市場導向下的群眾體育發展分析

李雙星

摘 要：經濟發展帶動了人們生活水平的提高。在物質需求得到滿足的情況下，群眾開始關注自身的健康，參加體育鍛煉的意識也在持續增強，群眾體育呈現一種前所未有的發展態勢。本文結合群眾體育的特點，就市場導向下群眾體育發展策略進行分析和討論，希望能夠促進群眾體育市場的發展。

關鍵詞：市場導向；群眾體育；發展策略

群眾體育是群眾自愿參與，以強身健體、休閑社交和娛樂為目的的體育運動，具有內容廣泛、形式多樣的特點，在提升群眾身體素質、豐富閑暇生活等方面發揮著重要作用。利用體育市場導向優勢，能夠推動群眾體育事業的健康發展，形成全民健身的良好格局。

一、群眾體育市場現狀

群眾體育是指以全體社會成員為對象，以娛樂健身為目的，在業余時間開展的、形式多樣的體育運動。最近幾年，生活水平的提高使人們的健身意識迅速增強，加上國家相關政策的支持，群眾體育的市場化趨勢變得越發明顯，形成了多樣化的市場結構，如體育競賽市場、體育休閑市場、體育人才及中介市場、體育旅游市場、體育廣告市場、體育用品市場、體育金融市場等。市場發展空間巨大，一些大眾化的娛樂性賽事如馬拉松等運動開始走向市場化。另外，足球、籃球等項目的傳播速度持續加快，市場化發展已經成為必然。

二、群眾體育市場發展制約因素

1.管理機制。政府部門對群眾體育市場的態度直接影響其發展狀況。如果地方政府部門對群眾體育缺乏足夠的重視，沒有為群眾體育市場的發展提供良好的政策環境，那么群眾體育市場的發展速度會受到很大的制約。反之，如果政府部門制定了完善、健全的體育政策法規，支持體育活動的開展，則能夠為群眾體育市場的發展奠定良好的基礎。

2.個人觀念。結合總體發展情況分析，大多數人在選擇體育項目時都不具備投資和消費屬性，對體育市場的發展也缺乏足夠的關心。這些觀念不僅影響人們從事體育鍛煉的熱情以及體育消費行為，還影響群眾體育市場的發展。相關研究表明，當前人們閑暇時間經常從事的活動主要包括看電視、聽音樂、打牌、讀書看報等，體育鍛煉占的比重相對較小，容易被其他活動替代。這就需要相關部門做好體育項目的深入開發，使體育的魅力能夠充分體現出來，以此吸引更多的群眾參與體育鍛煉。

3.物質條件。物質條件對群眾體育市場發展的影響主要體現在居民收入、體育場館、體育消費、人力資源以及鍛煉方式等方面。這些因素的發展對群眾體育市場的發展產生了很大的制約。調查顯示，地方政府部門一般會將工作的重心放在經濟建設方面。許多區域的體育基礎設施依然無法滿足群眾開展體育活動的需要，在很大程度上影響了群眾體育市場的發展。對此，相關部門應該及時更新觀念，認識到伴隨著群眾主體意識的加強，其對體育鍛煉的需求也會越發強烈，參與體育活動的熱情大大增強，從而推動體育消費，帶動體育市場發展。

4.專業人才。群眾體育市場的發展要求有一定數量的專業人才作為支撐。而從目前來看，許多體育場館的經營管理人員缺乏足夠的管理經驗，對體育市場的發展認識不足，無法發揮應有的作用。對此，應加強群眾體育市場經營管理隊伍建設，構建人才培養機制，為群眾體育市場的發展提供人才保障。

三、市場導向下群眾體育發展策略

當前，許多人對群眾體育存在一定的認識誤區，將其看作是一種純公益性項目。而實際上，伴隨著政府部門對基本公共服務設施的重視和完善，非基本公共服務建設應該以市場需求為導向，實現資源優化配置，配合相關政策法規保障群眾市場機制的有效運行，通過市場推動群眾體育的良性發展，為社會公眾提供更加優質的體育服務。

1.增強消費認知。現階段，公眾對健身消費并沒有形成充分的認識。受陳舊消費理念的影響，體育健身領域的消費比例偏低。從具體情況分析，群眾大多依賴政府提供的免費場地和器材，對需要花錢購買的設備和工具認可度不高。同時，缺乏清晰、準確的健身體育消費理念，并不會主動購買體育健身器材。針對這種情況，政府有關部門應該重視起來，引導群眾轉變思想觀念。一方面，應該讓群眾認識到，群眾體育是一種完全自愿的體育活動，不可能由政府包辦，單純依靠有限的財政投入滿足公眾多樣化和個性化的健身需求是不可能的。只有在專業的體育健身消費場所，群眾才能獲得更好的鍛煉體驗。另一方面，應該重視對群眾體育的宣傳工作，使群眾認識到在健身中不僅能夠提升自身的身體素質，還可以收獲快樂，舒緩心情，釋放壓力。當認識水平提高后，群眾體育的市場化發展也就成為大勢所趨。

2.優化數據分析。在信息時代，大數據的出現對群眾體育事業同樣產生了不容忽視的影響。調查分析表明，群眾體育已經開始進入體育大數據時代，不僅包括了各種體育項目，還包含了體育社交活動、智能檢測儀器、智能運動器械以及智能場館建筑等。一是體育大數據時代為群眾體育的發展指明了方向，相關部門可以通過對體育大數據的分析，了解群眾對何種類別的體育項目更感興趣，通過合理的引導為群眾體育發展提供參考。二是體育大數據可以更好地推動群眾體育的經營與銷售。結合數據分析，可以劃分體育群眾的類別以及個人消費行為，依照其喜好保證體育產品營銷及服務的準確送達。三是體育大數據可以促進群眾體育和醫療健康產業的相互融合。在生活水平不斷提高的情況下，人們對自身的健康非常重視。配合大數據監測技術，能夠了解個人的健康狀況，推動群眾體育和醫療健康產業的互融，實現相互促進。四是體育大數據促進了體育智能化發展。無論是對大數據的收集還是監測，都需要智能化設備的支撐，而且要求用戶必須能夠對智能化設備進行使用和操作，分析運動過程中的各種數據信息，從而為體育智能設備的研發和更新提供參考依據。

3.規范市場管理。市場導向下的群眾體育要想獲得長遠穩定發展，需要從群眾體育市場的發展情況入手，做好市場的規范化管理。具體來講，一是應該明確群眾體育市場化的概念，制定相應的法規政策，從法律層面對群眾體育市場的發展進行規范，制定相應的框架，引導市場健康發展；二是政府部門應該做好必要的監管工作，從多個方面規范群眾體育市場，保證消費者的合法權益；三是應該推動產品質量標準的完善，為體育消費人群提供更加優質的體育產品和健身環境，滿足其多元化需求。

四、結語

我國的群眾體育取得了非常顯著的成就，市場化趨勢更加明顯。在市場導向下，要想進一步提升群眾體育的市場化效應存在一定的難度，并非一朝一夕能夠實現，這需要政府部門的重視、體育群眾的支持以及市場自身的調節三方因素相互配合和相互協調。唯有如此，才能切實保障群眾體育事業的長遠健康發展。

參考文獻：

[1]甘毅臻，權海鵬.市場導向下體育專業實習實訓基地的建設與管理研究[J].鄖陽師范高等專科學校學報，2016，36（3）：90-93.

[2]李耀章.散打項目發展導向研究——兼論中國體育市場導向管理[D].北京：北京體育大學，2016.

[3]逯明智.北京冬奧會對群眾體育發展的影響[J].體育文化導刊，2016（1）.

[4]田海燕.遼寧城鄉群眾體育發展模式研究[J].沈陽工程學院學報（社會科學版），2015（2）：262-265.

[5]趙萌.黑龍江省冰上群眾體育項目發展優勢與產業發展制約因素分析[J].冰雪運動，2016，38（1）：21-24.