足球盛宴的迭代

區別于歐洲保守球迷糾結于觀球的儀式感，對于四十年前才第一次接觸世界杯、沒有任何歷史包袱的中國球迷而言，四年一屆的世界杯就是場歡樂的大Party。

“用戶已經‘碎片化他的時間，從頭到尾看完一場比賽已經不可能了，集中度降低。”在接受《21CBR》記者專訪時，騰訊體育運營總經理趙國臣認為，比賽結果固然重要，但越來越多的人們想參與進來，享受世界杯。

2018年的世界杯，全球主流的觀賽方式都有哪些？有什么樣的亮點？

觀賽方式跟以前相同，和朋友相聚在一起欣賞比賽，享受這段happy的時光。對于球迷而言，世界杯是一個大事件，人們有分享和表達觀點的欲望，擁有這樣一個共同的重點話題，能夠讓大家七嘴八舌地參與討論，具備著極強的社交功能，這個是不變的。

我個人感覺，用戶的注意力方面有著較大的變化，原來70%的人關注的焦點是比賽本身，其他30%可能是聊聊天、喝啤酒。這兩年比重越來越大的是——用戶利用碎片化時間去看比賽，從頭到尾看完一場比賽已經不可能了，集中度降低。在世界杯期間，碎片化地關注賽事會成為一種新的趨勢。

1978年中國球迷第一次接觸世界杯，當時賽事還是錄播。四十年過去了，這些賽事播出方式都發生了哪些變化？

如同觀看NBA以及其他聯賽一樣，八十年代NBA賽事只有錄像，中央電視臺每周會有二十分鐘集錦節目，這些錄影帶從美國空運到北京，在中央電視臺播放，時效性差。隨著技術的發展，傳輸方式發生了很大的變化，衛星傳輸、實時的播放。現在的世界杯都有4K播放，各種高清碼流，未來不排除有AR，一場比賽有著多個信號，甚至有三十個機位，為觀眾呈現賽場各個角度的精彩影像。

世界杯的觀眾都發生了哪些變化？

世界杯預熱周期越來越短，球迷們并不著急，昨天很多人還覺得這件事和自己關系不大，而世界杯一旦開賽，他們又會很快進入狀態，朋友圈、微博、新聞APP上，人們所見之處都是世界杯。

用戶對信息需求的迭代速度在加快，快速參與成為關鍵。舉例來說，如果阿根廷晉級當天晚上，你還沒有“卷入”到對這件賽事的評論，零點之后的再表達就已經過時了，事實非常殘酷。

傳統電視對用戶的束縛越來越小。例如，成功攻入一球之后，有些人緊盯電視看，但很多人已經到網上去看相關信息——討論這個進球的爭議性，用戶怎么評價，專業評球者怎么說，新媒體中會涌現出很多GIF圖片。冰島1：1戰平阿根廷后，人們很快就在眾多平臺中看到可口可樂（冰島地區）世界杯的廣告，因為冰島主力守門員哈爾多松就是這部影片的導演，粉絲對此充滿了好奇和崇拜，積極參與搜索和轉發。

在小視頻方面，我們發現，用戶傾向是選擇觀看有“梗”的內容。在騰訊新聞的小視界短視頻頁卡上，這類內容受到用戶的廣泛喜愛。騰訊體育還策劃了“空氣足球舞”，參與方法非常簡單，甚至還邀請了包括梅西等大牌球星以及娛樂明星參與進來，傳播效力顯著，吸引更多的UGC（用戶原創內容）參與其中。而小視頻的觀眾，也十分愿意欣賞被用戶解讀或者二次加工的內容，能夠讓他更有“貼近感”。

除觀看比賽之外，如今的用戶視角更加開闊，事實上，他們的時間已經完全“ 碎片化”，投入到觀賽的部分非常有限，二八原則顯現，80%以上都跟賽事的周邊相關，只有20%聚焦在比賽上。

對于90后乃至00后“網絡原住民”來說，他們觀賽方式跟上一輩有什么不同嗎？

“網絡原住民”觀賽看的并不僅僅是戰術或者勝負的結果，而是享受整個過程，比賽結果對他們而言，意義已經不太重要。舉例來說，韓國隊在與德國隊比賽中攻入兩球，事后，網友很快創造出：“韓國決定把這場比賽申遺”的段子，在網絡上得到廣泛流傳，90后、00后他們傾向于接受這種快餐文化，迅速享用，迅速忘記，再等待接收下一個熱點。

大量的非核心球迷涌入是否會削弱足球的魅力？

事實上，水漲船高，泛球迷群體擴大后，反而會鞏固和增加核心球迷。在中國，真正的核心球迷并不多，如何讓一項賽事或運動能夠影響更多的人群？實際工作中，我們也在全力推廣足球賽事，期待吸引更多的人參與進來。例如，鹿晗參與騰訊體育超級企鵝足球名人賽，粉絲都知道他喜歡足球，慢慢愿意加強對足球的了解，很多女生也開始探討什么叫越位，效果就會逐漸顯現出來。我們試圖讓人們感覺到，一個賽事實際上更像一場秀或節目。

在美國觀看比賽，大都是家庭成員共同度過美好時光的過程，意義超越了賽事本身。為什么說NFL（美國職業橄欖球大聯盟）是一個“燒烤架”？美式橄欖球賽對很多人而言，意味著周末去球場周邊擺上燒烤，喝著啤酒，結束之后就進場看比賽。歷經了30多年的時間，美國達到現在高度，相對來講，中國會在更短的時間內爆發，這應該只是時間問題。

伴隨著VR等技術的發展，未來世界杯賽事呈現方式上會有什么變化？

從專業足球的角度來講，就是讓用戶擁有更多選擇權。VR就是一種可以自由選擇的觀賽方式，現在的設備終端還比較笨重，體驗也不是特別好，但未來一定會出現更先進的技術。

目前是不分“大屏小屏”，以后屏幕很可能就會消失， 各種屏幕的終端隨時出現，通過更加智能的方式帶給觀眾“感官盛宴”。觀賽體驗這個領域，未來一定是有很大想象空間的， 實現隨時隨地、隨心所欲地從各個角度去欣賞比賽的愿景。

不過，現在的技術成本很高，降低成本是必然趨勢。未來， 人們可以坐在球門附近看足球比賽，或者與C羅同一視角， 就如同玩賽車游戲一樣，既可以用賽車全景模式，也可以選擇坐在里面操作的模式。技術若能實現，接下來整個賽事的制播領域、觀賽領域就將會出現巨變。