn)象級產(chǎn)品的生成離不開傳播力。傳播力決定影響力，不僅是指傳播的渠道和能力發(fā)生變化。也包括精準推送、互動傳播等產(chǎn)生的效力超乎尋常。新華社對這組報道十分重視，在紙媒“落地”、新媒體微信和微博兩端，新華網(wǎng)上都進行了推送、傳發(fā)。使其得以廣泛的傳播。也因此獲得了很好的反響。

二、腳踏實地深入采訪成就精品

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息碎片化，能否讓受眾耐著性子看完一篇長文，成為考驗報道是否成功的一個重要標準。這組報道播發(fā)后，有不少讀者留言說，是含著淚一口氣讀完。這種效果的取得，正是在對扎龍自然保護區(qū)的全景描述與寫作細節(jié)上有效運用。才使徐家三代人的形象更加立體和豐滿，也成為閃耀文章的亮點。

新華社記者挖掘到如此感人的事跡后，沉下去，與被采訪對象深入的交流；此外，還與扎龍自然保護區(qū)的負責人以及各層面與這家人有聯(lián)系的群眾進行了廣泛的溝通。才能夠寫出如此有血有肉、有真情實意的稿件。報道緊扣社會熱點話題。既有對非法偷獵盜獵者的譴責，對生態(tài)環(huán)境保護者的謳歌，又有對生命意義的思考。小人物背后是社會的大問題，既抓小又挖深。此外，記者在文章謀篇布局上，用了很大的心思。短句的使用，令文字精簡；細節(jié)的描寫，讓人信服。在寫作過程中，記者抓住了采訪對象如何在平凡的崗位上踐行“綠水青山就是金山銀山”這樣的落腳點，有了這樣的主旨，文章的“靈魂”才更豐富地刻畫出來。

“三代護鶴情，滿門皆忠烈，人鶴情未了，蒼天猶泣血。”這組報道被贊為是貫徹總書記關于新聞工作者要“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”的叮囑而創(chuàng)作的有思想有溫度有品質的力作；也是深入貫徹十九大精神，踐行綠水青山就是金山銀山的理念的新聞調研的上乘之作。

報道強大的感染力讓億萬網(wǎng)民淚目，70后網(wǎng)民紛紛表示再度為徐家英烈落淚，90后網(wǎng)民留言稱懂得了責任，更有無數(shù)網(wǎng)民稱贊這種報道才配得上新時代的新聞工作者。

網(wǎng)民“單海源”留言：這才是真正的不忘初心。這才是真正的牢記使命。這才是共產(chǎn)黨人的使命擔當。這才是共產(chǎn)黨人的時代楷模！向英雄致敬，向英雄的家庭致敬！

三、充分利用新的技術手段，表現(xiàn)手法多樣

做好傳新融合成為傳統(tǒng)媒體求變的必由之路。現(xiàn)如今，H5制作、短視頻等新媒體產(chǎn)品大行其道。運用新的技術手段，以創(chuàng)新性的產(chǎn)品引領潮流，在新時代、新業(yè)態(tài)下凸顯屬性。以移動化的表現(xiàn)手法展現(xiàn)高品質、認同感強的產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)媒體“求新”“求變”的一條“可行”之路。

我們看到，新華社播發(fā)《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》的同時，配發(fā)了制作歌曲《守護青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這樣的操作，使內(nèi)容表現(xiàn)得更為立體，同時也為內(nèi)容“增值”。

制作歌曲《守護青山綠水》情感真摯動人，和30年前《一個真實的故事》相得益彰，激勵青年人扎根基層建設美好中國。這首歌曲是記者自己寫的詞，融入了記者的采訪中累積的情感，飽含深情。我們也可以把它稱為“帶聲音的記者手記”。簡潔的詞語、輕輕地訴說、反復地吟唱，把觀眾帶到了那片蘆葦蕩中，我們仿佛看到了丹頂鶴在頭上盤旋、鳴叫。這是對故者的思念，也是對保護區(qū)志愿者們的感恩。

視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》制作精良，體現(xiàn)了一個央級媒體的專業(yè)性。在視頻成片包裝時，對于聲、光、電等特效進行了恰到好處的運用。記者根據(jù)故事的節(jié)奏，剪輯拼接長短鏡頭，配合有代感的音效，使影像在畫面呈現(xiàn)上有了輕重緩急，也更有節(jié)奏和章法，可視性更強。同時，通過人物塑造、環(huán)境塑造，把觀眾帶到了特定的情景和氛圍中，形成了或溫馨感動，或深沉低調。或高亢激昂的情緒起伏，達到了報道的傳播效果。

全媒體報道范圍廣、影響大，是引爆和推動本次輿論發(fā)酵的重要力量。“安全”、“因公殉職”等詞聚焦保護區(qū)志愿者安全問題。與此同時，大眾的朋友圈中情緒主導式傳播越來越凸顯，尤其是在輿情傳播中情緒誘導成為痛點。這是一些人在看了報道之后的留言，“哭了好久，這篇文章讓我這個不懂事的孩子知道了什么是責任，人活著的意義何在？”“希望給徐家拍一部影片。以紀念新時代為國捐軀的英烈！”“這才是民族的脊梁。新時代的榜樣！”從中可以看出只有如此正能量的稿件才能帶給人們積極向上的力量。

綜上所述，一款“現(xiàn)象級”產(chǎn)品的出爐，離不開精心策劃與雕琢才能成為精品，這組報道實現(xiàn)了新聞報道與網(wǎng)民跟帖交互、傳統(tǒng)媒體與新媒體共鳴，是有強大感染力的全媒體作品。