健康體育產業發展的現狀及對策研究

沈玉梅，張枝尚

（1.東莞職業技術學院體育系，廣東 東莞 523000；2.華南師范大學體育科學學院，廣東 廣州 510630）

隨著人們生活水平的不斷提高，其對健康認識也變得越來越深，并且隨著世界范圍內的健康體育事業的不斷發展，我國對健康體育事業也變得越發重視 ，而且當前社會中傳統的體育鍛煉模式已經不能夠滿足人們的需求了，進而人們對體育就有了更高層次要求。健康體育產業就是在這種背景下所出現的一種新興體育產業，其相較于傳統模式的體育休閑模式具有更加優秀的機制，進而更受人們的喜愛，而且隨著國家健康體育事業的不斷發展，健康教育產業機制也越來越完善。

1 健康體育產業的內涵

健康體育產業是隨著人類社會的發展所伴生的產物，是基于社會物質不斷增長的前提，并且健康與體育相結合起來的，相較于傳統體育模式而言，更注重于體育鍛煉對于健康的影響。并且體育健康產業最主要的功能仍然是注重提升居民身體素質以及促進個人的全面發展，這對民眾而言也是無可替代的。

2 健康體育產業發展的現狀

體育產業是當前我國社會經濟中重要的組成部分，并且和整個國民經濟有著極其緊密的聯系，而且國民經濟又作為體育產業的支柱對其有著積極地促進作用。隨著我國改革開放的不斷發展與深入，我國社會市場上的經濟體制正在快速過渡，在這個過程中我國健康體育事業也蓬勃發展起來，并處于一種良好的發展環境下。但是，當前我國正處于經濟體制轉型的關鍵時期，我國健康體育產業相較于其他發達國家仍然存在諸多的不足，如產業基礎規模的問題、市場體系健全的問題以及產業基礎薄弱的問題等等。除此之外，相關政府部門也要注重將體育產業發展起點提高的同時，要大力優化現有的社會主義經濟制度，進而才保證現代化體育健康產業的蓬勃發展。

3 健康體育產業發展的背景

3.1 我國社會加速進入老齡化

根據相關數據顯示，當前我國老齡化的速度是3.3%，而世界老齡化的增長速度則是2.5%，除此之外根據預測我國老齡化的人口比例將在2020年前上升到11.5%，這2個方面都表示我國人口老齡化的比重正快速增加。人口老齡化帶來的直接問題就是老人的各項生理機能不斷退化，并且伴隨著各種各樣的健康問題，而解決這些問題最好的措施就是健康體育，健康體育產業的快速發展也與這個原因有密切關系。健康體育不僅能夠給老年人帶來更好的健康指導，同時還能讓老年人在進行健康體育的同時彼此間進行交流，這也能夠從側面展示出彼此之間的生存價值，進而更好地達到健康生活的目的。

3.2 人們的休閑時間增加

相較于傳統的工作模式，在當前科學技術高度發展下，人們有許多種手段去加快工作的效率及質量并且能夠從繁忙的工作中解放出來，而隨著人們休閑時間的不斷增加，人們將有更多的時間去休閑活動。體育活動不僅能夠幫助人們消磨空余的時間，同時人們還能夠通過體育運動來實現強身健體的目的，所以體育運動尤其以健康體育運動更是成為當前人們最為重要的一項休閑活動。

3.3 生活水平提升，人們對健康認識的提高

隨著社會經濟的快速發展，人們已經滿足了最基本的溫飽需求，而基于人們生活水平提高及經濟收入的不斷提升，人們對生活的追求已轉向追求更高品質的生活，而且根據相關的數據顯示，更多的人愿意將錢花在身體健康方面。在當今社會“花錢買健康”已慢慢成為深入人心的理念，而且當前各項健康機構的出現也從側面凸顯出了人們對健康身體的重視。相信，隨著人們生活水平的進一步提升，人們對健康的需求會變得更加迫切與重視，未來社會健康體育產業的發展會更迅速成熟。

4 當前健康體育產業的經營模式

4.1 依據產業類型進行劃分

我們就當前世界上的健康體育產業分析了解到，在當前健康體育產業中既包含著體育事業又包含健康產業，健康體育產業是體育與健康的結合體，這兩者之間的完美結合成為一種新型的產業模式。而且當前我國健康體育產業一般經營著健康體育用品、健康體育相關的設施經營以及健康體育相關的產業經營。

4.2 依據基于健康體育產業的服務對象

依賴于中小學生以及相關企業單位以及政府人員為主要的服務對象。對于上面所提到的人群而言有著共同的特點，健康體育產業經營的過程中占有主要地位的是國家健康體育產業及社會健康體育福利事業。所以，作為一種具有明確健康體育事業性質并且具有特定服務對象的體育健康產業，我們仍需要明確其是如何維持自身正常運轉的經營模式、如何長期保持自身產業正常運轉的經濟價值以及如何保持相對的利潤。除此之外，我們還要注意的是如何測算其經營的價值以及與社會上其他類型的健康體育產業之間的不同與共同之處，進而才能使這種產業模式更加完善，更好地服務人群。

4.3 依據國民為服務對象的社會福利事業產業化經營下的健康體育產業

相較于西方發達的理論而言，我國的健康體育產業模式及理論發展確實是與其有著很大差距，但也正是因為我國這種特殊情況，進而讓我國在當前的經濟發展時期結合社會的實際需求所提出的產業模式，而西方則限于其高度發達的社會基礎體制而不能進一步發展。但就目前我國社會福利產業的經營模式、世界各國所處的經濟發展時期以及老齡化社會的加快來看，健康體育產業的崛起將是無可替代的，并且這也將是21世紀健康體育產業所要經營的世紀課題，這將是一場新的革命。

4.4 依據健康體育產業主體的經營地域及人們消費水平所劃分的類型

對這種模式而言，其僅僅是單純地按照人們的聚集程度劃分的，就好比以下幾種情況：其一，消費者進行健康體育的地域距離，自身居住地距離在4km左右；其二，消費者能夠在當天同時完成健康體育及回家2種行為；其三，相關健康體育產業能夠為人們提供食物及住宿等高檔消費的行為。雖然上面所提到的3種模式有著各不相同的經營類型劃分，但它們都是根據“會員制”這種經營模式來進行經營的。

4.5 依據學校類別的健康體育產業

學校本就有著體育課程以鍛煉學生的體質，而且隨著學校教育收費制度的進一步實施，盡管當前學校健康體育產業化的發展方向并沒有確定下來，但是我國的許多高校卻已經通過部分改革實踐進而獲得了極其豐碩的成果。除此之外，學校還能夠根據學校的體育空間設施、體育指導能力及資金力量的不同，進而選擇出最適合自身學校發展的一種健康體育產業模式。

4.6 依據人們居住的社區所產生的健康體育產業

當前隨著我國城市化進程的不斷加快，現在通常將人聚集居住的地方成為社區。對于這種體育健康產業的模式而言，雖然其還會因為目前社區設施的不完善及不成熟的社區健康體育產業經營模式，進而導致社區沒能夠形成固定樣式的產業經營模式。但是隨著“無私奉獻不是無償奉獻”理論的不斷影響，人們漸漸地開展了一系列的無私奉獻有償化的行動，同時也為社區健康體育產業提供了新的思路。而且隨著這種理論的不斷深入開展，也刺激了人們的激情并且大大加快了社區體育健康產業發展的速度。

5 發展健康體育產業的策略

5.1 當地政府應大力支持

健康體育產業不同于其他形式的健康產業，其是與人們身體息息相關的體育產業，同時也帶有一定行的公益性。所以，這種對人們身體有積極影響的產業，相關政府部門要做的就是制定相關的發展政策并引導其健康的發展，除此之外政府也應在人才引入及相關的考核制度上多下功夫，來進一步的促進相關產業標準的形成。而且政府還要積極引進高等院校及相關的科研單位，與之合作并在合作的過程中攻克當前所存在的問題，并形成一條良好的運行體系，與此同時政府還要大力鼓勵并引導社會資源向健康體育產業投入，這樣才能夠促進健康體育產業長期快速的發展。

5.2 大力開拓我國鄉鎮健康體育產業

就目前的鄉鎮健康體育產業經營的現狀而言，其經常性的由于條件限制及一些其他的硬件影響，導致當前鄉鎮健康體育產業發展速度較為緩慢。除此之外，我國當前越來越多的農村人員涌入城鎮打工，進而致使當前城鎮人口劇增，對這些外來人員而言，雖然他們剛剛脫離鄉村，但由于其具有較高的收入進而也影響著他們對消費觀念的改變，其對身體健康的需求不比任何人低。當前城鎮已經具備了發展健康體育產業的基礎，需要做的是做好相關的宣傳工作，并設計出令其滿意的產品，這樣長久地發展下去，健康體育事業一定會在鄉鎮市場上快速發展起來。

5.3 建立一支高水平的理論研究隊伍

雖然當前我國依靠我國當前良好的發展環境已經具有了一定的理論基礎和發展基礎，但當前我國健康體育產業不論是理論基礎或者發展基礎都相較于發達國家有著不小的差距。對這種情況，我們要做的就是快速建立起一支具有高水平的理論隊伍，并大力培養與之相關的人才，這樣才能使我國的健康體育事業有著更大的把握去抓住發展機會，進而研發出一套專屬于我國的健康品牌。