融媒體時代對播音員的新要求

樊慶龍

[關鍵詞]播音員；融媒體；新要求

近些年技術的飛速發展，各種新媒體平臺如雨后春筍般不斷涌現，尤其是抖音、快手、映客等短視頻及直播平臺的出現，使得媒體已經不僅僅是指電視、廣播、報紙和雜志，甚至網易、搜狐、新浪等門戶網站也已經被認為是傳統媒體。隨著呈現方式的多樣化，各電視臺已經由初期的做好節目。經營好兩微一端變為要兼顧所有平臺公號的傳播和管理，當然融媒體時代也對我們的播音員提出了新的要求。

一、基本功永遠不能放松。傳播模式雖然多種多樣，但目的是一樣的，那就是有效傳播。播音是指電臺、電視臺等電子媒體所進行的一切有關聲音語言和副語言傳播信息的主持活動。因此很多播音主持專業的同學在校期間學習的吐字歸音等基本功仍然非常重要，并不是短視頻就不需要把話說清楚，相反，在短時間內簡要地把話說清楚更需要功夫，因此作為播音員基本功在任何時候都是非常重要的。

二、做“主編”型播音員。做好基本，主動融入。現代社會生活節奏快。人們接收信息講究效率，過去那種有起承轉合的娓娓道來的講述方式已經不適應時代要求，這點從最初微博將博客縮短為短短的140字，再到現在短視頻網站的出現就可見端倪，“短、平、快”是這個時代的主題。

我們現在多數新聞節目都會被剪輯成一段一段的傳上視頻網站，上下文再無關聯，這就需要我們的主持人播報的導語簡短且快速的說明主題，同時最好有“符號化”的詞語出現，一下子吸引住觀眾。近年來走紅的“央視段子手”朱廣權就因其金句頻出而迅速躥紅，而這樣的播報方式也能吸引更為年輕的受眾群。

這些個性化的處理不僅僅需要播音員一字不錯的播報編導交給的稿件，需要在拿到稿子之后需要通過對內容的理解進行“深加工”，把它變成帶有自己個性化符號的“話”。

三、主動調整語言形態?，F代人生活節奏飛快，想要抓住他們的注意力需要更強的感官刺激。所以我們看到選秀節目中歌手的演唱往往聲嘶力竭，真人秀里明星們的表現也特別的夸張。對于播音員來說，播報時僅僅靠“說”是遠遠不夠的，還要“演”，聲音語言、肢體語言、表情甚至對于新聞本身的態度都要鮮明的展示出來，是“播音員”也是“戲精”。

四、服裝選擇個性化。播音員是為新聞服務的，因此選擇服裝最主要的原則是大方得體，不能搶了新聞的“風頭”。不過現在的觀眾選擇觀看的理由多種多樣，在看到內容前，先看到播音員，是否看“對眼兒”成為能否讓觀眾停留觀看的必要條件，能否讓觀眾記住你，下次再選擇觀看你的節目。這里說的“個性化”并不是無底線的突出自我、釋放個性甚至是比丑。第一，主播可以選擇固定色系的服裝輪換穿著，讓觀眾形成印象。見到這個顏色的衣服就會想到常穿這個色系服裝的某位主持人。第二，主持人加一些個性化的配飾，比如胸針等，可以非傳統的甚至帶一些自己喜歡的卡通元素。第三，發型、妝面造型不再千篇一律、千人一面，可以個性化設計，打造“明星化”的主持人。

五、文化引領。作為主流媒體，作為黨的喉舌，主動適應不代表完全跟隨。當下某些所謂“網紅”為了博出位，語言污穢粗俗。對青少年的價值觀產生了很不好的影響。我們的播音員還是要在文化水平上多下功夫。如果能讓自己字字有典故、句句有出處。引人思考，也是一股清流。近年來央視朗讀者、黑龍江衛視見字如面等節目的大火。也說明了觀眾對俗氣表演的厭倦、對高雅節目的需求在增加，董卿在節目播出期間受到很多人的追捧也提醒我們，觀眾并不是美丑不分，真正好的東西依然被人們所喜愛。

六、導向正確。做“最可信的那個人”。微傳播時代，人人都是媒體，但大家并沒有經過專業的學習，也沒有對自己言論負責任的覺悟。導致了網絡上謠言肆虐，人們戲稱“微信就是微微信別全信”。與此同時電視臺就被認為發布的信息可靠，現在經常有微信上的謠言還要寫上《央視剛剛確認，XXXXX》來蹭可信度。

作為權威信息的發布者。我們的播音員代表著廣電權威可信的形象。觀眾覺得本臺信息來源清晰可信，自然覺得播音員加入的一些評論就代表電視臺。因此對一些熱點敏感事件評論時要實事求是，力求公道。不能為了博眼球，而夸大或跟風追打，網絡戾氣已經很重了，需要我們在工作中帶有一些社會責任感。白巖松在這點上是我們很多人的榜樣。

七、對新平臺會用、會玩。直播和短視頻平臺不僅僅用來發布工作信息，更是展示播音員們生活中真實一面的一個很好的機會。近年來真人秀節目大熱，體現了廣大觀眾和網民對于公眾人物私下狀態的好奇，好作品吸引觀眾，而通過私下生活狀態的展示則可以和觀眾或粉絲產生神奇的聯系，感覺就像自己生活中的一個人，更愿意關注他。使用新平臺的好處有以下幾點：首先，可以回應好奇，現在電視節目的制作對于公眾來說依然有些神秘，通過有趣的短視頻或微博等平臺帶觀眾了解電視的制作流程會有不錯的吸粉作用，對于節目的推廣尤其是衛視節目的推廣很有幫助：第二?？梢越⒙撓担驗樾旅襟w平臺可以與觀眾進行實時互動，一問一答間與觀眾直接建立聯系，吸粉的同時還能聽到觀眾對節目和播音員本人主持風格的建議。

八、調整心態。主動擁抱。以往我們的播音創作空間相對封閉，與外界保持一定距離，再加上社會賦予的光環，使人會有一種優越感。當我們主動打開邊界，除了贊譽也許會遇到一些諷刺甚至指責，這就需要我們主動調整心態。大部分觀眾都是好心希望我們進步，我們要吸取好的建議，自動屏蔽掉不友好的聲音。主動融入，做一名融媒體時代的合格播音員。

我國各項事業飛速發展的今天，技術革新一兩年就要迭代，有人說“時代拋棄你的時候，連一句再見都不會說”，對于傳統媒體的播音員來說，主動擁抱新媒體，了解學習它的優勢。能為我所用者盡展其能，才能抓住時代的脈搏。永遠不被拋棄。