傳統廣電新聞媒體人如何守住“初心”

張錦鳳

【摘 要】傳統廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關注度和影響力不同程度地降低。傳統廣電新聞媒體人如何堅守？筆者認為，就是要守住“初心”。不忘初心，要做最勤奮的“新聞人”，不忘初心，要做最自信的“新聞人”。

【關鍵詞】傳統廣電新聞媒體 新媒體

傳統廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關注度和影響力不同程度地降低。工作辛苦、收入少，使一些從業人員選擇離開，而留下的傳統廣電新聞媒體人如何堅守？筆者認為，就是要守住“初心”。初心是什么？筆者認為，初心是一種情懷，包含了感情因素，特別是對新聞事業的熱愛。

一、不忘初心，做最勤奮的“新聞人”

“既然選擇遠方，便只顧風雨兼程”。進入到廣播電視新聞行業，也就選擇了吃苦，選擇了奉獻，選擇了堅守。作為欠發達地區城市臺，近年來，丹東廣播電視臺廣告收入大幅度下滑，經營困難，在投入不足、設備落后的情況下，丹東廣播電視臺新聞中心全體編采人員，苦干實干、守土有責，圓滿完成新聞宣傳任務。2017年圍繞喜迎十九大、宣傳十九大、學習貫徹十九大精神的主旋律，集中推出了《砥礪奮進的五年》《喜迎十九大》《十九大時光》《全面貫徹落實十九大精神》《新時代新氣象新作為》《我的這五年》等系列報道，播發稿件400多篇。丹東廣播電視臺記者劉彤是全國新聞戰線“走轉改”的先進典型，他編輯的《民生早報》欄目早6點直播，是丹東早間新聞廣播收聽率最高的節目，擁有眾多的中老年聽眾。近年來，劉彤身患疾病，但他仍拖著病痛的身體早5點多就到崗，無論是接聽熱線、編輯稿件、為百姓排憂解難他都滿懷熱情、一絲不茍。

應當看到，盡管收聽、收視的份額流失，但傳統廣電新聞媒體還有很多固定的聽眾和觀眾。比如，不少中老年人喜歡聽廣播、看電視，這是他們的一種生活習慣，年輕人工作比較繁忙、時間有限，一般是通過新媒體——微博、微信等來了解外部信息，但他們對傳統廣電新聞媒體的內容也是有需求的。應該看到，與新媒體相比，傳統廣播電視新聞媒體依然面對著廣大的受眾群體，傳統廣播電視新聞媒體人應該對未來充滿信心。

二、不忘初心，做最自信的“新聞人”

自信不是盲目自信，而是說，傳統廣電新聞媒體人要善于發現自身媒體的“優勢”。有種悲觀的態度認為，傳統廣電新聞媒體衰落了，一定會走下坡路。其實，新媒體的沖擊，真正考驗的是媒體價值，特別是在內容方面的價值，被淘汰的不是媒體，而是內容。新媒體的出現會挑戰傳統廣電新聞媒體，但它作為一種外來刺激，也會推動傳統廣電新聞媒體做出變革，淘汰一些不受關注的節目。傳統廣電新聞媒體和新媒體融合，不是用新媒體去“消化”傳統媒體，而是一體化發展，實現信息內容、技術應用、平臺終端的共享融通。

1.依托新媒體“老樹開新花”。新媒體的吸引力強，一旦受眾，尤其是年輕人接觸了新媒體，就很難把他們從新媒體上再拉回來，從而造成傳統廣電新聞媒體受眾群的流失。在這種情況下，傳統廣電新聞媒體不能固步自封，而要大力創新，加快和新媒體的融合。要“老樹開新花”，要把極具優勢的內容資源，發布到新媒體的平臺上，通過新媒體的平臺，擴大節目的影響力。

比如，中央廣播電視總臺的官方公眾號“央視網”，每天都推送板塊——“三分鐘速覽《新聞聯播》”。點開該板塊后，內容包括三個部分，第一部分是標題新聞，即當日《新聞聯播》的所有消息標題按播出順序排列出來，第二部分是《新聞聯播》的視頻截圖和每個消息的提要，即電視消息的截圖、標題、內容提要按順序、圖文并茂地依次呈現，最后一部分是當日《新聞聯播》的完整視頻，“三分鐘速覽《新聞聯播》”讓受眾可以快速瀏覽《新聞聯播》的內容，非常方便。

遼寧廣播電視臺的官方微博——《第一時間》有粉絲60萬，遼寧衛視每天播發的視頻新聞，有一部分由這個官方微博推送，此外，各地方臺傳送給遼臺的一部分優質新聞視頻和新聞圖片也由這個官方微博推送。年輕人群體喜歡刷微博，動動手指就可以了解到遼寧衛視的新聞內容。

《人間真情》是丹東廣播電視臺一個電視名牌欄目，講述丹東人的故事，弘揚核心價值觀。微信平臺“丹東發布”由丹東市委宣傳部主辦，固定訂閱戶近21萬，日均點擊量3萬多人次。《人間真情》欄目的節目被推送到“丹東發布”后，節目的關注度和影響力有了很大的提升。

2.守好新聞業務 “傳家寶”。新媒體的出現，造成了受眾注意力的分散。過去人們想要了解信息，一般是讀報紙、看電視和聽廣播，而現在，中青年人一般是從手機上獲取感興趣的信息，接觸廣播電視的機會減少了，自然對廣播電視新聞節目的關注度也減少了。盡管新媒體融合，傳統廣電新聞媒體人的工作節奏變快了，但傳統新聞業務和優良作風作為“傳家寶”不能丟。好的新聞報道是腳力、眼力、腦力、筆力的結晶，不下苦功夫，沒有深入基層、深入群眾、吃苦耐勞的精神，是抓不住好的新聞題材也寫不出好的新聞作品的。要本著對新聞業務精益求精的態度來做好新聞工作，發揚“工匠精神”，不放松對新聞品質的要求。特別要改進成就報道、典型報道、主題報道，在報道形式上更輕快、更活潑、更亮眼，在內容上更新穎、更精辟、更務實，擯棄居高臨下的口吻和自彈自唱的方式，使傳統廣電新聞更接地氣，更貼近群眾。

3.爭做“全媒體”型人才。爭做“全媒體”型人才，即傳統廣電新聞媒體人要拓寬知識領域，運用互聯網思維，全方位提高采編技能。一是要樹立技術意識，不等不靠，改變傳統的理念和行為方式，學習和掌握現代傳播技術。比如，學習微信公眾號和微博推送、更新的方式方法，掌握圖文、視頻等實現動態化呈現的流程；學習無人機拍攝、移動直播技術，實現新聞即采即拍即傳，即收即審即發。二是要樹立互動意識，將互動意識納入新聞采編播的各個環節。在互聯網環境下，“受眾”的概念漸漸被“用戶”的概念所替代，傳統廣電新聞媒體人要和“用戶”加強互動交流，接受反饋，改進節目內容，要使傳統廣電新聞節目的核心內容和新媒體一體生產、資源共享，提高優質新聞內容的輻射力和影響力。

（作者單位：丹東廣播電視臺）