如何做好供熱企業(yè)的宣傳報(bào)道

賈玉玲

摘 要：作為供熱企業(yè)發(fā)展工作的重要組成部分，供熱企業(yè)的新聞宣傳對(duì)供熱企業(yè)的發(fā)展有著重大的意義，直接關(guān)系供熱企業(yè)管理水平的提升和發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)。在整個(gè)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)下，供熱企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也在增加，為了加強(qiáng)供熱企業(yè)文化建設(shè)，就要進(jìn)一步提高供熱企業(yè)的影響力，以求通過(guò)新聞宣傳工作來(lái)提升供熱企業(yè)的形象，使其更加發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：供熱企業(yè)；新聞宣傳工作；發(fā)展思路

1供熱企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.1凝聚員工力量

供熱企業(yè)新聞宣傳能夠增強(qiáng)員工對(duì)供熱企業(yè)的信任程度，加深員工對(duì)供熱企業(yè)的認(rèn)識(shí)，為員工提供精神鼓勵(lì)，并充分挖掘員工的潛能，進(jìn)而發(fā)揮員工的價(jià)值，促進(jìn)供熱企業(yè)發(fā)展。久而久之，員工思考問(wèn)題就會(huì)優(yōu)先考慮供熱企業(yè)的利益，員工更有凝聚力，從而促進(jìn)供熱企業(yè)發(fā)展。比如，供熱企業(yè)定時(shí)進(jìn)行宣傳員工先進(jìn)事跡的活動(dòng)，在員工中樹立榜樣的作用，將員工力量凝聚起來(lái)，給予精神上的激勵(lì)，使其更多的為供熱企業(yè)奉獻(xiàn)。

1.2有利于培養(yǎng)供熱企業(yè)品牌

供熱企業(yè)品牌對(duì)供熱企業(yè)的發(fā)展有著重要意義，是供熱企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。建立屬于自己的品牌是一種形勢(shì)，而新聞宣傳作為一種宣傳的平臺(tái)，注重強(qiáng)調(diào)供熱企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，針對(duì)供熱企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，將供熱企業(yè)文化宣傳出去，使消費(fèi)者更多的了解供熱企業(yè)品牌，激勵(lì)更多人購(gòu)買供熱企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而壯大供熱企業(yè)品牌的發(fā)展，將供熱企業(yè)的品牌推向最前端。此外，供熱企業(yè)新聞宣傳能夠提升供熱企業(yè)品牌的吸引力，使人們了解供熱企業(yè)品牌的真實(shí)情況。

2供熱企業(yè)新聞宣傳工作中的問(wèn)題

2.1缺乏對(duì)供熱企業(yè)新聞宣傳工作的正確認(rèn)識(shí)

雖然大多數(shù)供熱企業(yè)高管能夠重視新聞宣傳工作，并能積極主動(dòng)找到新穎的題材完成作品。但有少數(shù)供熱企業(yè)認(rèn)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的工作是首要的，這是“硬”指標(biāo)，不能出現(xiàn)半點(diǎn)差錯(cuò)，必須不折不扣地準(zhǔn)時(shí)完成。而新聞宣傳工作不如科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作指標(biāo)硬，只需要按部就班的完成就可，質(zhì)量的好與壞都無(wú)所謂，所以對(duì)供熱企業(yè)形象的宣傳和工作亮點(diǎn)的推介不在意，也很少去總結(jié)工作中的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新聞宣傳工作缺乏動(dòng)力，同時(shí)缺少熱情。更有甚者，認(rèn)為供熱企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)由宣傳部門和政工部門所管，增加了新聞宣傳工作與本單位工作的間隔。有些供熱企業(yè)不愿意給新聞?dòng)浾咛峁┫嚓P(guān)的采訪素材和文字材料，更不愿意接受記者的采訪，從而阻礙新聞工作的進(jìn)行。

2.2供熱企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量比較薄弱

許多公司建立了電子屏、局域網(wǎng)、電視、報(bào)紙等互相聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳平臺(tái)，公司領(lǐng)導(dǎo)在每年的黨建思想政治工作會(huì)和職代會(huì)上，對(duì)宣傳工作都提出了明確的要求，但新聞宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力參差不齊。實(shí)際上，領(lǐng)導(dǎo)干部常常忽略了對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，還是比較偏重于技術(shù)性人才的培養(yǎng)，這就容易導(dǎo)致供熱企業(yè)的新聞宣傳部門出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象，缺乏專業(yè)的人才。此外，供熱企業(yè)對(duì)新聞宣傳人員的培養(yǎng)不重視，導(dǎo)致一些工作人員在理論知識(shí)和實(shí)際操作方面都很欠缺，得不到完整專業(yè)的培訓(xùn)。

3新時(shí)期供熱企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展思路

3.1增強(qiáng)全局意識(shí)，提高輿論導(dǎo)向性

供熱企業(yè)新聞宣傳的著力點(diǎn)應(yīng)該是供熱企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展?fàn)顩r以及改革方針等方面，讓強(qiáng)大的輿論陣地充分的服務(wù)于供熱企業(yè)的發(fā)展，促使供熱企業(yè)變得更加強(qiáng)大。要有發(fā)展的眼光，不能只顧眼前的利益，對(duì)輿論進(jìn)行正確定位，充分整合內(nèi)外部資源，例如：河南郵政新聞宣傳工作緊緊圍繞供熱企業(yè)中心工作，整合媒體資源，創(chuàng)新宣傳思路，提升策劃水平，強(qiáng)化宣傳效果，為河南郵政改革發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)部和外部輿論氛圍。河南郵政結(jié)合新聞媒體“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)新聞單位深入郵政供熱企業(yè)基層，宣傳郵政普遍服務(wù)中的典型人物。先后對(duì)感動(dòng)洛陽(yáng)人物張建武、確山縣投遞員孔繼滿等一批愛崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的郵政員工進(jìn)行了宣傳報(bào)道，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。

3.2新聞宣傳工作的創(chuàng)新

一是新聞宣傳思路的創(chuàng)新。供熱企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)有針對(duì)性地研究新聞宣傳工作規(guī)律和思路，始終圍繞“新聞宣傳出生產(chǎn)力和戰(zhàn)斗力”的要求，更多地進(jìn)行新聞宣傳思路的創(chuàng)新，這樣既能夠起到化解矛盾、鼓舞人心、激發(fā)員工動(dòng)力的作用，且符合新形勢(shì)要求，又可以確保新聞宣傳工作符合供熱企業(yè)的實(shí)際需求。而新思路的創(chuàng)新方法有很多，但其宣傳根本卻依然是人們關(guān)注的，滿足廣泛觀眾的習(xí)慣和興趣愛好，而不是脫離實(shí)際的。因此，在平時(shí)的工作中應(yīng)積極觀察社會(huì)動(dòng)向，了解社會(huì)走向，找到宣傳的重點(diǎn)、宣傳的內(nèi)容，才有吸引力，才能凸顯宣傳效果，達(dá)到宣傳效果最佳。

二是新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。供熱企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，要立足于服務(wù)大局，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活以及貼近群眾的“三貼近”原則，幫助廣大員工群眾解惑答疑。緊緊圍繞員工工作與生活中關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)以及供熱企業(yè)的發(fā)展話題，更具有自己的風(fēng)格與特色。加強(qiáng)宣傳員工喜聞樂見的內(nèi)容，吸引更多的員工參與到其中。同時(shí)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容宣傳時(shí)，應(yīng)采用“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的方式，重視新聞宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，這樣才能有效提高供熱企業(yè)新聞的宣傳效果，引起員工對(duì)供熱企業(yè)更多關(guān)注和思想共鳴。供熱企業(yè)在宣傳時(shí)，還應(yīng)該注重包裝自己的宣傳內(nèi)容，這也能為供熱企業(yè)的宣傳增加一大亮點(diǎn)，吸引更多的人來(lái)關(guān)注供熱企業(yè)的動(dòng)向。。此外，還應(yīng)該重點(diǎn)宣傳供熱企業(yè)的新風(fēng)尚、新變化以及新產(chǎn)品等，宣傳時(shí)也可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體資源，不斷擴(kuò)大供熱企業(yè)的知名度以及提高供熱企業(yè)的品牌形象。

結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，供熱企業(yè)之間存在的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)烈，供熱企業(yè)發(fā)展和生存遭受到很大的挑戰(zhàn)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的優(yōu)勢(shì)，就必須將新聞宣傳工作和新形勢(shì)完美結(jié)合起來(lái)，并不斷調(diào)整供熱企業(yè)新聞宣傳工作。以此來(lái)幫助供熱企業(yè)樹立良好的品牌形象和社會(huì)形象，提高供熱企業(yè)的向心力和凝聚力，為實(shí)現(xiàn)供熱企業(yè)的可持續(xù)、健康地發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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（作者單位：呼和浩特市城發(fā)供熱有限責(zé)任公司）