淺析物體的不同造型給人帶來的視覺感受

譚淑婧

摘要：本文研究課題叫做《淺析物體不同造型給人帶來的視覺感受》，文中我將詳細舉例說明物體的不同造型及材質帶給人們的視覺感受和心理感受，展示出物體造型的重要性。在分析時，筆者將站在消費者角度去看包裝造型設計，可以使設計師完善物體的包裝設計。

關鍵詞：包裝設計;線條;視覺感受

中圖分類號：TU986 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0165-02

一、線在視覺中的感受

所有物體都是由點、線、面組合而成，線是點活動的軌跡，于是它具有一定的方向感，其情感經驗主要便取決于其余的運動屬性：速度和方向。對于線的分析，我將從曲線跟直線兩個方面來論證。

（一）直線

直線是反映運動的最簡潔狀態，常使人感覺緊張，目的明確，理性而簡潔。直線又包括水平線、垂直線和對角線。在直線形態中最單純者是水平線，水平線常使人聯想到站立的地平面，它是“具有冷感的基線”寒冷和平坦是它的基調。

垂直線與水平線是完全對立的線，垂直線挺拔、高揚“表示無限地暖和運動的最簡潔的形態”，給人以生長、生命力的情感體驗，由于向上高揚動勢，它還給人以威儀和肅穆。兩條直線交叉形成了折線，折線由于所含角度的區別帶有冷暖的情緒。形成直角的折線是最帶寒冷感的折線，并且也最為穩定，表現一種自制和理性;銳角的折線最緊張，并且也是最溫暖的角，表現積極和主動;超過直角以后，它向前推進的緊張程度逐漸緩和而趨向平穩、安逸，并伴隨著一種慵懶、被動，以及一種正走向結束的不滿與躊躇。

所以，由點形成了線，線最后形成了面，直線形成的面多為力量感。許多工業機器或者軍用武器都以堅硬的側面棱角為主，這種側面能給人力量、可靠和安全的功能性感覺。

（二）曲線

曲線是由于直線不斷承受一定比率的側面壓力，使其偏離了直線的軌跡而形成的。壓力越大，偏離的幅度越大，也就是一般所說的曲率越大。曲線都具有不同程度的封閉自身形成圓的傾向，弧線包含著忍耐與城府。圓的曲率達到最大，其隱忍、含蓄、曖昧的感覺也最為強烈。曲線所帶來的含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質，又使之帶有了一種女性的氣質。許多家庭、餐廳等等地方都會運用曲線設計，給人以柔和穩定的感覺。

二、不同材質的同一物體帶給人的視覺差異

因材料的不同，所以相同性質的物體也會給人不同的感受，下面我將以戒指為例詳細說明。

戒指多為男女婚配的裝飾物品，具有濃重的象征意義。市場上售賣的戒指多為金屬，像黃金、鉑金等等。鉑金稀有珍貴，象征著純正與崇高;黃金是傳統首飾材料，象征著權利和富貴的情感體驗。金屬本身的質感屬性——延展性和可塑性強，質感華美，有史以來就被看成是權利和資產的符號。與其對比的塑料制成的戒指質感劣質，價值低廉，成物易得。這些感情與塑料材料本身是密切相關的，塑料的高自由度，不管是熱塑性還是熱固型的，都可以因受熱而變成熔融狀態。塑料質量輕巧，在必定的負荷下或一定溫度以上會卷曲變形，于是在日常生活中塑料都不能作為過度承重的原料。而且易著色和可進行各種外觀的處置，這使它的表面肌理也如同造型一樣具有極高的自由度，可以光亮明快，也可以顯示出各種凹凸紋理。

因為原材料的不同，戒指從而在價值上存在著巨大差異，消費者在購買時則會有不一樣的心態，面對昂貴的黃金、鉑金鉆戒要三思而后行，且購買頻率低，甚至有些人一生只會購買一次;而塑料戒指，地攤、小商鋪隨處可見，購買頻率高，且不會因為購買了一個而受到經濟上的約束。整體而言，金屬給人的感覺是高尚質感，而塑料多為廉價的感覺。

三、包裝設計上如何運用造型的搭配

所有的設計都是為了更好的服務于大眾，在當代社會更加如此。設計師和客戶都不是最終用戶，在將來的設計市場中個性化、時尚化、身份化將成為設計的焦點，以消費者情緒元素為基礎的設計勢必成為新的發展趨勢，以消費者為核心、以人為本綠色環保的設計法則從未轉變，杰出的設計可以經過影響消費者行為，在市場競爭中發揮重要作用。所以抓住消費者的心理就會大大提升產品的附加值。

（一）造型

根據產品結構設計出來的包裝實質就是立體構成，就像前文所提到的點、線、面、體、肌理、色彩是構成立體形態的造型要素，同一時間的點、線、面、體、肌理也是包裝造型設計的基本要素。消費者在購置自己不熟悉的商品時往往會根據包裝的復雜程度來判斷商品的質量，在一定程度上，包裝的好與壞會直接影響顧客的購買。所以設計包裝造型的時候我們應該注意到五個方面：科學性、工藝性、審美價值、獨特性和實用性。

以杯子為例，在價格持平的情況下，同樣是玻璃材質的水杯，一個方型、一個圓型。一般消費者在購買時會偏向于圓型水杯，因為圓潤的曲線會給人一種柔和穩定的感覺，讓人放心嘴唇觸碰杯壁，確定自己不會受傷。

相反，方型水杯雖然少見，但在使用上卻有諸多不便，硬朗的直線給人一種鋒利的感覺，總擔心自己的肌膚會被割傷，嘴唇接觸的面也被限定于四個，而不像圓型口杯可360度旋轉。

（二）消費者眼里的造型感受

面對商品挑選時，我們對自身要購買的商品通常有一定的預期標準，即所謂的心理準備。一般來說，消費者在購買一個產品之前，已在頭腦中產生了產品造型期望，這種期望主要是對產品形式的美（或商品形式美）的期望。假若實際產品造型美超出消費者對它的期望水平，這將對消費者的購置心理產生積極的刺激;相反，如果產品造型低于消費者的期望，這將消極刺激消費者的購買心理。

以食物包裝為例，對于稚童食品包裝，造型可愛往往是消費者的首選，而對于高級食品（如酒類、保健食品等），優雅奢華的包裝造型更受消費者的熱愛。“食必常飽然后求美，衣必常暖然后求麗”。消費者在基本生活需求得到滿足后開始追求精神上的滿足，追求商品美則是追求精神愉悅的一種體現。

一般情況下，任何一種產品都有其自身的個性特征。如圖1所示，購買工具刀時，我們都會選擇直線造型，顯得更為鋒利的刀具。而在購買辦公椅時就會相反，如圖2所示，消費者會傾向于柔軟圓滑材質的椅子，視覺上看起來更舒適，而不會選擇直線太多顯得僵硬的椅子。

不同商品特點不同，不同特性的設計應突出每種商品的個性特征，只有與商品個性特點和諧的商品造型才是美的造型。根據這一心理要求，商品的包裝設計我們應回到最初的問題：要注意點、線、面的合理組合，在這三個要素中努力營造不同的風格，反映商品的個性。

四、結語

無論是產品的造型，還是包裝的造型，不同的物體因為使用功能不同，所以在選擇上心理都會有不一樣的抉擇。我們作為設計者只能緊扣好線、面、體的體構三要素來好好設計;作為消費者在追求實用性的同時也開始注重精神上的匹配。