網絡自制脫口秀節目研究

張琪

【摘 要】近年來，隨著互聯網的發展，新媒體技術的革新，我國媒體環境發生了翻天覆地的變化。傳統電視行業面臨轉型，同時也出現一批優秀的網絡自制脫口秀節目。其中《曉松奇談》節目表現突出，吸引一大批忠實觀眾。本文通過對《曉松奇談》進行個案分析，對網絡自制脫口秀節目提出發展策略。

【關鍵詞】網絡節目 曉松奇談 網絡主持人

一、網絡自制脫口秀節目概述

1.網絡自制脫口秀節目的產生與發展。隨著互聯網技術的成熟以及進入門檻較低，大量用戶從傳統媒體轉戰新媒體平臺?；ヂ摼W從根本上媒介生態中原有的流通渠道結構的基本概念和運營模式等，對媒介組織的主體架構有著深遠的影響。而網絡自制脫口秀節目就是在這樣的大形勢下產生的。由于大量用戶的涌入，視頻網站的競爭進入白熱化階段，網站內容同質化現象也越來越嚴重，網絡視頻的發展進入了瓶頸期。因此，各大網站為了吸引用戶而高價購買電視劇、綜藝節目的獨家版權，使得版權費漲速驚人。

2.傳統電視脫口秀與網絡自制脫口秀節目對比。傳統的電視脫口秀基本都是以錄播的方式，后期的調整較為困難，觀眾的實時互動效果較差，其時效性受到了影響。而網絡自制脫口秀一般采用邊錄編播的方式進行，對節目的調整較為方便，遇到問題時可以隨時改變策略，從而提高節目播出效果。并且大數據的運用也會為節目精確定位受眾，細化受眾群體，提高受眾積極性。

傳統電視屬于大眾傳媒，電視節目中的脫口秀基本上都會經過嚴格的把關，才會在電視節目中播出，各個角度都會比較正規正統，包括話題的選擇等。而網絡自制脫口秀由于其寬泛的管理環境，娛樂性更濃，對話題的選擇尺度寬松，拓展了脫口秀節目的寬度，從而受到了大批網民的喜愛，傳統電視脫口秀逐漸失去其優勢地位。

二、網絡自制脫口秀節目《曉松奇談》個案分析

1.對《曉松奇談》節目的概述。高曉松于2014年6月在愛奇藝推出了《曉松奇談》欄目，是一檔周播文化類脫口秀節目，互聯網脫口秀第一人高曉松的網絡脫口秀節目。每集30分鐘左右，由主講人高曉松開談天文地理、海外見聞、中西野史，并在節目中設置幽默動畫板塊以及網友互動環節，高曉松將在每期節目的末尾，回答網友的犀利提問?！稌运善嬲劇敷w現了高曉松講故事的風格和互聯網情懷，并在視覺包裝和表現手法上進行全面升級，繼續跟網民分享五湖四海人文地理，開闊了受眾的視野。

2.對《曉松奇談》節目特色分析。《曉松奇談》節目在一開始的定位就是面向較高層次人群，把節目打造成精品路線，節目的選擇話題也較為廣泛，在帶領受眾探索歷史的過程中，與網絡熱門話題相結合來吸引受眾。從而為節目吸引一大批固定粉絲，一定程度上保障了節目的收看率。主持人是一個節目的核心與靈魂，《曉松奇談》的主持人高曉松不僅有著豐富的學識，還具有節目現場的把控力。他有其獨特的個人魅力，在網絡上也被戲稱為“有趣的靈魂”。正由于其較高的政治素養和文化素養，所以為這檔節目的成功打下了基礎，這也是網絡自制脫口秀節目成功的原因之一。

三、網絡自制脫口秀節目的運營策略分析

1.傳播受眾分析。研究西方傳播媒介的學者認為：“在由媒介、社會與人的復雜關系建構起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點，是理解大眾傳播學的核心問題?！痹谶@個收視率至上的環境，評價一個節目是否成功的唯一標準便是能否吸引受眾的觀看。

這檔文化知識類網絡脫口秀節目把受眾定位于知識水平高、收入高、在網絡上比較活躍的網民，針對以上情況在做宣傳活動的時候積極貼近受眾，比如推出同名書籍，在社交平臺與粉絲積極互動，這些方式加大了粉絲的黏性，進一步擴大了這兩檔節目的傳播效力。

2.傳播效益分析。與傳統電視脫口秀相比，網絡自制脫口秀的制作成本更低、效率更高、參與人數更少、制作方式也更為簡單，可以控制節目的制作成本，節省大量資金。利用互聯網平臺能夠最大限度地挖掘受眾，形成多平臺播放的模式，優質的節目內容可以給網站帶來巨大的流量。品牌延伸是指在已經確立品牌定位的基礎上，將原有品牌運用到新的產品和服務，憑借現有成功品牌推出新產品的過程?！稌运善嬲劇返墓澞抠澲檀蟊娖?、攜程旅游等目標受眾跟《曉松奇談》節目受眾完美契合，都是高學歷、高收入的高端消費者，這些品牌通過貼片廣告、植入廣告等方式出現在節目之中，給雙方帶來收益共贏。

3.運營策略分析。與電視脫口秀相比，網絡自制脫口秀制作方面比較粗糙、剪輯不夠流暢、廣告植入生硬、品牌化程度較低，節目的播出時間也不太固定。與之相比，電視媒體在各方面都已經達到了比較成熟的地步。想要提高網絡自制脫口秀的水準，就應多吸引一批制作經驗豐富的電視人，這些專業內容的生產者，能用其自身的豐富經驗為網絡自制視頻保駕護航，使其擺脫惡搞、低俗的怪圈，只有堅持走精品化路線才是其長期生存下去的良藥。一個節目的健康發展需要很多因素共同支撐，比如有固定的播出時段、統一的節目包裝、自己的節目風格以及與節目氣質相符合的主持人，這些專業內容都為網絡自制脫口秀節目保駕護航。

4.網絡自制脫口秀節目誕生于互聯網，依靠著視頻網站的平臺，有著天生的巨大優勢。在節目推廣上面應該全面覆蓋新媒體和傳統媒體。如在視頻網站上及時收集節目受眾的反饋意見，并根據意見及時調整節目內容，若有不好的評論應第一時間公關處理，不應該讓差評擴散，對節目的輿情進行定期監測。利用微博、微信、百度貼吧、搜索引擎、BBS、QQ等渠道發布節目的相關信息，及時與受眾互動，關注熱點話題、及時發聲，如有可能策劃成一期節目，以這樣子的形式播出，引爆網民眼球、制造話題，增加節目的曝光率。只有與受眾進行雙向的互動，才能達到節目推廣的目的，才能更好地獲得受眾對節目的認同和關注。

（作者單位：安徽師范大學新聞與傳播學院）

【參考文獻】

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