視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化和個性化

陳柳伶 蔡利晨

視覺傳達(dá)是將信息通過視覺傳達(dá)給觀眾的表達(dá)方式，視覺傳達(dá)的形式是多樣化的，可以采用文字、圖形、圖案等多種傳達(dá)方式。本文就視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化和個性化進行簡單分析與探討。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化特征

（一）全球一體化對視覺傳達(dá)設(shè)計多元化的影響

每一個國家都有屬于自己的民族文化和民族特色，在長期的積累和發(fā)展中具有了自身深厚的文化土壤。自從近代大航海時代開啟以來，國際間的交流和文化傳播越來越多。國與國之間、民族與民族之間需要加強交流，促進融合。人們不僅要輸出自己優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化，也要吸收其他民族的優(yōu)秀文化。而在連通世界與民族、國際與本土的過程中，視覺傳達(dá)的方式尤為重要。因為視覺是人類的第一感覺，也是對人的思維和意識沖擊最大的感官。把握好視覺傳達(dá)的效果，將會對文化交流和促進融合起到重要的作用。

很明顯，這里所說的視覺設(shè)計是服務(wù)于全球一體化的。近年來，隨著國際間的交流與融合越來越多，人們所吸收和展現(xiàn)出的文化生活和藝術(shù)生活越來越豐富。尤其是在我國加入WTO以后，我國與世界各國的經(jīng)貿(mào)和商業(yè)往來越來越密切。在視覺的相互沖擊下，中國與其他國家互通有無、互相學(xué)習(xí)，打破了國界的界限，打開了寬廣的視野。因此，人們對于附著于文化產(chǎn)品和藝術(shù)設(shè)計的視覺文化的要求越來越高，視覺設(shè)計的思潮和理念的更新速度也越來越快。中國傳統(tǒng)文化開始與世界接軌，而這一切在很大程度上都要歸功于全球一體化過程中人們在視覺設(shè)計上的沖擊。

（二）市場經(jīng)濟時代下必然的發(fā)展趨勢

實際上，從更深層次來講，在當(dāng)今的市場經(jīng)濟體制下，增強實體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品的視覺藝術(shù)效果和沖擊效果是提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和市場價值的必然要求。

在市場經(jīng)濟時代，人們需要虛擬經(jīng)濟與傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟保持同步發(fā)展。要輸出自己的文化產(chǎn)業(yè)，人們就要從視覺設(shè)計上做足文章。例如，人們將中國傳統(tǒng)文化中的服飾和手工藝術(shù)弘揚到全世界范圍內(nèi)，就要制作一系列的宣傳品和相關(guān)產(chǎn)品，首先要通過視覺的沖擊抓住外國人的眼球，給他們留下深刻的第一印象。這樣才能順利打開市場，拓寬后期宣傳的空間。可以說，視覺藝術(shù)設(shè)計的重要目的，就是服務(wù)于市場經(jīng)濟，服務(wù)于日益聯(lián)通在一起的全球化經(jīng)濟體制。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的個性化特征

（一）從視覺設(shè)計上打造屬于自己的個性化名片

為了促進國際間和民間的文化藝術(shù)交流，人們應(yīng)該打造多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。同時，要讓消費者對自己的產(chǎn)品和特色保持深刻的印象，設(shè)計者還要從視覺設(shè)計上打造屬于自己的個性化名片，即打造視覺傳達(dá)設(shè)計的個性化特征。例如，我國在海外很多地方創(chuàng)辦的孔子學(xué)院，就是輸出我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最佳個性化名片。

中華文化是博大精深、獨一無二的，但是要讓其他民族接受，并不是一件容易的事情。不同民族的人，從小成長在不同的社會環(huán)境和不同的文化氛圍，用不同的思維來思考問題，如果其沒有強烈的個性化特征，那么就無法讓別人記住。孔子學(xué)院就是用自己獨特的辦學(xué)方式，用漢化的文化傳播方式，讓世界人民了解中國，了解漢文化，激發(fā)世界人民探索中國的興趣。孔子學(xué)院可以看作是代表中國傳統(tǒng)文化的一張國家名片。對于承擔(dān)經(jīng)濟重任的各種類型、各種規(guī)模的企業(yè)而言，藝術(shù)包裝和對外宣傳上的個性化視覺效果也尤為重要。要打開市場，就要先打開人們的眼界，讓人們看到產(chǎn)品會感到耳目一新，這是第一步，也是最為重要的開端。這也是為什么廣告學(xué)會在21世紀(jì)得到飛速的發(fā)展。

（二）在視覺傳達(dá)中最大限度地展現(xiàn)個性

對于視覺傳達(dá)藝術(shù)而言，要最大限度地展示個性，展現(xiàn)自我，將最好的一面發(fā)揮到極致。

正所謂看一個人，首先要看他的眼里有沒有神，有沒有與生俱來的自信。打造視覺設(shè)計上的個性化名片，必須要有實際的內(nèi)容，要有深奧的內(nèi)涵，并在視覺傳達(dá)的過程中最大限度地發(fā)揮出來，才能起到預(yù)想的效果。海爾集團之所以能夠走向世界，就是因為張瑞敏能夠站在時代的前沿，在創(chuàng)造出海爾名片的前提下，將這張個性化名片迅速推向世界。當(dāng)出現(xiàn)在世界人民面前時，海爾的logo給人留下了深刻的第一印象，這就達(dá)到了預(yù)期的效果。因此，個性化的視覺設(shè)計，最重要的環(huán)節(jié)在于傳播的那一環(huán)。當(dāng)外界開始對展現(xiàn)出來的外形抱有興致，并且將其作為輿論的焦點和中心，那么這張視覺個性化名片就算是打出去了。

三、未來的視覺藝術(shù)發(fā)展之路

可以預(yù)見，在未來的相當(dāng)長一段時間，經(jīng)濟全球化和文化融合依然是世界的主旋律。人們要堅持走自身特色的道路，不遺余力地設(shè)計視覺個性化名片，給外界良好的第一印象，進行多樣化和個性化的視覺傳達(dá)。

多元化和個性化是視覺傳達(dá)設(shè)計不可分割的兩個重要特性。在保持個性的同時，設(shè)計者要注意對外來的文化和信息去粗取精，要注意博采眾長，達(dá)到視覺藝術(shù)多元化的要求。只有在文化和藝術(shù)的不斷交流和融合中，人們才能和世界人民一起進步，共同發(fā)展。而企業(yè)更是如此，只有加強交流，不斷創(chuàng)新，始終站在時代的前沿，準(zhǔn)確地預(yù)判未來的走勢，方能立于市場競爭的不敗之地。在我國加入WTO 17周年之際，人們是時候打造一張真正屬于自己的視覺名片，來完成這一次真誠的致敬。

（四川大學(xué)）