新媒體環境下電視編導面臨的機遇與挑戰

任曉晴

【摘 要】電視編導，是在電視節目當中承擔編輯與導演等的綜合性崗位，是電視節目的核心人物。新媒體環境下，電視編導需要正視新時代信息傳播帶來的機遇與挑戰，合理發揮傳統電視媒體的傳播特色和優勢，融合新媒體，形成應對新媒體時代媒介傳播挑戰的創新思路。

【關鍵詞】新媒體 新融合 新挑戰 新作為

新媒體時代的到來引發了社會媒體行業的激烈競爭，網絡媒體技術的發展將人們帶入了數字化時代，媒介之間的相互結合，媒體形式的不斷改進，使電視節目在發展機遇面前也面臨著競爭和挑戰。新媒體是在現代計算機網絡技術、數字技術以及移動技術等科學技術發展基礎上應運而生的，其通過計算機、手機、數字電視等終端設備，為用戶提供所需信息及服務。新媒體徹底打破了傳統媒體對于時間、空間、媒介等的限制，其能夠根據受眾需求有針對性地為受眾提供個性化的信息與娛樂服務。人們既可以是信息的接收者，又是信息發布者，為受眾提供了廣闊的選擇空間。新媒體能夠實現聲音、畫面、文字有機融合，并且能夠實時發布信息，使信息傳播更加及時、快速、互動性更強。

努力打造特色節目，切實提高收視率

電視節目作為傳統媒體的傳播形式，相較于新媒體，有時效性滯后、互動性差等特點。正視新媒體時代信息傳播帶來的挑戰，合理發揮傳統電視媒體的傳播特色和優勢，形成應對新媒體時代媒介傳播挑戰的創新思路。地方臺沒有雄厚的資金，也沒有最先進的設備，節目本身缺乏自身特色，與其他臺大同小異，這樣很難獲得較高的收視率。面對激烈的市場競爭，地方臺要想求發展，必須努力實現特色化戰略定位，使地方臺樹立起明顯的市場形象，相較于新媒體，要具有自己的特色和個性，從而滿足廣大電視觀眾的偏好和需要。

在新媒體時代環境下，電視節目在傳播速度、傳播途徑上沒有新媒體快速靈活，但要勝在節目特色。電視編導則要尋求獨特化、差異化，創辦特色電視節目，圍繞百姓做他們愛看的節目，合理選題，細致編排，打造本臺特色欄目。

找到社會效益和經濟利益的契合點

在我國，電視產業作為一種新聞傳播媒體，傳達黨和政府的意志，反映人民群眾的呼聲，肩負輿論監督引導作用，具有鮮明的政治、文化傳播功能。但同時電視產業在我國又是一種經濟資源，通過廣告經營獲取經濟效益，具有明顯的經濟屬性，它既要滿足社會公共需求，又要提供個性化的市場服務，將部分政治屬性、經濟屬性以及社會屬性集合于一體。因此，電視節目不僅要做新聞，做公益，也要注重經濟利益。鞍山電視臺在2017年11月舉辦了2場“少兒讀書會”活動，“小小朗讀者走進萬喜”“小小朗讀者走進華潤”，通過活動讓小朋友熱愛讀書，領略到讀書的無窮魅力。活動免費向小讀書者開放報名、輔導、舞臺表演，但向贊助商家收取一定的活動費用，從而實現社會效益和經濟效益雙贏。

新舊媒體融合，吸收借鑒新媒體特色

新舊媒體相融合，才能在激烈的新媒體環境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發展。電視編導，是在電視節目當中承擔編輯與導演等的綜合性崗位，一個好的電視節目，需要從前期的準備、構思，到中期的拍攝，再到后期的剪輯、包裝、播出、宣傳等，都需要電視編導來規劃、協調、統籌和把關。新媒體與傳統媒體各有長短，各有特色，只有相互吸收借鑒，才能取長補短，共同發展。電視節目作為傳統媒體，具有一定的群眾基礎，也具有真實性和畫面性強等特點。作為電視節目的編導，應該勇于創新電視節目形式，使其煥發新的光彩。如鞍山電視臺成立了幾個微信社群，有“第一健康”微信社群、“第一車市車友會”微信社群、“讀書”社群等，編導在錄制節目時，會發一些與節目相關的拍攝花絮，讓群里的粉絲參與進來，互相評說，拉近了電視與觀眾的距離，提高人們的觀看興趣。

貼近大眾，做有質量有深度的節目

新媒體的優勢在于傳播信息的互動性和時效性，但是深度性較差，對于時間的持續性和方向性也不如電視媒體有影響力。因此，電視編導要重視這一優勢，讓電視節目具有更高的觀看價值。編導在節目內容的選擇上，一定要貼近大眾生活，傳播一些人們普遍關心的社會話題，通過報道、評述等手段來解讀信息，讓人們獲得更有價值的電視節目。其次，電視編導要深入了解群眾生活，通過交談、體驗等方式，采取能夠吸引人們注意的素材。在電視節目的編導內容上，加入與群眾互動的環節，如開通欄目微信公眾號、欄目微博，申請開通手機APP，可以通過線下評論、留言、投票等活動方式，拉近電視與群眾的距離，提高節目的影響力。

與時俱進，在開拓創新上狠下功夫

如今新媒體的沖擊下，電視媒體面臨諸多挑戰，與時俱進，豐富節目內容，拉近與觀眾的距離，這些電視改革的方方面面，都需要電視編導一樁樁一件件去推動與落實。時代永遠是前進的，電視編導作為引領時代前沿的工作者更應當具備與時俱進的態度，善于接受新事物，時刻關注社會熱點，要善于發現社會上的敏感點，不斷優化選題，創造精品節目。能夠站在時代的前沿挖掘時代潮流因素，為觀眾創造具有時尚元素的電視產品。

持續充電，樹立不斷學習的理念

電視編導在節目制作中發揮著重要作用，其能力與綜合素質直接決定電視節目的好壞。因此，電視編導必須擁有豐富的知識儲備及良好的專業素養。在日常生活中，電視編導需要廣泛涉獵中外名著、優秀刊物，了解文學歷史知識，具有一定的審美能力，關心群眾，保持對信息的敏感性，加強選題能力。總之，通過各種途徑不斷學習，持續充電，跟上時代的步伐，這樣才能運用自身的專業知識和獨特的思維，再根據觀眾的喜好組織、編排、策劃、制作電視節目，創造觀眾喜愛的高質量電視節目。新媒體環境下，電視編導確實面臨著諸多機遇和重重挑戰，這是一個能力要求很高的行業，它的知識需求面較為廣泛，并且有極強的專業知識要求。這要求編導具有時代的責任感，以寬廣的胸懷對待工作。社會對于媒體的需求不斷變化和提高，電視編導則要利用新媒體帶來的機遇，克服面臨的挑戰，更好地適應現代社會對信息、對電視節目的要求，滿足廣大電視觀眾的精神文化需求。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）