南梁紅色旅游紀念品的創新開發研究

周靜

摘 要：本文通過對當前甘肅南梁紅色旅游紀念品市場存在的一些問題及現狀進行剖析，并通過自己掌握的設計理論知識從融入地域特色，拓展設計形式、品牌定位等方面嘗試設計出新的具有時代感的紅色旅游紀念品，為未來探索南梁紅色旅游紀念品的創新之路提供有力依據。在保留紅色革命傳統文化的基礎上，設計出既有教育意義又能充分融入現代生活的紅色旅游紀念品，從而帶動甘肅南梁地區旅游經濟的進一步發展。

關鍵詞：慶陽南梁;紅色旅游;開發設計;創新

1 慶陽南梁紅色旅游概要

甘肅省華池縣的南梁是20 世紀 30 年代，劉志丹、習仲勛等老一輩無產階級革命家創建的陜甘邊紅色革命根據地所在地，陜甘邊根據地與謝子長領導的陜北革命根據地后來連成一片，稱為西北革命根據地。2004 年被列入全國首批百個紅色旅游經典景區。為進一步推進紅色旅游的發展，慶陽市政府在近年來先后投資8.3億元，建設南梁紅色小鎮、新建華池南梁革命歷史陳列館4000平方米、軍民大生產基地紀念館 600平方米、環縣山城堡戰役遺址紀念碑等，保護、維修華池南梁陜甘邊蘇維埃政府舊址等 8個主要紅色旅游景點。同步加強了以南梁陜甘邊蘇維埃政府舊址為核心的紅色旅游景區建設，開發建設了山城堡戰役遺址紀念園、劉志丹太白起義紀念園等景點，完善配套設施，集中力量打造一批質量高、叫得響的精品景點。

2 南梁地區紅色旅游紀念品現狀

慶陽南梁作為紅色革命的搖籃，具有豐富的紅色旅游文化資源，使得其紅色旅游文化產業基礎深厚，據調研統計發現，每年旺季來往旅游的人流量達到每日均3000余人，淡季來往旅游的人均量達到千余人。但是，慶陽地區的有關部門對于紅色旅游紀念品的了解也還不是十分全面，對于紅色旅游紀念品蘊藏的巨大經濟效益的概念還不夠，沒能樹立起紅色旅游紀念品這一重要概念，缺乏旅游紀念品開發創新的理念。因而導致了旅游紀念品種類較少，具有代表性的旅游紀念品更為稀缺，游人大多可以選擇的南梁旅游紀念品大都的是來自慶陽民俗旅游工藝品和土特產品這兩個方面，諸如香包、剪紙、皮影白瓜子、杏脯等或饋贈親友或當作紀念，而這類紀念品也大都存在形式單一、缺乏個性及實用價值的弊端。因此，我們團隊成員根據景點主題，結合地方的其他資源，通過藝術的創造，加強紅色旅游紀念品的開發和設計，想通過自己的設計為南梁紅色旅游紀念品開辟一條新的道路。

3 慶陽南梁地區紅色旅游紀念品設計創新之我見

3.1 推陳出新，創立慶陽南梁地區紅色旅游紀念品打造品牌效應

讓歷史與時代共存，在文化底蘊中發育出與時代緊密相連的創新設計，在實際創新中能“取其精華，棄其糟粕”“推陳出新，革故鼎新”使作品充滿靈魂的魅力，這是打造出品牌的設計的關鍵，也是紅色旅游設計的要求。旅游的市場是十分廣大的，紅色旅游紀念品的銷售市場也是十分廣闊的，無論是從革命歷史文化的傳承與發展還是現代社會紅色旅游可以為我們帶來經濟效益都需要我們去突破。去改變習慣性思維，跳出圈子。目前對于南梁地區紀念品的開發還停留在復制文物上。現代社會發展迅速人們接受新鮮事物的能力也進一步增強，單一的復制文物不足以吸引人的眼球，所以在此，我們獨立創立了“憶南梁”南梁紅色旅游紀念品的品牌。

改變舊思想舊方案進行創新，更改紀念品的種類 制作廣大人民群眾樂于接受的紀念品并且進一步推廣開來，讓來往的游人了解南梁，熱愛南梁，通過口口相傳的方式把我們的品牌效應進一步推廣。

3.2 針對不同的消費人群， 定制不同紀念品

由于每個來往的游人購買能力有限，針對不同的消費人群，我認為應結合南梁地區紅色旅游文化資源特征，以文化為導向，推出功能多樣并且定制不同種類的旅游紀念品如：諸如，孩子們喜愛的南梁英雄臉譜，手工玩偶，郵票書簽：青年人喜愛的手機殼、掛飾、杯子等。

我們以南梁抗大七分校、南梁革命紀念館、南梁英雄紀念碑作為原形，通過提取抽象的圖形元素，組合，以現代插畫形式繪制的春、夏、秋、冬4個季節的明信片、書簽。與傳統風景作為圖像元素的明信片相比，簡潔大方的圖形、對比強烈的色彩更彰顯了時代的氣息，更能吸引消費者購買。

針對一些來南梁旅游的青少年朋友，我們為他們設計了印有吉祥物“南南”，山丹花的棒球帽、T恤衫、書包等，一方面作為旅游團統一的服飾時尚、美觀大方得體，即使旅游者回去也可以繼續穿著，不會造成浪費。另一方面也可以為旅游者此次旅行留下美好的回憶。我們還未中老年人設計了他們所喜愛的南梁圖案的服飾、帽子手工編織鞋墊草鞋等等。

這些紅色旅游紀念品涵蓋了這些人該階段生活、學習的范圍，是對祖國下一代進行愛國主義教育的最好的平臺，使南梁的紅色文化處處散發著光芒，同時符合他們現代審美價值、價格優惠、工藝精良的紀念品就會吸引這些個群體的購買欲望，

4 融入地域特色，拓寬南梁紅色旅游紀念品的功能

我們的設計團隊前期創作好以紅色五角星為設計元素的圖形，以及設計的吉祥物“南南”與我們的日常生活用品相結合設計出系列靠墊、手機殼等具有實用價值的產品。

5 結語

當前慶陽地區的有關部門對于紅色旅游紀念品的了解還不是十分全面，對于紅色旅游紀念品蘊藏的巨大經濟效益的概念還不夠，沒能樹立起紅色旅游紀念品這一重要概念，缺乏旅游紀念品開發創新的理念。首先要將紅色旅游紀念品開發之重中之重放在能夠弘揚慶陽南梁地區紅色旅游主題的商品上，我們應大力打開并且推出這一系列與紅色主題相吻合的產品。對于有益身心健康及紅色教育意義的商品應該大力開發，從優生產，培養一批品質過硬，具有靈魂和內涵且精美獨特具有紀念意義與收藏價值的紅色旅游紀念品。

慶陽南梁地區是紅色革命老區，對于紅色革命老區來說，紅色革命是亙古不變且極其重要的主題文化的元素，只有具有代表性的、具有本土特色的，高水平高質量的紅色旅游工藝品、紀念品才能夠得到來往游人的認可，才能夠激發游客的購買欲望收藏欲望，通過不斷的創新從而帶動市場經濟滿足市場需求，打開市場走向世界。