基于新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑初探

馬飛

摘 要：在影視行業發展過程中，新媒體發揮出了重要作用，也正是由于新媒體的出現，媒體行業與時代發展形勢相適應。本文根據以往工作經驗，對新媒體影視制作與傳播中存在的突出問題進行總結，并從對新媒體技術進行充分利用、對新媒體處理技巧進行深入應用、以新媒體為載體與受眾進行互動、對相關人才進行培養四方面，論述了新媒體環境下影視制作與傳播的具體發展路徑。

關鍵詞：新媒體環境;影視制作;處理技巧

0 前言

在人們日常生活和工作之中，影視的出現比重較大，如看電視、看電影、朋友聚會等，這為影視行業的發展創造了良好條件。由于新媒體的出現，傳統媒體的限制得到了逐一突破，同時為人們帶來了更多的作品。在新媒體的影響下，不僅讓影視傳播行業發生了改變，對其制作形式也進行了一定更改。因此，確定新媒體環境下影視制作與傳播新路徑顯得十分重要。

1 新媒體影視制作與傳播中存在的突出問題

1.1 內容過于商業化和低俗化

在目前的新媒體影視作品之中，好的原創內容少之又少，以娛樂性視頻片段為主，并為觀眾提供無償點擊和播放服務。因此，收視率成了現代影視行業的主要推動力，影視作品出現了商業化和低俗化等現象。由于新媒體影視作品商業化現象嚴重，作品價值大幅下降，以網絡微電影為例，由于經營模式尚不成熟，影響了其廣告效益，很多網絡微電影被迫植入一些廣告。由于微電影的制作周期較短、投資回報率高，很多商業人員十分愿意進行廣告投資，但卻在一定程度上降低了大眾對微電影的喜愛程度。

1.2 版權保護力度不足

版權隸屬民事權利范疇，即在法律的保護下，創作者可以根據自身的表達需求創作作品，并具備對作品的傳播及利用的控制權。從目前實際的發展形勢來看，新媒體影視作品以網絡傳播為主，涉及的信息流量較大，但審核力度呈現出明顯不足的特點，很多視頻分享網站也借此機會對原創作品進行侵權。另外，由于網絡具有虛擬特性，很難對發布者本人進行追查，從而提升了版權保護的難度。另外，在新媒體的作用下，影視作品創作具備較強的平民化特點，這也將大多數影視作品中的隨意性突顯出來。在作品發布過程中，作者往往只對收視率情況進行考慮。[1]

2 新媒體環境下影視制作與傳播的具體發展路徑

2.1 對新媒體技術進行充分利用

想要確保影視制作與傳播和新媒體融合，要對新媒體技術進行充分應用。只有這樣才能讓影視制作和傳播與新媒體之間的聯系更加緊密，推動影視行業的快速發展。目前，影視作品數量正在攀升，想要讓自己的作品在市場中脫穎而出，必須在其中加入創新制作理念，但創新工作并不是盲目的，而是以觀眾需求為基礎對作品題材加以豐富，在增加表現形式的同時獲得觀眾較高的認可度。在此過程中，新媒體發揮著重要作用，可以為創作者提供具體的受眾需求，并以此為基礎對影視制作水平進行提升。通過新媒體技術的應用，創作者應該將影視作品中的藝術性全面發揮出來，并利用燈光、音效等因素的相互配合，對新媒體技術與影視作品之間的關系進行整合，以提升影視作品的觀賞性。

2.2 對新媒體處理技巧進行深入應用

新媒體并不是一種單一的媒介形式，可以將相關技術應用到影視作品的制作過程中，并對各種效果進行處理。例如，在節目錄制時，保證畫面效果具有十分重要的作用，同時還要將音樂等元素融入其中。為了做好上述特效處理，人們可以利用新媒體技術對其進行處理，將畫面與音樂融合在一起，從而強化作品的表達效果。除此之外，在影視作品后期制作中，工作人員也可以利用新媒體的處理技巧對各種特效進行制作，在增強影視作品后期效果的同時吸引更多觀眾的眼球。

2.3 以新媒體為載體與受眾進行互動

想要在新媒體背景下發展影視制作和傳播就要以新媒體為載體，對新媒體技術進行有效應用，在實現與受眾零距離溝通的同時提升影視作品的關注度。首先，相關設計人員應學會如何將影視作品中的內容及主要精神向公眾進行傳達，在此過程中，新媒體發揮著不可替代的作用。其次，新媒體的發展形式具備多樣化特點，其中包括數字電視、移動電視等。正是由于這種多樣化形式的出現，觀眾可以根據自己的喜好對其進行選擇。在此過程中，觀眾在影視作品欣賞方面始終處于主體地位，進一步提升了觀眾對新媒體的好感。另外，傳統影視制作過程中的制作人便是傳播者，但在新媒體的作用下，影視作品從制作、造勢及網絡互動等，包括新功能“彈幕”，均是由廣大受眾直接參與的結果。相關影視制作人員可以將此作為發展契機，在與受眾實現互動的同時提升他們對新的影視制作形式的接受度。[2]

2.4 對相關人才進行培養

新媒體的出現為影視制作及傳播帶來了積極影響，但在新媒體的作用下，人們對影視制作和傳播的要求也逐漸提升。因此，想要在新媒體背景下對影視作品進行發展和完善，需要進一步加大對人才的培養力度。首先，作為一名新媒體影視制作人員，應該確保審美能力符合相關標準和要求，對于能力不達標的工作人員，相關部門要對其進行綜合性培訓，促使影視人員對更多的新媒體專業知識進行掌握。工作人員也要對自己的閑暇時間進行利用，并對相關技術進行深入研究，最終實現自身技術水平的全面提升。另外，相關部門也可以與高校進行持續溝通，為高校提供完善的人才培養方案，最終實現影視人才培養范圍的有效拓寬，讓大學生剛畢業就能投身到影視行業之中。

3 結語

在影視行業的發展過程中無法脫離新媒體的支持，由于傳統媒體不能滿足新時代影視行業的發展需求，促使新媒體的應用范圍越來越廣。由于新媒體的應用，影視制作效果得到了進一步增強，并賦予了更多的審美及藝術性。另外，新媒體技術還能讓群眾參與到影視作品制作之中，為影視作品的制作與傳播增加了新的途徑。

參考文獻：

[1] 蔡煒.基于新媒體環境下的廣播電視臺新聞采編技巧初探[J].傳播力研究，2018，2（02）：80-81.

[2] 胡星.新媒體環境下中國電影“去藝術化”的趨同性轉變[J].戲劇之家，2018（01）：65-67+70.