中國傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的運用

熊晨蕾

摘 要：本文以故宮博物院文創產品為例，結合文化創意產品發展現狀，進一步探尋傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的應用，明確產品功能和設計創新，及其彰顯的時代特點。

關鍵詞：中國傳統文化;視覺元素;文化創意產品

0 引言

經濟全球化時代發展背景下，世界各國經濟聯系越來越緊密，相互聯系的同時也在相互影響，不同的思想文化發生碰撞，文化交流已成為國際熱點話題。中國傳統文化擁有五千年的歷史，源遠流長，博大精深，豐富的文化底蘊為我國文化產品帶來了發展機遇，利用傳統文化進行創意產品設計，可實現產品的創新。

1 文化創意產品發展現狀

文化創意產品以弘揚中國傳統文化為首要任務，通過有形產品傳播傳統文化，讓人們在使用商品的同時產生對中國優秀傳統文化的認同感。其產品價值來源于思想文化，隨著創新思維的加深，文化創意產品逐漸形成，這種形式也日漸被人們接受。文化創意產品突破了原有的文化傳播與發展方式，與貼近生活的產品相結合，讓人們在使用商品時可以和文化、創意時刻接觸，但是這種方式也存在弊端，例如創新性不足，無法緊跟時代的潮流、結合消費者的特點滿足大眾需求等。文化創意產品設計過于形式化，內容不夠豐富，設計師在完成設計時只注重文化的傳承，沒有突出產品的功能，很多優秀的創意被人抄襲，設計師的合法權益沒有得到保護。文化創意產品在于對文化的傳承，文化創意產品滿足了廣大消費者的需求，也符合當前國家文化的發展趨勢。臺灣文化產業發展態勢良好，文化品牌已經受到國際認可，這得益于人們對傳統文化的高度重視及認可，設計師憑借自身技術水平，結合區域文化特點，打造臺灣特色文化產品，提升了文化價值，增加了文化創意產品的附加值。文化創意產品的打造十分重視對優秀傳統文化的傳承以及作品的原創性設計，因此，要善于利用民俗文化，注重人與自然的和諧統一，重視產品定位，同時要考慮人們生活習慣與產品功能的內在聯系。

2 中國傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的應用分析

2.1 注重產品功能，實現產品設計的創新

文化創意產業不斷發展，人們在物質需求得到滿足的同時，對精神層面有了新的要求，傳統文化越發受到消費者的關注，設計師可以針對這一點推陳出新，將文化衍生品變為消費品。很多人認為傳統元素過于陳舊，但文化創意產品的進步讓傳統藝術有了新的發展，也融入了人們的生活。人們認為古玩只有收藏價值，沒有實用價值，隨著中國傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的應用，人們的看法發生了改變。故宮博物院文創旗艦店開設以來，一直受到人們的廣泛關注，店鋪中有很多具有故宮風格的生活用品，例如馬克杯、杯墊等生活用品，還有書簽、文房用具、包袋服飾、宮廷飾品等。

近日，故宮與商家合作，推出了故宮系列化妝品。眾所周知，故宮的藏品是5000年來人們審美的極致，合作化妝產品的推出既增加了收益，又推廣了中國的傳統文化。故宮與百雀羚合作生產的氣墊BB，圖案優雅美麗、大氣磅礴，讓人感受到了故宮的氣質，體會到了故宮的文化底蘊。一系列中國風口紅引起了國內外人士的關注，顏色來源于故宮國寶色，從后宮妃子的衣物與飾品中汲取顏色，口紅包裝上采用黃色、青色、紅色、白色或黑色作為底色，同時運用“宮廷藍”與蝴蝶、蜜蜂、仙鶴等圖案，加上水仙、繡球等象征吉祥的圖案，讓整體設計更加富有美感。故宮仙鶴系列彩妝設計元素來源于故宮博物院珍藏文物“紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”;故宮螺鈿系列彩妝設計元素來源于故宮博物院珍藏文物“黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床”，外盒圖案采用立體鐳射工藝和立體浮雕燙金工藝，的點翠眼影和海水紋高光產品設計理念來自故宮博物院珍藏文物“點翠風吹牡丹紋頭面”和“水圖卷”。將包羅萬象的傳統圖案與時尚彩妝相結合，讓中國傳統文化視覺藝術愛好者更加迷戀故宮文化，也讓當下更多年輕人對故宮文化有了新的認知。[1]

2.2 簡化表現方式，完成個性時尚表達

中國傳統文化里，寫意手法經常用于表現意境，這是一種抽象的概念，但是大眾很難理解這一藝術風格，在當代美術表現形式中，簡化表現方式更能吸引人們的目光，也更加容易被人們接受。將純粹的中國元素融入日常生活，不用太多的設計元素，將最本質的文化內涵流露出來，用輕松詼諧的方式創造文化創意產品，反而會取得良好的效果。例如，北京故宮推出的“御前侍衛手機座”，造型對人物形象進行卡通形象化表現，讓人眼前一亮，同時還兼具了一定的實用性;還有“格格桌邊娃娃”和“八旗不倒翁娃娃”等。這些個文化創意產品不僅具有觀賞價值，同時可以向人們傳達滿族傳統文化，讓人們對滿族八旗有更深層次的了解。傳統文化元素進入人們的日常生活后，產生潛移默化地給人們帶來文化熏陶，商品的熱賣也會給將來文化創意產品的發展提供幫助，文化元素的創新與靈活運用，大大增強了消費者的購買欲望。

設計師們認為，抓住當代年輕人的喜好，就等于抓住了產品的未來。年輕人追求個性化，希望自己的物品與眾不同，因此，文化創意產品的設計需滿足這類消費群體的購買需求，充分展現自己的風格。例如，臺北故宮將宋瓷上面的冰裂紋織在襪子上，年輕人認為這很有個性，符合自己的消費風格。設計師從文字入手，將流行詞匯融入文化創意產品中，例如白富美、高富帥、小清新等，這樣不僅提升了文化創意產品的親切感，也增強了年輕消費群體的購買欲望，擴大了文化創意產品的受眾范圍，充滿情趣化。但是，在注重文化創意產品個性化的同時，也要保持傳統文化的內涵，不能因為過度追求個性而丟失文化創意產品原有的藝術價值。

3 結語

中國傳統文化的發展至今已經有五千多年的歷史，隨著時代的發展和進步，形成了特有的文化傳統與民族精神，留下的文化產品更是民族的瑰寶，這些文物古跡遺址是我國優秀傳統文化的象征。文化創意產品設計將傳統文化深深地烙印在產品中，提高了產品的內涵價值，同時實現了文化的傳承與發展。

參考文獻：

[1] 徐杰.中國優秀傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的應用[D].浙江傳媒學院，2016.

[2] 申璐.傳統藝術元素在文化產業園視覺傳達設計中的應用[D].合肥工業大學，2017.