融合發展下主流媒體對重大事件的報道創新

摘要：重大事件備受矚目，已然成為了各大媒體的競技場。在今年“慶祝人民解放軍建軍90周年”活動報道中，以央視為代表的主流媒體“大顯身手”，走在了前端，以創新的“玩法”引爆網絡，引領主流輿論。

關鍵詞：重大事件；主流媒體；央視；建軍90周年；融合

重大事件，其重要性、顯著性不言而喻，成為媒體爭相報道的“寵兒”，各出奇招，以先聲奪人。在今年“慶祝人民解放軍建軍90周年”活動報道中，以央視為代表的主流媒體走在前端，以創新的“玩法”引爆網絡。先有人民日報客戶端策劃出品的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》——“為你實現軍裝夢”，在7月29日一推出，便刷爆朋友圈，率先引爆網絡。截至8月7日，“軍裝照”H5瀏覽次數已破10億，獨立訪客累計1.54億，創下迄今為止單個H5產品訪問量最高紀錄[1]。而央視作為今年建軍90周年紀念活動的最大看點——“朱日和閱兵式”直播的公共信號制播機構，憑借平臺優勢，精干的報道團隊，整合媒介資源合力導出一場“閱兵大戲”，“燃爆”屏幕。

一、升級“利器”，助力移動直播

“朱日和閱兵式”，是新中國成立后我軍首次以慶祝建軍節為主題的盛大閱兵式，是近年來首次在野戰化條件下進行的閱兵，是國防和軍隊改革全面實施后的首次閱兵。工欲善其事必先利其器，技術設備是保障。為更好地保證直播效果 ，全面展示“沙場點兵”盛況，使畫面集藝術性、觀賞性于一體，央視全面升級直播利器，大膽啟用新設備，增加了特殊機位的使用，多路信號呈現直播。

首次啟用世界上最先進的攝像系統——萬向鷹眼，360度多角度變化，全景立體式展現閱兵現場；距受閱方隊僅2米的貼地機器人，全程展現地面28個受閱方隊經過敬禮線的精彩過程，讓受眾“近距離”感受我軍的颯爽英姿；還有長頸鹿攝像機帶領縱覽閱兵場全景等，多機位、多角度展示出三軍威儀、氣勢磅礴，立體式展現出“沙場點兵”的大氣、雄壯的藝術效果，這些利器設備的使用，為觀看新媒體移動直播帶來了全新體驗。在央視新聞移動網的手機直播頁面上，用戶可以自由切換觀看央視新聞萬向鷹眼、貼地機位、沙場全景等多個直播機位信號呈現的精彩畫面，讓用戶能多機位多角度在線觀看“閱兵盛宴”，如同在場，具有極大的視覺沖擊力和震撼力，隔著屏幕也能感受到閱兵現場的宏大氣勢、壯闊意境。

據統計，在央視新媒體24小時直播“沙場點兵”特別節目中，6小時內同時在線觀看人數達2812萬，創下重大事件報道新記錄[2]。

二、深化互動，融屏共振與民慶

互聯網時代，受眾的主動性和參與意識更強，需要的是互動性的交流型媒體，中國人民解放軍建軍90周年，不僅對是國家政府的大事，也是值得每個普通民眾關注的事。在這激動人心的時刻，人們有表達的欲望和沖動。

在“慶祝建軍90周年”特別節目中，央視新聞發起了“掃描二維碼參與互動，看直播發熱評，隨手拍幫你問”活動，觀眾以隨時留言提問，節目編排以“主持人串場+記者連線+嘉賓解讀”的模式搭配融媒體實時互動遞推行進。在閱兵直播開始后，觀眾可通過手機拍下閱兵精彩瞬間并附上留言，即可即時登上電視屏幕與全國觀眾共享，且網友實施參與互動的提問還將成為節目嘉賓即時解讀的“引子”，形成了“大屏看直播、小屏玩互動”的融屏共振效應。此外，在央視新聞新媒體的小屏直播通道中，根據閱兵進程即時制作相關方陣介紹，也設置了融屏互動、有獎問答等環節。

新媒體時代的受眾“不是止于知道，而是始于知道——互動交流：評論、反饋、分享、參與”[3]，媒體需把受眾納入到生產過程中來，更加注重受眾的需求，提升互動性、參與性，增加黏性。融屏共振，已成為傳統電視媒體告別單一性告知型傳播的方式和手段，提升受眾的參與體驗感，為電視新聞發展創造新的空間。

三、創新形式，多樣傳播助推歷史情懷

除了震撼的閱兵直播，央視新聞移動網還推出了多部H5作品，融合了文字、視頻、音頻等，動靜態結合，多維度、多媒體化傳播，使作品更加生動、鮮活，以實現最大化的傳播效果。

《礪劍》運用一鏡到底的方式展現我國武器裝備的發展，按照陸軍空軍海軍排列方式一一呈現，“看強軍路上的國之利器”。從小米加步槍到飛機坦克，再到航母潛艇，設計風格也跟著變化，對應的武器上方還有相應的背景文字介紹，其間還穿插視頻。《紅色記憶》、《鑄魂》則打破以往的豎屏瀏覽H5頁面的習慣，設計成橫屏觀看。其中《紅色記憶》以老電影“勾”回憶，帶來一道“軍旅電影大餐”。在點擊進入之后，會播放一段老電影用戶選擇答題。根據答題情況給結果，當用戶全部答對時會出現獎狀。設計上采用老舊的風格，加上放映機，再配合老電影相得益彰，回憶滿滿。《鑄魂》則用橫向長幅的形式重現我軍發展歷程，重溫歷史情懷。在用戶向右滑動的過程中，稍作停留會出現相應的解說，用戶點擊左上角的的放映機按鈕，將播放相應的視頻，以多維度的展現方式讓用戶能夠充分了解到我軍發展歷史，

如果說直播“沙場點兵”是一道“主菜”，集中展示我軍今日之強大，國力之強盛；那么這些H5作品便是別有一番風味的精致“小菜”，以新穎的形式呈現我軍“前世今生”的逐步發展歷程。兩者相輔相成，只有“銘記光輝歷史，傳承紅色基因”，才能繼往開來，越來越強。

互聯網的發展，任何傳統媒體都無法獨善其身，必須融入新媒體，開創新的傳播領域，媒體融合是時勢所趨。對于主流媒體來說，做好重大事件的宣傳報道是主流媒體的職責，也是對主流媒體融合發展程度的最大考驗。在“慶祝建軍90周年”報道中，央視基于自身優勢，熟練運用新媒體，把握受眾的心理和需求，做到高端不失趣味，刷爆“存在感”，積攢人氣，占領輿論陣地，引領主流輿論，凝聚人心，增加了媒體影響力，延伸媒體品牌。

參考文獻：

[1]《慶祝建軍90周年 哪些爆款產品刷爆了你的朋友圈？》.人民網.2017年8月10日

[2]《揭秘朱日和閱兵直播，央視都用了哪些“重型武器”？》.廣電獨家. 2017年8月2日

[3]黎斌：《媒體融合新思維：從“內容為王”到“‘內容+為王”》[J].《中國廣播電視學刊》.2017年第1期

作者簡介：殷韻，南昌大學新聞與傳播學院2015級新聞學碩士