大學生旅游行為研究報告

張碧麗 左宇

摘 要：在旅游業備受推崇的二十一世紀，旅游業的發展呈現出的是一個逐步上升的狀態。如今的生活水平和思想意識的影響下，越來越多的大學生原意去旅游。想要追求心靈上的享受，體會旅游帶給人的愉悅。

關鍵詞：大學生；旅游行為；建議

（一）緒論

1研究背景

隨著人們生活水平的提高，熱愛旅游的人群越來越多，旅游也變得越來越熱門，旅游已成為我們生活中必不可少的一部分，因為大學生向往自由，但在經濟上還不獨立，所以變成比較特殊的群體。對此，我們開展了一系列的調查研究和分析。

大學生重視文化旅游、觀光旅游和體驗旅游，這與商務旅游、家庭度假旅游有很大差異，需要開發性價比較高的大眾型旅游產品。大學生文化層次高，自主性強，清楚自己的需求和愛好，有很強的主動性。因此，要重視大學生游客滿意度。除此之外，大學生旅游花費與家庭收入密切相關，伴隨國民經濟發展，其花費水平會有所提高。未來幾年，大學生作為一支旅游生力軍的地位不容忽視。所以應該重視大學生旅游市場的開發 [1]

2.研究意義

旅游對大學生有著十分重要的意義，不僅可以放松自己，增長見識；還可以陶冶情操，豐富人生的閱歷。當然，我們研究大學生旅游行為，分析現狀，希望能夠提出了合理的建議。讓大學生樹立節約、理性、綠色、安全的旅游消費觀念，并且合理規劃出游經費。

3市場描述

根據著名旅游網站“攜程網”的調查，我國旅游人數正以每年26%的速度增長，而其中增長最快的就是20～40歲年齡段的“背包一族”。在經常出行旅游的人群中，60.2%的人具有大學或同等學歷，27.4%的人有大學以上學歷。由此可見，高學歷的人群占了近九成。根據這個結果表明，大學生旅游是一個普遍的行為。

（二）旅游行為分析

1影響因素

（1）政治環境

我國的政治環境十分穩定。人民生活在一個和諧的環境之中，大家能夠有一個愉悅的心情參與到旅游中去。同時政府出臺了很多例如貧困地區的旅游扶持政策，以推動產業優化改革。

（2）經濟環境

自改革開放以來，我國的經濟發展飛速，但是產業結構還不平衡。旅游業作為服務行業當中重要的一部分，也是產業結構調整的重點。從宏觀來講，旅游行業正處于蓬勃發展中。伴隨我國經濟的增長，人們的生活水平也不斷提高，有了一定的經濟能力，對旅游的需求也日益增長。并且隨著經濟發展，旅游資源的開發也更到位，各種相關的設施也更完備。相比以前，現階段的大學生經濟能力也比以前好，也成為旅游市場的目標市場之一。

（3）社會環境

目前，全社會都興起了旅游熱。旅游不再是富貴人家享有的奢侈品，它早就普及到尋常百姓家。很多家庭都有意識地計劃假期出游，旅游成為了一種常態。而大學生作為一個高素質、高追求的知識階層，他們在這樣的社會氛圍當中，旅游就更成為一件普通的事情。因為大家都有這樣一種年輕的時候就要多出去，多見識外面的世界，開闊自己的眼界的觀念。

2.大學生旅游的優勢

（1）可支配時間多。大學生有很多課余時間，大學的課業壓力相對并不算重。在完成課業的前提下，周末、小長假、寒暑假等，能夠自由支配的時間較多，可以充分了解相關旅游信息并實施旅游計劃。

（2）較高的文化知識和素養。他們能夠擁有更多的信息了解途徑，能夠利用互聯網查找信息，便利出行，住宿以及門票等活動。旅游是一個身心俱行的活動，陶冶情操的同時，對開闊視野也是有非常大的幫助，走的地方多了，看的多了，了解各個地方的人文風景，看到形形色色的人，能夠讓大學生樹立正確的人生觀。

3.大學生旅游的劣勢

（1）首先，影響大學生出行最大的一點就是經費。大學生大多數人群的主要經濟來源是父母所給的生活費，每個月除去那些日常生活，娛樂活動，社會交往的開銷之后，就所剩無幾，所以即便心中向往旅游，奈何錢包空空。

（2）安全意識薄弱。大學生雖然年紀已經成熟，但是思想仍然處于比較單純的階段，社會經驗十分不足。出去旅游往往安全意識不過關，容易輕信他人，被壞人利用。近年大學生外出，由于安全意識薄弱，最后損失錢財的例子有很多。而且大學生年輕，有激情，追求刺激，富有冒險精神，但也輕率冒進，容易在比較危險的地方如懸崖等地方進行危險活動。

（三）大學生旅行的行為特點

1多為短途旅行

由于大學生受制于消費問題，一般都是選擇短途旅行，多為省內或者鄰省，因為距離越遠，要承受的出行費用也越高。

2安全意識較低

大學生社會經驗少，有很多時候不能意識到人心險惡，往往把社會想得過于美好。安全意識及自我保護意識較低，遇到突發事件會不知所措。

（四）建議

1大學生要樹立正確的旅游消費觀念。

（1）崇尚節約、適度消費

大學生旅游的主要目的是欣賞風景、體驗文化。對于大學生這個階層來說。旅游不應該成為一種奢侈消費。大學生出游就應該去繁從簡，能省則省。不要在意過多的外在的東西。旅行本身就是最大的享樂，而非其他物質條件。

（2）拒絕攀比，理性消費

現在大學生有嚴重的攀比心理。家庭條件比較好的同學尤其這樣，看見別人有什么好東西，自己也一定要有。在旅行方面也是如此，別人出國旅游，他也要出國旅游。互相攀比的消費是不理智的。就旅行本身而言，是一件很純粹的事情，如果成為一件用來攀比的商品，那實在是悲哀。

（3）保護環境，綠色消費

大學生的環保意識相對較強，但我們仍然要時刻規范自己。促進旅游資源的可持續發展。做到“保護環境，人人有責”。旅游本是放松心情、放飛理想的活動。但是身為大學生，應該時刻牢記自己身上肩負的社會責任。

（4）提高警惕，安全消費

大學生的安全意識普遍不高，對于社會經驗不足的大學生們，在完全陌生的環境中，安全意識尤為重要。

2出游前的合理規劃

從調研可以看出。經費不足是大學生旅游最大的問題。大學生由于經費比較緊張，所以出游前一定要好好規劃。合理安排每項活動的預算，如果旅行途中有任何超預算的消費，就要立即調整，嚴格控制。事先應該通過網絡渠道了解某個景點的游覽路徑、景點攻略、以及了解周邊消費水平，這樣就能避免由于不了解情況而造成的不必要的花銷。還可以通過網絡渠道提前預定打折機票，門票之類的，以節省開支。

（五）結論

大學生旅游是旅游市場當中的一塊大蛋糕。研究大學生的旅游行為掌握大學生旅游市場的發展狀況。一方面，研究大學生的旅游行為可以為旅游機構提供指導意義，旅游機構應該豐富旅游產品、改善服務態度、開發多種路線，以此為大學生提供更好的旅游服務。從而進駐大學生旅游市場。另一方面，為大學生出游提供建議。可以說大學生普遍具有旅游的積極性，但是他們同時也具有盲目性，很多時候只是跟風旅游，趕時髦。因為他們不知道怎樣去規劃適合自己的旅游方案。我們通過本文指出大學生旅游行為之特點，希望可以讓大學生旅游變得更自主、理性。

我們要告別網絡，多去經歷那些自然特有的美好風景。因為對于廣大受眾而言，從網絡、書籍或者通過其他途徑所了解的信息基本都是相似的。然而，走進自然，親身感受就會有完全不一樣的理解，你在家中看一萬遍旅游記錄片，那也只是別的的感受，而你自己去了之后才會得到自己獨特的感受。讀萬卷書，行萬里路。希望大學生能夠真正的找到適合自己的旅游行為！

參考文獻

[1]王鐵.山東大學生旅游行為特征研究-以六所高校為例[J].曲阜師范大學地理與旅游學院.2017年02期.

基金項目

2017年度內江師范學院大學生創新創業訓練項目省級立項（X2O17056）

作者簡介

張碧麗（1997-），女，四川瀘州人，內江師范學院經濟與管理學院2016級8班學生；

通信作者

左宇（1986-），女，內江師范學院經濟與管理學院教師，研究方向：國際貿易。

（作者單位：1.內江師范學院大猩猩旅游定制）