探析現代POP廣告中胖胖裝飾字體的創作手法

王淑華

摘 要：裝飾字體是現代POP廣告的重要組成部分，其中以一種新字體——胖胖裝飾字體尤為突出。但隨著電腦的普及，從事POP廣告設計的工作者更愿意選擇電腦字庫取代手繪POP字體的使用，導致千篇一律的POP廣告的出現。本文從POP字體的裝飾作用入手，以胖胖裝飾字體為例，在裝飾性的基礎上對胖胖裝飾字體創作手法進行深入分析，希望這些手法能對POP廣告中裝飾字體的創作提供理論和技法上的指導。

關鍵詞：POP廣告;胖胖裝飾字體;創作手法

1 POP廣告的設計趨勢

POP廣告：POP（Point of Purchase），意為賣點廣告，簡稱POP廣告，是位于購買場所的一種工具，起到吸引消費者視線，刺激其購買欲望的作用。一張完整的POP海報由主標題、副標題、正文、插圖裝飾圖案等部分組成，其中最為重要的就是標題字，它是整張海報所要表現的主題。如果這個標題我們用正體字或者活體字來書寫的話，雖然看起來正統、規范、有力度，但有時會出現呆板、生硬的視覺效果，并且缺乏生命力和親和力。為了讓標題字看起來更具有魅力和親和力，我們需要采用一些新的技法來表現標題字，“胖胖裝飾字體”就產生了。

2 胖胖裝飾字體的特點

胖胖裝飾字是指筆畫寫得圓圓滾滾而且字體結構顯得胖胖的文字，同樣我們也可以理解為把字寫成空心字的樣子，然后加肥加胖，因此被形象地稱為胖胖字，因為其肥胖可愛近年來深受設計者們的喜愛。

2.1 胖胖裝飾文字具有生命和情感

文字本是沒有生命的，胖胖裝飾字體設計者在繪制胖胖裝飾文字的過程中，經常為文字添加一些能表現人的情感和表情的五官，如眼睛、鼻子、嘴唇等。這樣一來，原來生硬、呆板、枯燥的文字明顯變得活躍起來，如同卡通的人物，文字便擁有了如歌的生命情感和靈性。

2.2 胖胖裝飾文字具有親和力

文字親和力是讓人有一種親近的感覺，胖胖裝飾字體主要通過豐富亮麗的顏色以及形態各異的設計元素拉近POP廣告和人們的距離，在胖胖裝飾字體的創作中除了千變萬化的設計元素以外，就我們所選用的馬克筆顏色多達80種以上，鮮艷的顏色和突出主題的設計元素往往能使胖胖裝飾字體具有很強的親和力。

2.3 胖胖裝飾文字圖案豐富、表述形象

成功的標題文字要求圖文并茂、生動形象。設計者在胖胖字創作過程中，根據文字主題及設計主題多添加一些能表現主題含義的插圖，很多時候直接用插圖代替一些筆畫，這樣的標題字能更生動地表述中心思想。

2.4 胖胖裝飾文字卡通、可愛

在前面幾個特點的基礎上，胖胖裝飾文字基本形成卡通、漫畫形象的風格，用色彩、插圖以形成幽默、活潑的氛圍，“半島”兩個字創意中融入了人物五官及島嶼形態和熱帶植物的插圖來表達半島主題，“半”字中的眼睛，“島”字中的花形和心形圖案直接代替了文字筆畫且色彩鮮艷、顏色豐富，整體形象卡通、可愛，詮釋了半島的含義，把胖胖裝飾文字的生命力、親和力、圖案豐富、卡通可愛的特點體現得淋漓盡致，發揮了POP裝飾字體的作用。

3 胖胖裝飾字體的創作手法

3.1 橢圓組合使其文字筆畫圓潤

橢圓組合法是胖胖裝飾字體創作的最基本、最簡單的表達手法，即把要書寫的字的每一筆都看成是橢圓形結構，然后把若干個橢圓形按照文字的基本結構拼接到一起，寫橫的筆畫用橫的橢圓體現，寫豎的筆畫用豎的橢圓體現，用重疊交叉的橢圓表現橫豎交叉的筆畫，雖然各個橢圓重疊但字體筆畫的比例不發生任何變化，最后只需要保留橢圓筆畫重疊后的外輪廓。如圖2中的案例所示，以“王”字為例進行詳細的解析，在字體筆畫的基礎上先讓筆畫變得圓潤起來。

不一樣的橢圓組合形成不同的視覺感受，如太高的橢圓經過組合后會顯得太單薄，沒有胖的感覺，而太胖的橢圓經過組合后會顯得過于臃腫，會大大降低文字的可讀性。只有比例均勻、大小合適的橢圓經過組合后才能繪制出可愛的胖胖字體。

3.2 添加裝飾插圖使其生動活潑

插圖是胖胖裝飾字體不可缺少的裝飾元素，是文字主題和設計主題體現的重要線索，更是文字生命力、親和力、可愛幽默特點的構成要素，在文字變胖變粗的基礎上設計者就應該考慮插圖的添加。設計者一般會根據設計主題設計相應的插圖放在適當的位置，使其整個設計作品美觀、協調，具有裝飾性和吸引力。

3.3 著色使其色彩鮮艷亮麗

在字體整體形態完成的基礎上給文字著色，胖胖裝飾字體顏色鮮艷、種類繁多，多選用明度、純度較高的顏色。由于胖胖字體立體感比較強，在涂色時應考慮顏色的漸變，切勿平涂。在必要時采用白色繪制高光，從而保證字體的生動性和立體感，如圖3所示，“圣誕”胖胖裝飾字涂色過程。

4 結語

由于POP廣告的特殊性和胖胖裝飾字體在POP廣告中的重要作用，設計者在創作的時候無論是在筆畫結構、插圖配置，還是在色彩搭配上都要以吸引消費者眼球為目的，注重胖胖字體的生命情感、親和力、可愛幽默、裝飾性特點的突出，注重藝術與實用、可識別與裝飾結合的設計表現手法，希望以上創作手法能在實際廣告設計中在結合廣告設計工作的要求和條件的基礎上，因地制宜地為廣大設計者提供參考借鑒。

參考文獻：

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