視頻網站自制節目的特征及優勢初探

王國煜

【摘 要】現代社會的傳播模式也逐漸由傳統媒體在向新媒體發展和轉變，傳統的衛星電視和有線電視失去了原有的壟斷地位，就在這股“全民沖浪”的狂潮下，各大視頻網站開始搶占先機，為了擴大市場，以及迎合網絡受眾增加點播量，視頻網站開始走上了以自制節目為核心競爭力的全新運營模式，在一批優秀自制節目的帶領下，視頻網站自制節目正以非常迅猛的速度在發展。

【關鍵詞】視頻網站 自制 特征 優勢

一、視頻網站自制節目的主要特點

1.氛圍輕松幽默。視頻網站自制節目取材于互聯網，發源于互聯網，無論是節目的整體風格氛圍還是主持人的主持特點，都洋溢著一種幽默的氛圍，并且節目內容大多與互聯網的流行熱點相關，比如愛奇藝出品的辯論類節目《奇葩說》，該節目的片頭就以調侃的方式打出“四十歲以上的人在年輕人旁邊觀看”的口號，將節目的目標受眾準確直白地定位為當代大學生、年輕白領族等等年輕群體，而關于節目的定位也很準確，就是幽默夸張搞笑。每一期的辯題都很貼近現代社會生活，奇葩辯手們也是風格迥異的裝扮，還有不同類型的人物設定。

2.聚焦青年熱點話題。在這個視頻節目喧囂化、同質化嚴重的網絡媒體時代，能使節目長期立于不敗之地的制勝關鍵點就是“內容為王道”。《奇葩說》每期的辯題都是通過知乎、新浪等各大社交媒體的網友投票選出的最具爭議最具熱點并且十分貼近年輕人的生活及心理的辯題，看似輕松的辯題其實都是在盡可能地想還原出當代年輕人的心理想法和內心價值觀。

3.強交互環節設計。傳統的綜藝節目雖然已經在盡力地拓展與受眾互動的渠道，從以前的發短信打熱線到現在這個網絡時代，新浪微博、騰訊微信平臺、各大節目客戶端，互動的范圍越來越廣，但由于技術或相關制度的限制，相較于視頻網站自制節目，傳統媒體綜藝節目的局限性還是很大的。不論從互動的數量還是程度上都無法與視頻網站自制節目相比。

視頻網站自制節目運用多種方式及網絡大數據的配合使用，無論是在線上還是線下都使受眾能體驗。

4.節目推廣呈創新性。與傳統的電視媒體相比較，視頻網站在創新節目推廣渠道這一方面做得更加完善，早在傳統媒體還沒有意識到即時通訊軟件和網絡社交媒體對網站自制節目的推廣具有很強的推動性時，視頻網站就已經意識到這種模式深入在每一個網民的世界里，視頻網站自制節目的推廣營銷上至各大搜索引擎，下至各種社交軟件，手機端和PC端同時進行推送提醒，他們還會在社交網站以及即時通訊軟件上，把這兩個作為重要推廣渠道，因為社交網站和即時通訊軟件的用戶與視頻網站自制節目用戶具有很大的重合性，所以說，視頻網站對互聯網用戶的研究更為透徹，在進行推廣創新時也更加敢于做“吃螃蟹的第一個人”，十分具有創新精神，換句話說，利用這種精神抓住了網站用戶，就離節目的成功不遠了。

5.從“臺網聯動”到“純網綜藝”。湖南衛視曾攜手搜狐視頻推出了一檔升級版的臺網聯動的節目《向上吧！少年》，并且把該節目和湖南衛視的王牌綜藝《天天向上》深度打通，創造了全新的“臺網聯同模式”。《向上吧！少年》的成功成為了視頻網站自制節目從“純網”到“臺網聯動”的里程碑。“臺網聯動”在當時被認為是傳統媒體與網絡媒體的雙贏模式。然而現在，曾經鼓吹“臺網聯動”的視頻網站愛奇藝卻創作了一檔新的視頻網站自制節目《奇葩說》，反其道而行之，把《奇葩說》定位為一檔“純網綜藝”。而“純網綜藝”最大的特點就是節目表達方式直白、尺度較大、不教育不總結、從受眾出發、為廣告商量身定制。所以說“純網綜藝”就是針對互聯網時代發展的特征和廣大受眾的特點，用互聯網思維去制作互聯網節目。《奇葩說》在一小時里就用了5000多個鏡頭，這種節奏對于傳統媒體的受眾來說是難以接受的，但是在互聯網上，網友可以根據節目內容實時發送各種彈幕吐槽或者贊賞，也使得節目受眾能很好地抓住每一個看點，實現節目效果的最大化。而且，傳統電視媒體具有較強的權威性和導向性，針對互聯網受眾制作的節目如果放在電視上播出，因其言辭犀利與尺度的拿捏不一定能通過審核播出，就算播出，節目效果也會降低不少。因此，“純網綜藝”包容性更強，更加適合當代快節奏的網絡發展以及年輕受眾。

二、視頻網站自制節目的優勢

1.創新節目模式。視頻網站自制節目的發展日新月異，同時也種類繁多，主要有戶外真人秀、脫口秀、明星訪談等等，在2016年由優酷土豆出品的大型語言類綜藝節目《火星情報局》取得了優異的成績單，《火星情報局》旨在縱容一切新奇有趣的發現，每一期由明星嘉賓作為特工來提出自己的發現，并由現場觀眾來表決是否通過，通過的提案將擬被立法，由火星人遵守，并且節目的最后還會選出一位優秀特工來給予獎勵。該節目模式新穎，是之前國內從未見過的模式，不管是從人物的設定還是到節目的內容都讓人耳目一新，再加上金牌主持人汪涵的坐鎮，一經播出便引發了一陣收視狂潮，熱議度居高不下。

2.受眾基礎不斷壯大。根據權威研究表明，傳統媒體正在隨著發展逐漸走向衰退的下坡路，網絡新興媒體的出現，恰好滿足了日益增多的互聯網用戶的收看需要，尤其是對于現代的快節奏生活來講，每日守在電視機前面觀看電視節目的群體已經大大減少。無論是以個人為單位還是以家庭為單位，大家使用視頻網站觀看節目的時間越來越長，購買的電視被擱置的現狀越來越普遍，尤其是年輕人，都會選擇在方便攜帶的PC端或者手機端通過視頻網站來隨時觀看節目，更加方便快捷。

3.收視行為自在自主。由于目前4G網絡和無線網絡的發達，網絡用戶可以通過電腦、手機隨時隨地不受時間和地點限制地觀看自己喜歡的自制節目，這一點恰恰是傳統媒體所無法做到的，各大視頻網站通過這一優勢，穩定了一大批用戶，讓視頻網站自制節目的用戶可以利用碎片化時間，隨時隨地滿足觀看需求。用戶在利用碎片時間觀看完節目的時候，如果他喜歡這檔自制節目，就會在界面上去訂閱，關注節目動態以及在搜索引擎上查找最新一期的內容，視頻網站也會利用視頻軟件向用戶推送節目的更新提醒以及重要動態，這樣長期下去便會增加受眾對節目的黏度以及支持度。

（作者單位：陜西廣播電視臺）