簡析市場營銷策劃與品牌包裝的策略

汪慧香

摘 要：隨著社會的不斷進步與發展，我國經濟已于全球接軌，我國的各大企業在市場競爭中發展和生存面臨著巨大的挑戰，自從提出了市場經濟制度以來，我國各大企業都在向市場經營等方面發展，在激烈的市場競爭下，想要在同行業中取得優勢，就必須重視營銷策劃，打造高品質品牌。

關鍵詞：市場營銷 品牌包裝 策劃 策略

在市場消費品逐漸豐富的今天，各大企業之間的競爭也在日益加劇，企業為了能獲得比較多的消費群體，占據大一些的市場份額，產品制造商們都在想盡各種辦法來設計銷售方案，使品牌包裝和市場銷售計劃變為商家發展和生存的必備能力，如何策劃營銷方案，根據消費者的需要和社會的發展方向來打造品牌包裝已經成為商家時時在想的重要問題。隨著社會的不斷進步與發展，人們的生活水平也在不斷提高，在市場上供消費人群選擇的種類有很多，讓人眼花繚亂。相同種類產品的品牌有很多，使商家之間競爭增大的同時也給消費者帶來了很多的選擇，商家想要銷售的更好，賺錢更多，就要搶占市場份額。為此，商家彼此之間都會各自絞盡腦汁設計適應市場的營銷方案，把品牌影響力提升，這樣的手段已經變為企業競爭的重要方向。

一、簡單分析市場營銷戰略

1.把產品的知名度提高上去同時也要創設出企業的良好形象

市場上有各種各樣的產品，想要相同類型的產品名列前某，是要分析很多方面因素的，最主要的是獲得百姓的認可，和企業的知名度，這兩點是促使企業持續發展的主要能源。只有企業的形象良好，消費人群才會對這個企業生產出的產品有信賴感，同時企業擁有了良好形象也可以提高企業的知名度，讓消費人群在選擇相同種類的產品時，在大腦里第一個出現的就是這個產品。我們以海爾冰箱舉例，較高的質量保證和價格合理的優勢，是海爾冰箱在中國冰箱領域名列前某。因此打造企業好形象和產品知名度的上升，都是市場競爭要考慮到的重要原因。

2.開發新產品，還要留住特色產品

隨著社會不斷地進步與發展和人們生活的快節奏，產品也在不斷更新。導致想要企業穩定發展，就要不斷創新產品，來面對市場的飛速發展，一個國家想要飛速發展就要不斷的創新，這也是保持活力的本錢，運用新科技產品，能帶給企業很大的經濟利益，以手機為例，很多人都在用的蘋果手機。蘋果公司就要調查和研究消費人群的需求，根據不同年齡和不同人群的想法和實際應用，來研究產品需要更新的新功能，對舊的收手機系統或者樣子進行創新，讓消費人群有全新的體驗效果，使產品更加受歡迎，必須通過產品創新才能使企業的營銷能力有所提高，在此基礎上也提升了企業的曝光度[1]。

3.和消費者進行多溝通

現階段互聯網在我們的生活中已經無處不在，企業的發展也可以利用多媒體的包管理和顧客進行交流和溝通。隨時隨地掌握顧客對產品提出的意見或者建議。企業可以創建網站，運營微博、微信、QQ、公眾賬號等。在網絡上及時更新和發布和銷售的產品有關系的消息。讓顧客能在最早時間了解產品的動態，同時第一時間讓企業知道自己對產品的看法或者需要。這樣的溝通使顧客和企業之間形成了很好的關系，還能吸引更多的新客戶的加入，壯大消費者人群同時該企業也帶來了更有前景的發展趨勢。

二、簡析品牌包裝的策略

1.要持續考察市場

產品的品牌不同消費人群也是不同的，這就要求企業必須根據自己的品牌進行參照，還要很熟悉這個群體的要求和注重產品的什么地方，這樣才能有針對性和有目的的設計符合這個人群的產品。在激烈的競爭中想讓企業脫穎而出僅僅熟悉消費人群的需要時不夠的，還要對競爭對手進行研究，這樣才能提前做好準備研究出競爭戰略，展示出自己產品的價值和優勢[2]。

2.品牌定位

產品的科學定位，使消費者對產品的認識和理解有所增強，讓消費者在選擇產品時第一時間想到它。這就要求企業自己要熟知自身產品的功能和特點，能夠準確地把產品的特點、功能等信息第一時間傳遞給消費者。如：迪奧帶給消費者的第一感覺是高端、大氣的氣質，KFC讓消費者的第一印象就是比較實惠、溫暖的感覺。所以讓消費人群的第一印象是對產品的特性有所了解，喜歡和認可產品，對產品特點有了解之后還要企業確定自己品牌的核心價值，用合適的的方法展現出自己品牌的價值，讓顧客了解和認識這個產品，最終起到銷售該產品的目的[3]。

3.設計原則和推行包裝

想要提升品牌效果，包裝目標必須明確，一定要履行包裝原則。視覺和形象一定要同意，規范視覺體系也是品牌成敗的關鍵。這樣才能高效、快速傳播品牌形象，增強消費者對這個品牌的良好印象。品牌之間的區別就在于設計的風格，同品牌的設計能讓顧客在心中有自己對產品的認知，設計人員可以從不同的方面下功夫，比如形態、顏色、產品的體積等方面著手設計，在設計過程中可以把企業文化等信息融入其中，最終產生獨有的形象。

結語

綜合上面所述，市場營銷中的各種類型的包裝策略，都是和市場營銷密切相關的，最終的目的是利用包裝這種形式來推銷自己的產品，開拓市場，增大市場份額，實現營銷目標。現代的包裝設計受到很多因素影響，如果設計者意圖能夠被正確表達出來，它也就可以被正確的識別和理解，這也就是設計師的成功設計，相反，如果設計師的意圖沒有被正確理解和識別，就會產生錯的識別和操作，這個設計就是失敗的。因此，品牌的包裝策略也是設計師一直研究的課題。

參考文獻

[1]劉煒垚.市場營銷策劃與品牌包裝策略探討[J].財經界（學術版），2016（17）：95+97.

[2]劉霞.論市場營銷策劃與品牌包裝策略[J].現代營銷（學苑版），2014（02）：34.

[3]李勤.論市場營銷策劃與品牌包裝策略[J].中國商貿，2011（21）：39-40.