基于媒介融合情境下新聞傳播理念的創新思考

摘 要：隨著科學技術的不斷進步和完善使得社會中出現了一系列的、全新的媒介形態，媒介之間的數量和種類也獲得了較為蓬勃的發展，傳播方式也因此得到顯著的變化日漸豐富，而為了贏得更為良好的發展和前進方向，傳播媒介之間彼此相互融合，共同發展已經成為了各行各業中較為普遍的現象。新聞傳播作為傳統的傳播媒體之一，受到了極大多數觀眾的喜愛，但是面對當前媒介融合的發展趨勢，新聞傳播理念已經產生了較為嚴重的落后，如何對其傳統的理念進行更新，迎合時代潮流的發展成為了當前新媒體領域中較為熱門的話題。

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播理念；創新思考

一、新聞報道實時化

要想迎合當前時代發展的潮流，對新聞傳播理念進行創新，首先就必須要加強對于新聞報道的實時化。過往傳統媒體在進行傳播活動時，大多數都僅僅局限于傳媒媒介，只能由自身傳播媒介的性質決定傳播活動，這種方式嚴重制約了新聞傳播的發展。傳統的新聞報道大多數都是由報紙進行文字印刷之后進行發行，需要經過繁雜的工序，當新聞傳遞到讀者的手中時其所在的時效性已經大大降低甚至面對當前的情況不存在新聞價值，而廣播形式的出現雖然可以有效的提高新聞的時效性，但是由于聲音傳播較為抽象使得人們無法擁有一個較為深層次的認識或者是根本無法聽清廣播所要傳達的信息[1]。電視的出現將上述兩種現象都進行了相關的優化，使新聞獲得了聲音和內容的統一，卻也大多數只是簡單傳播一些淺層次的內容。因此為了提高新聞的時效性，迎合當前的發展趨勢，就需要新聞記者改變傳統的理念，要建立起全天候報道的思維觀念，要以第一時間奔赴新聞現場，第一時間了解新聞資訊為首要目標，要在新聞的制作過程中運用較為先進的技術，例如數字化技術、現代傳播技術等，要對一些較為熱門的新聞進行二十四小時全天候播放的策略，沖擊人們的視線使得人們在不經意間就對新聞事件有了一定的了解。在當前融合媒體大行其勢的背景下，新聞報道方式進行相應的改變，建立立體化、個性化、互動化的方式已經是必不可少的。

二、傳播時間精準化

其次，對于傳播時間進行精準化也是對新聞傳播理念進行創新的重要策略之一。網絡傳播的出現雖然對于新聞傳播的時效性進行了一定程度的提高，可以做到對用戶進行實時推送，但是網絡用戶在上網過程重大部分都集中在幾個時間節點之中，具有較為顯著的集中性，這就要求新聞在進行網絡推送時不能過于頻繁，要有針對性的進行相關的消息推送，否則不僅不能起到推送信息的作用還會使觀眾對這種推送方式產生厭惡。根據實際的調查報告顯示，新聞的傳播能否起到一個良好的效果是與觀眾的閱讀量以及閱讀高峰有著極為密切的聯系，兩者之間可以說是息息相關，所以在新聞進行傳播時一定要考慮觀眾的閱讀時間和習慣，要對其有一個較為充分的調查和了解，使得新聞推送可以起到較為良好的作用，使新聞傳播可以事半功倍。

新媒體用戶由于新媒體自身所出現的時間較晚，所受眾的人員大部分都是年青一代，尤其是集中在上班族和學生黨之間，所以相關媒體在對新聞推送時段進行劃分時，可以以上述的兩種類型為參考依據進行劃分[2]。大致可以分為三個黃金時段，首先是早上七點到八點這個時段里大部分人都在吃早餐或者是趕地鐵的錄上，具有一定的刷新聞時間，但是由于早上大部分人還處于一個較為清醒的狀態而且時間相對來說也較為緊張，所以在推送新聞時一定要切實考慮到這一點，要以總結性的新聞為主，對各方面的內容進行一個總體的概括不宜對新聞內容進行詳細的解讀和報道。其次就是中午十二點到下午兩點左右的時段，這個時段屬于午餐和午休時間，具有較為充分的時間對各方面的新聞內容進行了解，因此在對新聞進行推送時要注重對于內容的報道，要有深度有內涵，特別是對一些在上午時間里剛剛發生的新聞要注重進行報道。最后就是晚上六點到十點左右的時間，這個時間基本處于休息狀態，而且時間較長具有充分的精力去了解各方面的內容，因此時段的推送消息應該要達到最大化的程度，尤其是針對一些當天發生的新聞和一些娛樂新聞，可以采取較長篇幅的報道加深讀者的記憶。

除了上述的特別時間段以外，還要使新聞客戶端可以根據用戶的個人情況制定不同的推送時間，由客戶自己進行制定，因為上述的情況只能代表大多數觀眾，并不能代表全部存在著一定的差異，所以要采取個性化的服務使每一個人都可以得到最為滿意和適合自己的推送時間和用戶體驗。

三、內容推送社群化

最后對內容推送進行社群化也是新聞傳播理念創新的重要策略之一。人類自古以來都屬于一種群居生物，在互聯網的使用中也毫不例外，網絡用戶會將與自身興趣、愛好、職業等具有相同特性的人聚集在一起形成一個交流平臺或者是交流群，最為典型的例子莫過于QQ群與微信群，因此融合媒介下的新聞傳播要取得良好的發展就必須要迎合人們的特點，要通過運用當前大數據分析系統對網絡用戶進行實時分析，將不同類型的新聞可以準確的推送到相關的群體中，與之相類似，可以將一些群體推送到與其特性相符合的觀眾手中，使觀眾可以找到與自身相符合群體，獲得一定程度的交流。同時，在同一個用戶群中雖然都具有相似的特性但也存在著一定的差異，可以將成員之間存在差異的部分推送到群體其余成員之中，擴大成員的交流圈，挖掘潛在用戶[3]。群成員在彼此交流的過程中，將一些自身不感興趣的信息進行了相關的剔除，只保留了一些較為關注的話題并且對其進行了深入的探索，觀眾潛移默化之間就對媒體產生了一定的好感，使得媒體可以留住用戶。

總結：

如今隨著社會的不斷進步以及人們經濟物質文化需求的不斷提升，對于媒體行業的發展有了更為新穎的要求，傳媒行業為了適應新的需求已經邁入媒體融合的階段，將多種媒體進行融合取長補短以此獲得更為良好的發展。而傳統的新聞傳播理念已經遠遠無法適應當前媒介融合的趨勢，只有對其理念進行相應的創新才能使新聞傳播重新迸發出新的活力，煥發出新的生機。綜上所述，本文對媒介融合情境下的新聞傳播理念的創新提出了一系列的對策以供廣大的相關媒體工作者進行參考和借鑒，希望可以起到一定程度的幫助。

參考文獻

[1]蔡雯、王學文.角度·視野·軌跡——試析有關“媒介融合”的研究[J].國際新聞界.2009.11.

[2]徐瑞.“陌生化”理論視角下的新聞同質化現象分析 [N].成都理工大學學報.2008.9.16.

[3]劉寒娥. 融合新聞理念對新聞報道方式的影響[J].新聞實踐.2007.23.

作者簡介

朱文熠（1995.12-），性別，女，民族：土家族，籍貫：貴州省甕安縣，當前職務：學生學歷：大學新聞學本科，研究方向：新聞傳播類。

（作者單位：湖北第二師范學院）