“使用與滿足”視角下文化類綜藝節目形態創新分析

路寬

【摘 要】在嘈雜低俗的真人秀不斷地充斥大眾視線時，《聲臨其境》以其原創性、文化性深深地吸引了受眾注意力，不同程度上滿足了受眾需求。本文致力于從“使用與滿足”理論中的心緒轉換、人際關系、環境監測方面來分析《聲臨其境》這檔節目如何進行節目創新，并對節目中存在的問題提出建議。

【關鍵詞】使用與滿足 《聲臨其境》 文化類綜藝

《聲臨其境》是一檔由湖南衛視推出的首檔原創聲音競演真人秀。節目于2018年1月6日起每周六晚22時在湖南衛視首播。節目播出后收視持續飆升，不但蟬聯了同時段收視冠軍，收視份額更是展現了“從一而終”的收視水準，實現了收視“九連冠”，口碑“零差評”。

一、使用與滿足理論下綜藝節目形態轉變

“使用與滿足”理論把受眾看作是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

1.填補了國內配音節目的空白。空白原則指根據觀眾需求空白，尋找尚未出現過的節目形態。因為可供挑選的節目形態有限，且真人秀放松了受眾的身心，所以這些節目長期占據了受眾寶貴的注意力。在《聲臨其境》這個節目出現以前，中國乃至國外都沒有一檔專注配音的節目。媒體致力于提供臺前精彩的表演而忽略了觀眾對于幕后的好奇。而這檔節目的出現，因為滿足了觀眾對于背后故事的好奇而贏得了觀眾的追捧。

2.僅用聲音這一種表演形式呈現作品。節目中采用兩個現場的方式，將演員真正地隱于幕后。在視覺時代，僅用聲音進行表演是最直接、最考驗演員演技的方法。需要演員有扎實的臺詞功底、恰當的情感表達。所以這種最考驗演員演技的方法會迫使演員做足功課，以此呈現出更好的節目效果來滿足觀眾對于精品節目的需求。

二、《聲臨其境》節目中基于“使用與滿足”理論的分析

《聲臨其境》這檔節目獲得很高的收視率且贏得業界認可，是因為這檔節目滿足了受眾的需求，這些需求大致可以分為：

1.心緒轉換。麥奎爾提出電視節目可以提供消遣和娛樂，能夠幫助受眾“逃避”生活壓力。但訪談和真人秀這些節目形式已經處于飽和狀態。而《聲臨其境》突出重圍得到觀眾認可，正是因為節目在致力于滿足觀眾上下了很大的功夫。《聲臨其境》這檔節目是中國首檔配音節目，節目的開始沒有很高知名度，但后期卻贏得觀眾的“零差評”。雖然節目存在著主持人功底弱、新生班設立略顯聒噪等瑕疵，但是瑕不掩瑜，原創的魅力貫穿整個節目。

2.人際關系。麥奎爾在使用與滿足理論中提出，電視節目有人際關系效用。主要包括兩個方面：

一種是“擬態”人際關系。隨著《聲臨其境》節目的播出，觀眾能看到很多演員不為人知的一面。在此之前觀眾沒有別的渠道更好地去了解演員本人且多給演員留了一個和觀眾親近的機會。《聲臨其境》這檔節目的成功，是因為它未刻意在節目中制造矛盾吸引觀眾，而是回歸到節目創作中去。邀請專業的配音指導，精心打造節目，以此來吸引觀眾的注意力。

另一種是現實中的人際關系。一檔節目的開播會引發人際交流，成為大家茶余飯后的談資。《聲臨其境》節目無論在嘉賓定位、主持人選擇上，都為受眾留下了很大的討論空間。

3.環境監測。麥奎爾等人認為，通過觀看電視節目，觀眾可以直接或間接地獲得與生活相關的各種信息、獲得社會認可。人們可以通過觀看不同類型的節目來不同程度地滿足各種信息的需求。如問答類電視節目，可以讓受眾在節目中檢測自己的知識儲備。而觀看《聲臨其境》這檔綜藝節目，不僅讓觀眾意識到文化類綜藝節目將是一個新的發展趨勢，也為其他節目組指出一條新的發展道路。

三、節目弊端下導致的受眾不滿足方面及建議

1.過分重復劇目，表現形式少。在《聲臨其境》這個節目中，所選的劇目有些單一。雖然經典大劇應該多看，但為了滿足觀眾多方面需求，應盡可能多配新劇好劇，來達到新鮮和專業的交融。且節目在題材選擇上并不具有很強的大眾性，只是通過臺詞功底去比拼顯得電視表現手法不夠豐富。所以充分考慮觀眾的需求，多增加一些節目形式去豐富節目內涵是當務之急。

2.評委參與感差。雖然在這個節目中邀請了大批專業人員作為評委來幫助觀眾剖析作品，但點評著實不夠中肯。在整個節目的點評中幾乎全是贊美，建設性意見寥寥無幾。同時節目中出現的專家雖然參與點評，但專家并不參與投票。畢竟專家相比普通的觀眾，對演員的表演更有發言權且更為理智地看待問題。

3.新生班的失敗人設。“新生班”有些模仿《蒙面歌王》的意味，都是為了營造節目氣氛、為觀眾獲得良好的觀看效果而設置的。但是新生班愛亂猜搶戲，嚴重影響節目觀看效果。所以節目組可以考慮在舉辦下一季節目的時候，調整新生班的人設定位，力圖贏得觀眾認可。

四、小結

從2016年年末黑龍江衛視推出的書信類文化節目《見字如面》的開播到后來《朗讀者》的深入人心，這一切說明文化節目的復興是眾望所歸。文化類綜藝節目的出現不僅能吸引觀眾的注意力，同時也能起到豐富人們精神生活的作用。但遺憾的是綜藝節目的通病在文化節目中仍司空見慣。所以節目組在未來的發展中要以一個批判者的態度去改良節目，以期滿足受眾的需求。

（作者單位：西安工業大學人文學院）

【參考文獻】

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