淺談藝術(shù)管理及其意義

蘇亞娟 田啟彤

摘要：藝術(shù)管理實際上是對多個團體和藝術(shù)作品的協(xié)調(diào)和組織。藝術(shù)管理是一門具有強烈人文性質(zhì)的社會學科。藝術(shù)管理具有公共文化服務(wù)特性、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特性和文化遺產(chǎn)保護和傳播的特性。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理;藝術(shù)管理特征;藝術(shù)管理意義

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0031-01

一、藝術(shù)管理的意義

藝術(shù)是指使用語言、動作、線條、顏色、聲音等等不同手段和材料來構(gòu)成形象，反映社會生活，表達作家和藝術(shù)家思想感情的社會意識形態(tài)。管理是人類各種組織活動中最普遍和最重要的活動，作為一種知識體系，管理學是管理思想、管理原理、管理技能和方法的綜合。藝術(shù)管理是指管理者為了某種目的，管理藝術(shù)創(chuàng)作活動的整個過程和藝術(shù)作品的總體發(fā)展。藝術(shù)管理實際上是對多個群體和藝術(shù)作品的協(xié)調(diào)和組織。它有其復雜性，所以藝術(shù)管理不同于一般商業(yè)和企業(yè)管理。

“藝術(shù)管理”分為“宏觀管理”和“微觀管理”。宏觀管理是對藝術(shù)事業(yè)整體發(fā)展的管理。當藝術(shù)管理這個術(shù)語出現(xiàn)時，它特指藝術(shù)表演團體的管理，藝術(shù)表演團體的管理主要表現(xiàn)為協(xié)調(diào)組織團體進行藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)表演團體包括舞臺藝術(shù)，也包括觀眾等眾多元素。藝術(shù)界常被引用的術(shù)語“藝術(shù)管理”實際上是專指舞臺藝術(shù)生產(chǎn)的管理。但隨著時代的發(fā)展，其他藝術(shù)的管理不斷推動著藝術(shù)管理新領(lǐng)域的拓展，使得當前的藝術(shù)管理呈現(xiàn)出新的特征。從文字的角度來看，藝術(shù)管理的出發(fā)點是“管理”;其次是“藝術(shù)”，這意味著它是一門管理藝術(shù)的學科。雖然它不是純粹的管理學，但它是為了實現(xiàn)藝術(shù)的最大利益而進行管理，它需要通過規(guī)劃協(xié)調(diào)和控制，逐步實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。藝術(shù)管理比其他管理學科具有更多的人文特征，比如需要更多地關(guān)注藝術(shù)家創(chuàng)作的主觀意識，藝術(shù)作品中所蘊含的美學內(nèi)涵以及其他精神層面。

二、藝術(shù)管理基本特性

（一）公共文化服務(wù)的特性

1.審美性

公共文化服務(wù)是政府為實現(xiàn)藝術(shù)的教育、娛樂、審美和認知等功能而提供的免費服務(wù)。藝術(shù)管理并不是藝術(shù)作品和藝術(shù)活動簡單的管理，而是將藝術(shù)置于一定文化環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境中，展現(xiàn)藝術(shù)美學。藝術(shù)產(chǎn)品是一種獨立完整的藝術(shù)語言符號體系，藝術(shù)管理者應(yīng)以美學的眼光、合理地運作各種方式幫助大眾理解和分享藝術(shù)。

2.服務(wù)性

公共文化服務(wù)的重點是公共文化的性質(zhì)和質(zhì)量，服務(wù)是向公眾提供公共文化的手段。藝術(shù)管理是一個活動過程，由規(guī)劃，組織，領(lǐng)導，協(xié)調(diào)和控制等功能組成。服務(wù)是藝術(shù)管理的核心和基礎(chǔ)。藝術(shù)管理人員按照市場規(guī)律優(yōu)化資源配置，充分發(fā)揮藝術(shù)管理在組織管理和中介服務(wù)中的作用。在做好藝術(shù)教育和指導工作的同時，提供豐富的藝術(shù)品和組織藝術(shù)活動。藝術(shù)管理的公共文化服務(wù)包含兩種含義。為社會和公眾提供豐富的社會和藝術(shù)服務(wù)，免費提供更多的藝術(shù)品，其次是藝術(shù)參與公共文化服務(wù)，積極創(chuàng)新公共文化服務(wù)的內(nèi)容和形式。在這個過程中，不僅對藝術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)的創(chuàng)新起到了積極的作用，同時也極大地促進社會公共藝術(shù)素質(zhì)的提高和社會和諧，它不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，而且還實現(xiàn)了藝術(shù)機構(gòu)，藝術(shù)家和藝術(shù)作品的社會價值。

（二）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特性

藝術(shù)管理意味著規(guī)劃，組織和協(xié)調(diào)藝術(shù)行業(yè)的人員、財務(wù)和物品。藝術(shù)管理的作用之一就是為藝術(shù)家提供一個好的創(chuàng)作環(huán)境，并為藝術(shù)作品尋找到良好的銷售渠道。讓藝術(shù)家的精神和物質(zhì)成本及時得到回報。藝術(shù)管理機構(gòu)或藝術(shù)經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)市場規(guī)則優(yōu)化資源配置，以便傳播藝術(shù)，充分發(fā)揮藝術(shù)管理的組織管理作用，實現(xiàn)藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值的雙贏。

（三）文化遺產(chǎn)保護與傳播的特性

1.傳承性

中國的傳統(tǒng)藝術(shù)已經(jīng)積累了數(shù)千年，擁有5000多年古老文明的深厚文化底蘊。中國傳統(tǒng)文化以其悠久的歷史、豐富的文化內(nèi)涵、獨特的風格，成為中國文化的生動寫照。中國傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)涵具有特定的歷史意義，并且工藝代代相傳。

2.非營利性

文化遺產(chǎn)中蘊含的文化價值和藝術(shù)價值最能體現(xiàn)一個民族的特點，因此，文化遺產(chǎn)的保護與傳播的意義是最大限度地被認知，而不是最大化的獲得利潤。其次，藝術(shù)管理的價值在于使藝術(shù)作品或藝術(shù)活動的效益最大化，包括經(jīng)濟效益和社會效益。

三、結(jié)語

在藝術(shù)管理中，管理既是一門科學，也是一門藝術(shù)。在當代社會的藝術(shù)機構(gòu)，無論是視覺藝術(shù)還是表演藝術(shù)都面臨著管理、經(jīng)濟和美學之間的問題，需要充分發(fā)揮三者的互動作用，最大限度地發(fā)揮文化和經(jīng)濟的雙重效益。否則，藝術(shù)管理將失去其專業(yè)意義。