導(dǎo)語(yǔ)當(dāng)“風(fēng)情萬(wàn)種”

李淑鳳

[關(guān)鍵詞]新聞導(dǎo)語(yǔ)；寫(xiě)作技巧；表現(xiàn)形式

新聞導(dǎo)語(yǔ)即消息的開(kāi)頭以極其簡(jiǎn)潔的文字，寫(xiě)出消息中最重要、最精彩的事實(shí)，提綱挈領(lǐng)，牽引全文，吸引讀者。導(dǎo)語(yǔ)一般情況下是新聞開(kāi)頭的第一段或第一句話。它簡(jiǎn)明扼要地揭示新聞的核心內(nèi)容。如果把新聞精品比作美女的話，導(dǎo)語(yǔ)便是“美女”的情緒和基調(diào)。一個(gè)女人縱有閉月羞花之容，沉魚(yú)落雁之姿，卻整天板著臉、目光呆滯，了無(wú)生氣，相信這樣的女人不但男人不愛(ài)看，就是女人也會(huì)敬而遠(yuǎn)之，她更稱不上是個(gè)美女了。因?yàn)槠綄?shí)、缺少個(gè)性的導(dǎo)語(yǔ)會(huì)使新聞流于一般。要想新聞作品讓人“一見(jiàn)鐘情”，攝人心魄，必須有一個(gè)“風(fēng)情萬(wàn)種”的導(dǎo)語(yǔ)去“勾引”讀者的心。

一、寫(xiě)作手法靈活是導(dǎo)語(yǔ)的“勾人”之術(shù)

美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)教授丹尼斯說(shuō)：“好的導(dǎo)語(yǔ)可以簡(jiǎn)短而明快，可以細(xì)細(xì)道來(lái)，將讀者徐徐引入正文，也可以熱火朝天、氣勢(shì)如虹。”因而我認(rèn)為導(dǎo)語(yǔ)在其寫(xiě)作手法上應(yīng)靈活多樣，切忌陷入程式化、公式化的框框，讓一些套話、空話、老話充塞其間。瀏覽一些優(yōu)秀新聞作品，大多都有一個(gè)形象、生動(dòng)、有血有肉的導(dǎo)語(yǔ)，這些導(dǎo)語(yǔ)或抒情，或描寫(xiě)、或政論。其靈活多變的筆調(diào)緊緊抓住讀者的眼球，讓受眾欲罷不能。如鶴崗日?qǐng)?bào)社一位老記者采寫(xiě)的新聞《林業(yè)局誓言：25天“拿下”麓林山公園綠化工程》一文中導(dǎo)語(yǔ)就非常有個(gè)性。他的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：“臨時(shí)指揮部設(shè)到了公園門(mén)口：鍋碗瓢盆等炊具也搬來(lái)了……從1日開(kāi)始，市林業(yè)局調(diào)兵遣將，從基層9個(gè)單位抽調(diào)500余精兵強(qiáng)將，聚集麓林山公園。全面掀起綠化麓林山公園的建設(shè)熱潮。500兵將誓言——堅(jiān)決在25天之內(nèi)‘拿下市委、市政府交辦的綠化麓林山公園工程任務(wù)。”這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)不但有血有肉而且生動(dòng)形象、現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)。一下子就把人們帶到了那個(gè)人心思干的火熱現(xiàn)場(chǎng)，引誘得讀者不得不往下看。而這樣的文章一般的記者很容易把導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)成模式化或?qū)懙么舭濉⒖斩礇](méi)有新聞信息。如大多數(shù)人會(huì)寫(xiě)成“我市林業(yè)戰(zhàn)線全面掀起麓林山公園的建設(shè)熱潮。”試想，這樣的導(dǎo)語(yǔ)，誰(shuí)還會(huì)耐著性子再看下去呢？

那么，在新聞寫(xiě)作實(shí)踐中，具體如何將導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得“惹人青睞”？業(yè)內(nèi)有句對(duì)導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的精準(zhǔn)概括：“立片言以居要”。新聞人歷來(lái)都重視導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作。雖說(shuō)“文無(wú)定法”，但新聞導(dǎo)語(yǔ)終究有其一定的結(jié)構(gòu)形式，導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作也要遵循一定的規(guī)律。總結(jié)起來(lái)，具體可把握以下九個(gè)方面：（一）要抓住和突出最主要的內(nèi)容，不要主次不分，把一堆信息都塞進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)。（二）遣詞用語(yǔ)要直接準(zhǔn)確，不要抽象含混，拖沓啰唆。（三）可強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、結(jié)果、現(xiàn)狀、意義和特點(diǎn)，不要糾纏于過(guò)程或次要枝節(jié)。（四）要注意信息來(lái)源的可靠性，對(duì)內(nèi)容信息盡可能做多方核對(duì)，不要輕易認(rèn)可或否定離奇或看似合理的內(nèi)容。（五）要有批評(píng)的審視意識(shí)，不要不加分析地接受新聞稿件內(nèi)提供的內(nèi)容和結(jié)論。（六）要把事情和問(wèn)題講清楚說(shuō)明白。不要把自己都沒(méi)有搞懂的，或者和目標(biāo)受眾關(guān)系不大的內(nèi)容或信息甩給讀者。（七）要注意客觀平衡，不要直接進(jìn)行主觀評(píng)論。（八）不要出現(xiàn)常識(shí)、邏輯或用語(yǔ)上的錯(cuò)誤。（九）導(dǎo)語(yǔ)要短些，短些，再短些。

二、表現(xiàn)形式多樣是導(dǎo)語(yǔ)的“風(fēng)情”所在

一些專業(yè)的新聞書(shū)籍就導(dǎo)語(yǔ)的表現(xiàn)形式分類眾多。如：?jiǎn)卧貙?dǎo)語(yǔ)、多元素導(dǎo)語(yǔ)、概述式導(dǎo)語(yǔ)、評(píng)論式導(dǎo)語(yǔ)、對(duì)比式導(dǎo)語(yǔ)等等。按我的理解可歸納為硬式導(dǎo)語(yǔ)、軟式導(dǎo)語(yǔ)、復(fù)合導(dǎo)語(yǔ)三大類別。所謂“硬式導(dǎo)語(yǔ)”是指那些“六要素”導(dǎo)語(yǔ)、歸納式導(dǎo)語(yǔ)等比較規(guī)范直觀的導(dǎo)語(yǔ)，它常被用在動(dòng)態(tài)消息和政策性強(qiáng)、內(nèi)容單一的短消息以及突發(fā)事件等新聞當(dāng)中。這類導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該是一般記者最常用的導(dǎo)語(yǔ)形式。由于它的局限性，容易讓文章呆板、蒼白，陷入千篇一律的格式里。本人覺(jué)得它有些“不解風(fēng)情”，不易吸引眼球。所謂“軟式導(dǎo)語(yǔ)”是指表達(dá)方式曲折委婉、含蓄的導(dǎo)語(yǔ)。復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)，是指將硬式導(dǎo)語(yǔ)的準(zhǔn)確性、客觀性、快捷性與軟式導(dǎo)語(yǔ)的可讀性、可視性、可聽(tīng)性等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的導(dǎo)語(yǔ)。筆者認(rèn)為這種復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)更能表達(dá)導(dǎo)語(yǔ)的“萬(wàn)種風(fēng)情”。如《鶴崗日?qǐng)?bào)》發(fā)表的一篇題為，《曙光村農(nóng)民慧眼“瞄”商機(jī)“槍槍”不落空》的文章。它的導(dǎo)語(yǔ)就是復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)：“1萬(wàn)元在二三十年前算不算巨款？蘿北縣鳳翔鎮(zhèn)曙光村百十戶農(nóng)民在那時(shí)的農(nóng)閑，上林區(qū)拉套子，一冬賺回100萬(wàn)，戶均1萬(wàn)元：全村耕地僅480公頃，可村民走出本村包地種，去年外包了1700公頃，是本村耕地的3倍多，這算不算‘包回了三個(gè)村？說(shuō)來(lái)也怪，在別村農(nóng)民苦于賺錢(qián)無(wú)門(mén)時(shí)，蘿北縣鳳翔鎮(zhèn)曙光村農(nóng)民卻一直用發(fā)展的眼光‘瞄準(zhǔn)致富目標(biāo)，且一瞄一個(gè)準(zhǔn)兒。干啥啥賺錢(qián)，‘槍槍不落空。”這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)采用了復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作方式，運(yùn)用了設(shè)問(wèn)、比喻、對(duì)照等寫(xiě)作手法，讀來(lái)不但令人信服而且引人入勝、發(fā)人深省。

三、勇于創(chuàng)新是導(dǎo)語(yǔ)的“媚人”之處

“人無(wú)我有，人有我精”。優(yōu)秀的新聞稿件，無(wú)一例外的都是具有其獨(dú)到的導(dǎo)語(yǔ)，他們都會(huì)不約而同地把自己的導(dǎo)語(yǔ)“打扮”成自己的“招牌菜”，讓導(dǎo)語(yǔ)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，玉樹(shù)臨風(fēng)地去“媚惑”讀者，使其欲罷不能。如曾獲得第十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的作品《我國(guó)首次載人航天飛行圓滿成功》的導(dǎo)語(yǔ)，就很“媚氣”和深情。它是這樣寫(xiě)的：“看到了，我們看到了！晨曦初現(xiàn)的草原上傳來(lái)驚喜的歡呼聲：神舟回來(lái)了！”還有第二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息三等獎(jiǎng)作品《堂堂博覽會(huì)，觀眾卻寥寥》的導(dǎo)語(yǔ)：“沽酒客來(lái)風(fēng)亦醉，飲罷人去路還香——說(shuō)是的舊時(shí)中國(guó)酒事的興盛。可占盡天時(shí)地利的中國(guó)國(guó)際詩(shī)酒博覽會(huì)卻是別一番景象……”這兩個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，第一個(gè)運(yùn)用了特寫(xiě)鏡頭式，第二個(gè)是采用了詩(shī)詞、歌謠式，這樣的導(dǎo)語(yǔ)就別有韻味，別具風(fēng)情。

試想，你的導(dǎo)語(yǔ)同時(shí)具備了“勾人、風(fēng)情、媚人”這三套本領(lǐng)，鐵石心腸的讀者也會(huì)對(duì)您的作品露出滿意的笑容。

不過(guò)導(dǎo)語(yǔ)再“千嬌百媚”，也不能表錯(cuò)情達(dá)錯(cuò)意。如果它游離主題，單純地去追求技巧，寫(xiě)得再好也難得讀者的青睞。