大猩猩旅游定制研究報告

張碧麗 左宇

摘 要：在旅游業(yè)備受推崇的二十一世紀，各種特色的旅游方式層次不窮，有的備受歡迎，也有的黯然退場。大猩猩旅游定制以熱愛個性旅游的大學(xué)生為目標對象，滿足他們自己要求，為他們制定旅游計劃，給他們完全的自主選擇的權(quán)利。追求心靈上的享受，體會定制旅游帶給人的愉悅。我們摒棄掉傳統(tǒng)旅游那種“上車睡覺，下車拍照”的無聊、浪費金錢的跟團旅行的模式，通過滿足他們自身的要求，根據(jù)他們自己的喜好量身定制旅游路線和計劃。當然，導(dǎo)游也會在大學(xué)生中選擇，為大學(xué)生提供有償?shù)募媛殭C會。我們也為大學(xué)生提供免費的驢友組隊平臺，選擇喜歡的隊友，保證隊友的真實性安全性。提供各式各樣的主題團隊旅游，專門為大學(xué)生提供的旅游平臺。

大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式，能刺激定制旅游形式的發(fā)展，具有極大的社會意義和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游定制；自主旅游

一、緒論

1研究背景

隨著人們生活水平的提高，熱愛旅游的人群越來越多，旅游也變得越來越熱門，旅游已成為我們生活中必不可少的一部分。在旅游群體當中，大學(xué)生立成為一個獨特的消費群體，因為大學(xué)生向往自由，但在經(jīng)濟上還不獨立，所以我們國內(nèi)的旅游市場中，大學(xué)生的旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學(xué)生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略，針對這個市場的開發(fā)也不受重視。當然，曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院的王鐵教授的研究也很好的證明了大學(xué)生群體的重要性。

根據(jù)調(diào)查，內(nèi)江市現(xiàn)有普通高等院校3所，在校大學(xué)生達4萬人，而川西南方向普通高等院校更是高達16所，民辦及其他高等教育機構(gòu)12所，在校大學(xué)生近20萬人，再加上學(xué)生的社會輻射人脈，是一個不斷增長的旅游市場！

“定制旅游滿足個性、定制旅游品質(zhì)較高、定制旅游體現(xiàn)了旅游體驗性、定制旅游是市場細分的必然結(jié)果。” [1]

作為以學(xué)生為主體，必然將針對這一主體進行旅游定制，提供安全合理的旅游路線，滿足個性的出行需求，同時實現(xiàn)社會價值的創(chuàng)造，真正實現(xiàn)雙贏局面。

2研究目的

了解目前大學(xué)生的旅游選擇，旅游心理以及對旅行的期望。剖析目前大學(xué)生旅游市場當中出現(xiàn)的問題并且尋找到滿足大學(xué)生要求的旅游模式。

3研究意義

大學(xué)生具有與其他人群不一樣的心理以及消費能力等特點，使得大學(xué)生旅游行為不同于一般的大眾旅游行為。在目前旅游市場千篇一律的模式下，我們迫切需要制定和調(diào)整針對當代大學(xué)生的旅游模式，以求充分滿足大學(xué)生的旅游需求。大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式，能刺激定制旅游形式的發(fā)展，具有極大的社會意義和現(xiàn)實意義。

二、大學(xué)生的旅游市場調(diào)查和分析

調(diào)查對象：對內(nèi)江師范學(xué)院的在校大學(xué)生。

調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于大學(xué)生旅游行為的調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容：目的地選擇、旅游消費行為、旅游偏好、出行方式等。

調(diào)查方法：采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式來收集數(shù)據(jù)，總共回收有效問卷678份。

在我們的678份的市場調(diào)查中，其中84%都喜愛旅游，而其中大學(xué)生這一群體更是占到42%！調(diào)查結(jié)果表示，有近35%的大學(xué)生認為傳統(tǒng)旅行社不自由，受到了限制；有近30%的大學(xué)生認為旅游地點十分受到限制，大多數(shù)旅行社的旅游地點自己都不喜歡，不符合自己追求刺激、新穎的旅游特點；25%左右的學(xué)生認為旅游方式呆板，不自由、不具有創(chuàng)新意義！

這樣的狀態(tài)下，傳統(tǒng)旅行社又不愿意為滿足大學(xué)生而進行一定的變革，而市場的發(fā)展又急需要一個符合大學(xué)生的旅游社出現(xiàn)！

三、市場分析

1.市場特征

根據(jù)著名旅游網(wǎng)站“攜程網(wǎng)”的調(diào)查，我國旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長。而現(xiàn)今旅游業(yè)同質(zhì)化相當嚴重，毫無新意，旅游項目大多是走馬觀花式的往著名景區(qū)擠，消費者無法真正體驗自己想要的那種旅游的樂趣。所以市場需求巨大，開發(fā)潛力大。

2.大學(xué)生旅游的優(yōu)勢

（1）可支配時間多。大學(xué)生有很多課余時間、周末、寒暑假等，能夠自由支配的時間較多，可以充分了解相關(guān)旅游信息并實施旅游計劃。

（2）較高的文化知識和素養(yǎng)。他們能夠擁有更多的信息了解途徑，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查找旅游相關(guān)一系列信息。旅游是一個身心俱行的活動，陶冶情操的同時，對開闊視野也是有非常大的幫助，讓大學(xué)生樹立正確的人生觀。

3.大學(xué)生旅游的劣勢

（1）經(jīng)費不足。大多數(shù)大學(xué)生人群的主要經(jīng)濟來源于父母，每個月除去正常的生活開銷之后，就所剩無幾。

（2）安全意識薄弱

大學(xué)生雖然年紀已經(jīng)成熟，但是思想仍然處于比較單純的階段，社會經(jīng)驗十分不足。出去旅游安全問題值得重視。

4.市場描述

根據(jù)傳統(tǒng)的“填鴨式”隨團游已經(jīng)失去了吸引力，他們更向往一種自由的新型旅游方式。[2]

在個性化趨勢的發(fā)展下，自己制定計劃的自助游的形式，已日漸成為大學(xué)生旅游的主體形式。中國經(jīng)濟水平在發(fā)展，人民生活水平提高的同時，大學(xué)生這個年輕群體，同時也是很重要的旅游消費市場。

在我國很多地方，大學(xué)生旅游都沒有受到旅游開發(fā)部門的重視。他們都認為大學(xué)生群體對于旅游活動來說，沒有過于突出的貢獻。就當前的實際發(fā)展現(xiàn)狀來看，大學(xué)生旅游已經(jīng)形成了較大的規(guī)模。此外，當今時代的大學(xué)生跟以前有很大的不同，隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展將會有更多的旅游資本，因此在旅游市場中具備很大的潛力。因此，如果能夠重視大學(xué)生旅游主題，并且深入分析大學(xué)生旅游市場的特征，就可以制定出適合大學(xué)生群體的各類旅游產(chǎn)品，改變目前旅游發(fā)展緩慢的境況。[3]

基于大學(xué)生的特點，如果建立一個定制旅游的公司，既能根據(jù)預(yù)算計劃，又能很好地滿足他們的要求，是完全符合市場發(fā)展需要的。

四、結(jié)論

這個信息高速發(fā)展的時代，我們更加注重對自己情操的培養(yǎng)。中國古代哲學(xué)家荀子說過：“不登高山，不知天之高也：不臨深溪，不知地之厚也。”所以欲知天高地厚非登山臨溪不可為也。

當然，我們大猩猩旅游定制公司也是在調(diào)查了大學(xué)生市場以后，將會結(jié)合大學(xué)生消費能力與愛好，針對他們自身的要求條件去推出一系列旅游產(chǎn)品和服務(wù)。讓我們告別千篇一律的旅行社活動，去自己想去的地方，做自己想做的事。

參考文獻

[1]林華英.定制旅游的興起與發(fā)展建議[J] .河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報.2014年02期.

[2]陳敏靈，湯雯雯，張晨.大學(xué)生旅游市場調(diào)查分析及開發(fā)建議-以陜西省為例.[J].西安石油大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院.2016年.

[3]林茜，焦艷.大學(xué)生旅游市場開發(fā)對策研究·中小企業(yè)管理與科技–中旬刊[J].2014年第07刊.

作者簡介

張碧麗（1997-），女，四川瀘州人，內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院2016級8班學(xué)生。

通信作者

左宇（1986-），女，內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院教師，研究方向：國際貿(mào)易。

（作者單位：1.內(nèi)江師范學(xué)院大猩猩旅游定制）