基于產業理論角度比較分析中國動漫藝術的競爭力

李少峰

摘 要：動漫藝術在中國起步早，受到多方面的因素制約，發展相對滯后。20世紀90年代，中國動漫藝術產業開始受到中國人的關注，在2005年開始中國政府為動漫藝術產業的發展提供了政策支持。動漫藝術產業的水平低于其他發達經濟體。本文通過研究日本和韓國動漫藝術產業的優劣特點，來豐富和完善中國動漫產業的全球競爭力。為中國動漫藝術產業的發展提供理論和方法。根據產業發展規律，分析日韓動漫藝術產業特點。其次，基于經濟學產業理論背景，對日韓動漫產業現狀及成功因素，比較中國動漫產業現狀并進行分析，從動漫藝術人才培養，動漫創新，政府政策引導等方面進行闡述。創新是動漫藝術產業發展的核心，資本投入是提高中國動漫產業的全球競爭力的必要條件。最后，加強國際合作，提高全球競爭力。本研究是以產業分析的角度進行闡述，對專業的特殊性和技術性的研究存在一定的欠缺。但是，有助中國動漫藝術產業在國際領域中的發展少走彎路，加強動漫藝術產業核心競爭力，明確未來發展方向。

關鍵詞：動漫藝術產業;比較分析;競爭力

1 研究意義目的及產業現狀

當今的中國經濟飛速發展，已經成為世界第二大經濟體，但與其他經濟發達國家相比，文化產業的發展相對滯后，尤其是動漫藝術的發展具有中國自身的特點。2005年以后中國政府逐漸意識到這個問題，開始關注動漫產業的發展，提供了政策支持，出臺《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中指出以“創意”為核心是國產動漫的根本。中國動漫產業是得益于此，具備了產業發展的大環境，產業的軟硬件設施開始建設。

經過十三年的發展，中國動畫產業在創造高附加值的領域卻非常落后。與發達國家相比，有著很大的差距。為了提高中國動畫產業的全球競爭力，本人研究日本和韓國等國的動漫產業一般現象，并總結出規律。本文通過分析日韓文化產業強國的動漫藝術產業現狀，以產業經濟學理論為基礎分析中國動畫產業的現狀和問題所在。以產業分析的角度提出中國動畫產業的發展和全球市場競爭力的對策。世界動畫市場在傳統電視市場之外的在線平臺所有領域都呈現穩定的增長勢頭預計隨著網絡視頻服務的普及和游戲衍生的發展，硬件智能終端設施市場快速普及和運用，多元的動漫藝術產業將有極大的發展空間。

目前，亞洲和太平洋市場因中國經濟的影響力不斷地擴大，中國動漫藝術產業在市場占有率達到2018年以來的最高值。 世界動畫產業的巨艦美國體系和擁有二次元的日本在壟斷全球市場體制方面市場將被重新分割，中國動漫藝術產業的競爭力凸顯。

為了實現本研究的目的，以中國企業銷售研究和文獻資料研究為主，分析日本和韓國的動畫產業。并通過分析韓國動畫電影《雞媽鴨寶》等IP的產業模式，提出當前中國動畫產業的問題和全球競爭力方案 。

2 經濟學產業一般理論和動漫藝術特點

產業經濟學理論（Industrial economics theory）是應用經濟學領域的重要部分和派系。是西方經濟學中的新興應用經濟理論體系的構建部分。宏觀產業經濟學是一個產業矩陣，有鏈條結構和特性結構，我們一般探討在以現代機械工業化為主要構建的經濟體中產業間的辯證關系結構，多環節產業內結構組建和變化的一般理論規律以及研究這些規律的方法。該理論研究對象是生產和銷售閉環內部各環節之間相互作用關系和規律，商品經濟本身的發展變化與行業之間互動聯系的一般規律。動漫藝術包含動畫和漫畫，動畫追根溯源的拉丁語Anima源于意為“賦予鮮活生命”的。動漫藝術從語源中可以看到新鮮活力。動漫藝術的特點是為產業商品注入生命和活力，其包含圖像，聲音，鏡頭，角色造型等。是多元形態藝術的綜合體，在理論界，動漫藝術廣泛地被稱為綜合藝術的集合體現。

動漫藝術產業的本質不等同于產業和漫畫產業的結合，而是讓兩者有機的結合產生衍生商品，這種商品性是一種發散性的產業閉環。 動漫藝術產業的形式有影像、紙媒、網絡平臺、界面形態等。各地區的字面定義各不相同，藝術性也是該產業的特點。動漫藝術產業模式的規律是以一般商品的價值規律為基礎，以創意性為動力，以原創IP著作權為核心。動漫藝術產業重視文化的意義，創意性的構想和設計。目前，動漫藝術產業不是局限于某個產品和作品，而是形成一個相互關聯具有“設計性和藝術審美”衍生產業鏈條的一個矩陣。在具備常規產業模式的同時，還要具備動漫藝術的文化內涵。可以說是結合在一起的新興產業和特殊產業。

3 韓國和日本的動漫藝術產業分析

3.1 韓國的動漫藝術產業

韓國動漫藝術在南北戰爭結束后，以漫畫廣告為開端，經過近70年的發展，從60年代開始劇場長篇動畫電影的制作到2018年動漫藝術衍生品游戲占有率全球65%以上，其發展過程中不僅扮演過動漫海外加工片基地，也成為游戲原創IP的主要出口國。21世紀年以來，不斷有作品在探索藝術性和商業性。據推測2018年，和動漫相關的動畫產業公司企業數量達到450家，僅僅動畫片銷售額為8100億韓幣，游戲衍生等附加3000億韓幣以上。韓國的動漫企業集中在首爾和釜山兩大地區，其特點公司規模小分并工相對明確，基本屬于中小型企業發展的類型。從21世紀初期，由于政府的大力支持和鼓勵，韓國動漫藝術的產業結構逐漸成形。韓國動漫藝術產業的發展參考了美國和日本的產業發展模式，與韓國的國家政策相結合。

韓國動漫藝術產業特色是衍生游戲設計較為優秀，隨著PC機器的普及動漫藝術的衍生行業游戲產業發展迅速。2001年中國的盛大公司代理了韓國原創IP的一款《傳奇游戲》，這款游戲連續四年創造了中國游戲收益之最。這就是韓國走國際品牌代理的首例成功典范。

在動漫制作技術方面，外包動畫產業的發展為韓國品牌設計起到了基礎的條件作用。通過外包服務其積累了豐富的資本和制作經驗。韓國動漫藝術公司獲得了穩定的收益，并形成了人才儲備，動畫制作水平也迅速提高。2011年通過童話書改編《雞媽鴨仔》是代表韓國動畫二維最高水準的動畫影片。該片在產業模式上采用科學的營銷和制作理念，在韓國票房取得了超過美國的《藍精靈》和《里約大冒險》等影片的巨大成功。

3.2 日本動漫藝術產業

日本從20世紀后期開始成為世界動漫產業強國，憑借全民漫畫的模式開啟了文化創意產業的日本制造。其紙本發行量占全球二維漫畫的56%以上。日本漫畫已有百年歷史，電視動畫以系列漫畫為基礎，動畫電影以電視動畫為基礎，逐漸發展起來。這就是日本動漫藝術的理性發展。在日本，漫畫、游戲是娛樂性強的現代流行文化。

日本動漫藝術產業的成功是市場的多樣化和融合動漫藝術產業的內容和形式的多元性所決定的，而且細分化，行業工種的產業集群特別明顯。日本動漫產業的另一個成功因素是特有的產業經營模式，日本動畫片制作生產和營銷是完全分離的，動畫就是獨立的商品形態存在的。智能手機廣泛普及，多媒體技術等飛速發展，動漫藝術的圖形圖像化可以更快速地為人們所接受。

4 中國動漫藝術全球競爭力分析

4.1 中國動漫藝術產業規模和問題

2006年4月中國國務院公報提出《我國動漫產業發展若干意見的通知》的國十一條，提出科學的發展動漫文化產業。各省市開始大力發展動漫行業，成立相關行業協會100多家，新成立的動畫公司1000家以上，并形成以動畫制作播出時長來進行財政補貼的形式。2011年我黨第十七屆六中全會上提出了“文化強國”將文化產業引導到健康可持續發展上來。2018年中國動漫藝術產業的市場規模達到250億美元，同比增長25 %并有上升發展的趨勢。

中國動漫藝術產業最近幾年取得了驚人的成果，產業結構逐漸優化，國產動畫電影《大圣歸來》和《風雨咒》票房上億，但產業鏈條依然落后于日本或韓國等動漫強國。中國動漫藝術產業在發展過程中面臨挑戰巨大的商業壟斷挑戰。

我國動漫藝術產業不合理的產業結構主要體現在以下幾點：

（1）動漫產品質量不高，無法形成品牌IP。由于早期政策導向是以播出根據時間進行補貼，導致動畫片只注重播出時長，存在盲目模仿和粗制濫造的現象。市場競爭力和社會收益沒有市場化，整體水平不高。

（2）中國教育體系的不健全，高等院校的教授們缺乏專業技術素質。雖然開設了相關學科，但與量的增長相比，具有專業知識的教授團隊無論是數量還是質量，目前不能確保人才培養。可以直接投入到動畫工作的實用型人才不足，并缺少分工種培養的教育機構。

（3）我國政府對創意性動漫藝術的支持不足。仍然以傳統的動畫片播出為準的獎勵機制，阻礙了創意性的發展。動漫藝術是多元的藝術集合，要以商品產業的一般規律來看待動畫的制作，發行和衍生的開發和運營。

4.2 我國動漫產業競爭力提升

（1）不斷完善人才培養的機制。為我國動漫藝術產業的多角度發展和進軍全球動畫市場，動畫專業人士要培養力量。為培養動畫專業人才，市場需求和動畫產業發展趨勢調整，擴大動畫人才培養費用和規模，改革人才培養模式。大學教育和職業教育等機構的有機融合，積極引進海外專業人才進行培養模式的變革。

（2）改善中國動畫產業鏈的結構，中國動漫藝術產業有巨大的市場潛力。2017年原力動畫公司的項目經理在銷售結構分析報告中指出，該公司的業務已經從產業外包公司逐漸過渡成擁有原創IP的動畫制作公司。國內業務需求已經成逐年增加的趨勢。隨著中國的人力成本的不斷上漲，國外外包業務逐漸淡出主營業務的范圍。高水平的動畫制作已經成為騰訊、網易等國內一流企業的主要需求點，中國動漫藝術的產業結構的變革正在進行。

（3）利用中國傳統固有文化本源來加強本土IP的創作能力。所有文化產業的核心是“創意性”。“創意性”是成功的前提，重要的是思想的獨創性，核心是人物角色帶給人們全新的感覺。受當前經濟全球化的影響在動漫創意產業中，民族文化起著十分重要的作用。因此，許多優秀的漫畫家都用耐心和時間開發了新的人物，努力塑造兼具特色，民族特征和商業價值的角色。

（4）動漫藝術產業需要加強國際合作。經濟全球化大，國際競爭越來越激烈，

中國動漫藝術產業也必須走向世界。中國有巨大的市場，可以引進別國的IP進行市場培育。也可以發行和推廣民族IP給全世界，形成品牌代理授權等產業模式。

5 結語

由于中國經濟的發展，世界經濟產業模式也在不斷融合。中國動漫藝術產業也隨著中國經濟的高速發展呈現出產業結構不斷成熟的趨勢。目前，中國動漫藝術產業是新興的產業。面臨挑戰美國、日本、韓國等具有成熟動漫產業鏈結構的發達國家有巨大壓力。他們的品牌的優勢給中國動漫藝術產業帶來了多角度的沖擊。世界上動漫產業發展較好的國家都試圖進軍中國的市場，給目前發展不完整的動漫產業形成較大的壓力。

為了提高針對中國動畫產業的全球競爭力，本文對日本和韓國進行了比較研究。提出了加強中國傳統固有文化本源創作能力及加強國際合作等四點意見。今后，中國動漫藝術產業將進軍全球市場，確立中國動漫藝術產業的國際品牌效應。目前，以制造業為中心中國經濟產業結構將逐漸進行經濟轉型，我國動漫藝術產業將是未來十年的文化產業發展的主要部分，自主IP開發和授權將進入到新的發展階段，中國的動漫藝術產業將不斷尋求自身發展特點，在發揮本土巨大市場優勢的同時進軍國際市場。

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