融媒體時代電視新聞的運作方式研究

陳宇紅

【摘 要】伴隨著媒體技術手段的發展，電視新聞節目的特點也在發生著巨大的變革。融媒體環境下，電視新聞的生產方式、呈現方式、傳播途徑都呈現出了新的特點，全民參與到了新聞的生產和傳播的過程中，內容變得多樣化和個性化，新聞的互動性越來越強。

【關鍵詞】電視新聞 融媒體 傳播學

一、前言

隨著融媒體時代的來臨，電視新聞節目的產生方式、呈現形式、傳播方式都表現出了前所未有的變化。新媒體的沖擊促使電視新聞節目在原有基礎上進行改革，創新節目方式，豐富節目來源，改變了原有的傳播途徑，讓新舊媒體達到互通共融。

相較于傳統媒體，新媒體具有巨大的優勢，傳播速度更快，形式更加豐富，更容易被年輕人所接受。在融媒體的環境下，社會上發生的各種事件，通過網絡的方式可以做到快速廣泛地傳播，而電視新聞受限于電視媒體的弱點，無法做到第一時間進行報道。事物是不斷發展變化的，新媒體的出現并不意味著傳統媒體的徹底沒落，在這樣日益嚴峻的競爭壓力下，電視新聞在融媒體的環境下正積極地轉變自己的運作方式。

二、融媒體的概念和特點

融媒體是在媒介融合的過程中產生的新的媒介形態?！懊浇槿诤稀钡母拍钍窃?983年提出的，美國傳播學家安德魯·納齊森認為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動性數字媒體組合之間的戰略性文化聯盟?！比诿襟w的核心概念是隨著媒介技術的不斷發展，各種媒介之間的界限被打破，電視、網絡和其他通信技術等媒介融合在一起。也有觀點稱媒介融合是紙質、電子、音像等媒介組織之間的聯合。關于媒體融合的概念，我國的學者暫時沒有給出明確的定義，在現有的研究成果中，大多數國內學者傾向于對國外的觀點進行闡釋。融媒體的廣義概念是指一切媒介和它們各要素之間的聚合。具體來說，就是將不同的媒介組合在一起，從而產生新的媒體形態，例如將手機和報紙結合在一起產生的手機報紙，將網絡技術應用于廣播傳媒而產生的網絡廣播等。

三、融媒體時代電視新聞運作模式的變化

1.融媒體電視新聞的信息來源。融媒體環境下，電視新聞的生產方式不再是傳統的采編方式，信息的來源呈現多元化的趨勢。傳統的電視新聞的信息來源主要有兩個渠道，一是電視新聞節目自己的熱線電話，熱心民眾通過撥打節目的熱線電話為新聞節目提供新聞線索，然后再由電視臺進行新聞的篩選和制作。另一種是由節目的新聞采編小組、記者走出去拍攝，自己制定新聞播報主題，由電視臺發現新聞。在融媒體的環境下，自媒體發展迅速，人人都參與到了新聞的生產和傳播當中，新聞信息的來源渠道也發生了巨大的變化，不再拘泥于熱線電話和記者采訪。網絡媒體和民眾之間關系非常緊密，在新聞事件發生現場的每一位民眾都能夠成為新聞的制作者，通過網絡視頻方式分享給更多的網民，成為了電視新聞的第一手資料，大大提高了新聞生產的效率。另外，新聞生產呈現出了個性化的特點，隨著人們日益增長的個性化內容需求，電視新聞媒體也在積極尋求制作個性化新聞的手段，將受眾的互動程度加入新聞生產的過程中，有針對性地生產個性化的新聞，并進行精準的推送，以吸引更多的網絡用戶。

2.融媒體電視新聞呈現方式。新的媒體技術為電視新聞提供了新的呈現方式，2016年，網絡直播進入了大眾的視野，成為一大熱點，各大媒體紛紛利用網絡直播的方式進行新聞呈現。4G時代已經進入了高峰發展期，隨著智能手機功能的越來越完善，直播已經不再局限于電視臺，人們可以通過智能手機軟件自由選擇直播內容，隨時隨地觀看各種電視新聞。各電視新聞節目也紛紛開發了屬于自己的手機軟件或者直播平臺，實現了電視和手機的聯動。在滿足觀眾審美需求的基礎上，電視新聞節目紛紛創新新聞的呈現方式，對于一些專業性較強的新聞用動畫和圖文的方式呈現，增強了節目的活力。另外，融媒體在帶來更加全方面信息體驗的同時，也提升了觀眾的審美需求，為電視新聞提出了更高的要求。電視新聞節目開始更加注重節目呈現方式所帶來的吸引力，注重節目的感官體驗，利用AR等技術增強新聞節目的可看性。虛擬現實技術讓電視新聞擁有了全新的呈現方式，在2016年的里約奧運會開幕式上，主辦方運用AR技術向大眾呈現出了精美絕倫的舞臺效果，而4K、8K的高清直播讓我國的觀眾如身臨其境般地感受到了現場的盛況。

3.融媒體電視新聞傳播途徑。融媒體電視新聞的傳播途徑變化主要表現在傳播和受眾之間的關系轉變上?；ヂ摼W帶來了媒介的大融合，使得新聞傳播具有了很強的互動性，民眾的廣泛參與是當前新聞媒體的主流特征。民眾能夠在新聞的產生和傳播上進行廣泛的參與，是融媒體的發展提供的便利，新聞媒體在這種情況下就要主動把握行業的發展方向，主動掌握新聞媒體的話語權，利用好融媒體的傳播途徑。電視新聞節目應該及時把握住融媒體的發展態勢，適應新的傳播手段，調整自己在新聞傳播中的角色，為觀眾和用戶提供更多互動和交流的機會。微媒體的發展是電視新聞傳播渠道的一大趨勢，微信、微博等傳播平臺，具有較強的便利性和互動性，人們可以在法律允許的范圍內在這些平臺上自由發言，對比傳統的電話等方式，微媒介的互動性更強，更具有實時效果，而且成本最低。微媒體還具有影音視聽等優勢，有更強的傳播效果。當前很多電視新聞媒體都開通了自己的微媒體平臺，篩選適合平臺的新聞內容進行精準推送，獲得了較好的社會傳播效果。例如央視新聞就采用了電視和網絡同步直播的方式進行新聞傳播，并且開通了微信公眾號，對節目的主要內容進行推送。近些年來，云技術也在不斷地發展，成為融媒體的一大輔助工具，新聞生產也借助了云技術，利用大數據和云計算等方式實現新聞生產的上下聯動，利用云平臺實時傳輸新聞內容。

四、結論

在融媒體的環境中，傳統媒體格局正在發生巨大的變革，微媒體的發展和碎片化的閱讀習慣，改變了人們對于新聞信息的需求方式，電視新聞節目也要在這樣的浪潮中積極尋求改變，以適應融媒體的環境。網絡是現代人獲取信息的主要來源，新聞在網絡的環境中可以實現不斷的發酵，因此，電視新聞節目要主動把握媒介融合的特點，占領新聞宣傳陣地，在與新媒體融合的過程中成為網絡意見領袖，引領輿論方向。

（作者單位：廣州市番禺區廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 仔芹.媒介融合的現狀及對傳媒業的影響[D].山東大學，2009；[2] 蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起[J].新聞采編，2006（2）：71；[3]孫寶國.中國電視新聞節目形態研究[M].新華出版社，2008：7.