全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變及未來發(fā)展趨勢

陳南竹

[摘要]新媒體技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道從報(bào)道觀念、報(bào)道模式到表達(dá)手段等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，移動(dòng)直播技術(shù)、VR、大數(shù)據(jù)可視化等新媒體呈現(xiàn)手段從邊緣化走向主流，不斷提升新聞報(bào)道的實(shí)用性和服務(wù)性，使新聞更具現(xiàn)場感和直觀性。

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道；新媒體；轉(zhuǎn)變

媒介理論學(xué)家麥克·盧漢指出，“媒介即信息”。在麥克·盧漢的媒介理論中，一切皆可以是媒介。在新媒體迅猛發(fā)展的全媒體傳播環(huán)境下，可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播、VR等新技術(shù)都可以是新的媒介，都在不同的程度上改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的方式。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道的多元化、新聞傳播的立體化和新聞呈現(xiàn)的形象感。新聞報(bào)道在理念、模式和表現(xiàn)手段上的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變都是在新的媒介環(huán)境中的有力嘗試和突破。

1新聞報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變

主流媒體在新聞報(bào)道的觀念上從傳統(tǒng)的新聞?dòng)嵪⒌奶峁┱撸蛐畔⒌墓芾碚咿D(zhuǎn)變，新聞的服務(wù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。以往的新聞報(bào)道大多集中于當(dāng)下，新近發(fā)生了什么事，是簡單的內(nèi)容傳播。而新時(shí)代，主流新聞媒體更多的是對(duì)紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行整合，回顧歷史、展望未來、定位當(dāng)下，用大數(shù)據(jù)技術(shù)和專家座談等手段來挖掘信息之間的邏輯關(guān)系，生產(chǎn)為“高階”的新聞產(chǎn)品以饗觀眾。比如人民網(wǎng)在全國兩會(huì)期間推出了“數(shù)據(jù)時(shí)代·據(jù)說兩會(huì)”，這個(gè)“據(jù)”就是大數(shù)據(jù)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民意的篩選，得出了“民生”、“改革”等關(guān)鍵詞。進(jìn)行了議題設(shè)置，對(duì)每一個(gè)議題都會(huì)附上2007年到現(xiàn)在的所有信息。以及信息整理出來的結(jié)果，供網(wǎng)友參考。不單單是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國字號(hào)新聞媒體，網(wǎng)易新聞、今日頭條等民營新媒體一開始進(jìn)行信息的管理，用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞。這種對(duì)新聞信息搜集、匯總、整理、控制的過程在趨于成熟，并成為規(guī)范的體系。

2新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變

2.1現(xiàn)場直播成為報(bào)道常態(tài)

4月初，重慶第一張5G網(wǎng)開通試運(yùn)行。隨著寬帶技術(shù)和移動(dòng)傳輸技術(shù)的飛躍式發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備直播已經(jīng)成為一種重要的現(xiàn)場直播報(bào)道手段。得益于先天的資源優(yōu)勢。主流新聞媒體在直播設(shè)備上的優(yōu)越性直接壓迫地方新聞媒體，衛(wèi)星直播和高清轉(zhuǎn)播車成為衡量一家新聞媒體的重要資源。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和移動(dòng)拍攝設(shè)備技術(shù)提升后，不通過直接廣播衛(wèi)星技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的現(xiàn)場報(bào)道，并且效果不亞于電視直播。在2018年的“兩會(huì)”報(bào)道中，采用網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道的媒體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于衛(wèi)星直播的媒體，并且更多的傳統(tǒng)電視媒體的新聞新聞?dòng)浾咭膊捎镁W(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，上傳新聞內(nèi)容到總臺(tái)。

2.2客觀新聞向?qū)υ捫侣勣D(zhuǎn)變

主流新聞媒體的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式是一對(duì)多的新聞傳播方式，囿于傳統(tǒng)媒介的傳播局限，在新聞傳播上互動(dòng)匱乏。新聞的報(bào)道從議題設(shè)置到傳播方式，都是“一家言”的填鴨式信息傳遞，受眾只是觀眾，是新聞信息的被動(dòng)接受者。而新媒體新聞的受眾是用戶，新媒體關(guān)注用戶的使用喜好，迎合受眾最關(guān)注的熱點(diǎn)話題來做文章。在新環(huán)境下，主流媒體一改往日的新聞報(bào)道方式。從議題設(shè)置到內(nèi)容表達(dá)，都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“對(duì)話感”，從“一家言”走向了“多音齊鳴”。比如央視新聞的《中國新聞》節(jié)目在新浪微博開辟了“我有問題問總理”的微博話題。在極短的時(shí)間內(nèi)就收獲了數(shù)萬條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，在話題下受眾從不同層面對(duì)國家改革和發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

3新聞報(bào)道表達(dá)的轉(zhuǎn)變

3.1單一平臺(tái)向立體平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變

在新聞信息的傳播上。新聞媒體實(shí)現(xiàn)了單一平臺(tái)向立體平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變。以央視新聞為例，傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)就是電視傳播，隨著“兩微一端”新媒體建設(shè)，央視新聞實(shí)現(xiàn)了微平臺(tái)的內(nèi)容推送和“央視新聞”移動(dòng)客戶端的綜合傳播。全媒體的立體傳播平臺(tái)不但覆蓋了所有受眾群體，在受眾互動(dòng)方面也極大提升。用戶通過微信、微博、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)的私信、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，即時(shí)參與新聞的互動(dòng)。加速新聞在全媒體環(huán)境下的裂變式傳播。而人民日報(bào)打造了“采編發(fā)”一體化的“中央廚房”，從另一個(gè)維度闡釋了單一平臺(tái)向立體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。極大提升了新聞生產(chǎn)的效率和傳播的速度。

3.2數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞的可視化呈現(xiàn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)催發(fā)了數(shù)據(jù)新聞這一新的新聞產(chǎn)品的誕生。而數(shù)據(jù)新聞的可視化已經(jīng)不是新鮮事。數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)，把枯燥的數(shù)據(jù)報(bào)表通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和圖像處理技術(shù)，形成了直觀形象的圖像。中國青年報(bào)從2013年開始推出數(shù)據(jù)新聞，包括“2013年空氣質(zhì)量最差城市圖解”，“兩會(huì)”期間的“全國兩會(huì)代表委員微博‘上網(wǎng)跡”等。

在全媒體傳播環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)競爭白熱化，新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)由傳統(tǒng)的記者和編輯轉(zhuǎn)為全媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是主流新聞媒體的新常態(tài)，也是所有新聞媒體的發(fā)展趨勢。全媒體新聞團(tuán)隊(duì)集成了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和新媒體技術(shù)的優(yōu)越性，在數(shù)字化模型、數(shù)據(jù)挖掘、虛擬演播室等方面進(jìn)行集成應(yīng)用。大大提升了新聞生產(chǎn)的效率和視覺體驗(yàn)。因此在新媒體時(shí)代，各大媒體還應(yīng)盡快完成全媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)。以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的專業(yè)化運(yùn)作。