江西省網球運動產業化發展對策研究

楊 嘉

（江西理工大學體育教研室，江西 贛州 341000）

近年來，網球運動在我國得到了很好的普及和發展，尤其是在青少年一代，網球教育的覆蓋面得以拓展，網球運動人數不斷增長，這主要是得益于網球運動的綜合健身和娛樂功能，是優美、激烈、高雅、文明的運動。但是，網球運動也被稱之為“貴族運動”，其參與人數和群眾基礎也并不是很好，當前我國網球運動的產業化發展水平還有待進一步地的提高。江西省地處我國的中部，其在經濟上屬于欠發達地區，所以江西省網球運動的產業化發展水平與東部沿海省份還存在著較大的差異，目前江西省需要加強對于網球運動的宣傳、推廣和教育，制定更加科學的網球運動產業化發展策略，才會使其在當前全民健身運動中發揮更好的作用和職能。

1 江西省網球運動產業化發展的主要影響因素

1.1 地區的經濟發展水平

在網球運動的產業化發展中，地區經濟發展水平是決定性的因素，這是因為網球場地的建設需要有大量的資金投入。同時，在網球運動的推廣過程中，需要投入大量的宣傳費用、賽事組織費用，學習者需要購買球拍、球鞋、服裝，聘請教練等，這些都會受到地區經濟發展水平和家庭收入等因素的影響。所以對于普通家庭來說，常常因為經濟水平的限制而無法長期、頻繁的參與網球運動。目前，對于經濟發展水平不高的江西省來說，其網球場地建設是相對滯后的，在江西省現有的網球場地數量和訓練條件，還無法滿足社會大眾的網球運動需求，加上大歲數大多數群眾的網球愛好會受到經濟收入水平的抑制，所以對江西省網球運動的產業化發展會形成了一定的限制。

1.2 政府的規劃、宣傳和投入

在網球運動的產業化發展道路上，當地政府部門的規劃、宣傳和投入是重要的驅動力，是必不可少的重要因素。由于江西省體育經濟發展落后，群眾體育意識薄弱，有不少的群眾對網球運動表示并不熟悉、不了解，許多人只是聽說過，或者通過網絡、電視等媒體對網球運動有初步的了解，但對于網球運動的基本規則、健身價值和運動魅力缺乏全面的了解，再加上群眾平時可以開展網球運動的場所也相對較少，從而導致了當前江西省網球運動的產業化發展缺乏良好的群眾基礎支持，這需要政府部門在對江西省網球運動產業實施的整體規劃中，做好有效的宣傳與推廣工作。

1.3 人民群眾的生活消費觀念

網球運動的產業化發展，與社會大眾的體育消費習慣和生活健身習慣有著很大的聯系。而在江西省有很多地區的群眾，在花錢去鍛煉的健身意識方面不強，再加上由于對網球運動缺乏詳細的了解，其主動參與網球運動健身的意識不是很強，所以群眾在網球運動消費上的支出也比較的少。總體來說，當前江西省網球運動的產業化發展當中所面臨的問題主要是：群眾的體育生活消費觀念較低，缺乏良好的社會基礎和群眾的參與氛圍。這對江西省網球運動的產業化發展，必然會形成一定的限制。

1.4 其他因素

總體來講，當前江西省的各地市網球運動場地還較為的偏少，一些現有的網球運動場地還有一大部分未考慮交通便利等因素，造成了其利用率不高，同時江西省網球運動的發展，還與當地的氣候條件相關，如夏季太過炎熱和潮濕，而這些因素也是主要制約網球運動場地投資建設的矛盾點。此外，網球運動的專業化發展中，人口基礎也是其中一個非常重要的因素。而在江西省的網球運動的產業化，不僅需要要有多樣化的網球活動，也要有專業的網球人才作保障，所以目前江西省在網球運動的發展和普及中，需要不斷加強對青少年網球運動的教育和引導，多組織一些豐富的網球運動競賽活動，加強對網球運動的宣傳教育工作，做好網球運動基礎設施建設等工作，同時還需要加強培養專業的網球教練、網球運營管理者等方面的人才。

2 江西省網球運動產業化發展的有效對策

2.1 做好市場宣傳和定位

網球運動產業作為體育產業的一個重要分支，目前還是一個朝陽產業。江西省通過對網球運動產業的發展，可以獲得多元化的經濟效益、社會效益。但是基于當前江西省網球運動的人數少、觀眾少、影響力小的現狀，在網球運動產業化發展當中，江西省首先需要做好網球運動的市場宣傳工作，組織一些高水平的職業化比賽，逐步提升當地網球運動在體育界的影響力，營造出良好的職業化發展環境。同時，由于江西省正處于網球運動產業化發展的初級階段，所以不太適合廣泛開展大規模的職業化賽事，在當地可以優先發展小型的網球俱樂部，通過一些小型比賽或業余賽事擴大市場影響力，增加網球運動的參與人數，以激發社會各界的投資熱情，進而逐步提高網球運動的職業化、產業化水平。

2.2 做好網球運動產業化發展的整體規劃

為了實現江西省網球運動產業的健康、可持續發展，政府部門必須積極發揮組織引導職能，要主要可以從2個方面來對江西省的網球運動產業化發展進行整體的規劃。一方面，要結合江西省網球運動的發展現狀，制訂切實可行的短期發展目標和長期發展規劃，并將其有效融入到全民健身計劃中去，實現網球產業與體育產業的協調化發展；另一方面，政府部門要通過網球運動相關政策法規的完善，強化市場管理者和經營者的法規意識，對各類市場主體的行為進行有效的規范和激勵，規范網球運動市場行為和競爭行為。此外，對于與網球相關的市場組織和市場行為，政府部門要通過相關法律政策進行規范，對網球運動的產業化發展強化宏觀調控和政策引導。例如，在制訂網球運動產業化發展的整體發展規劃時，前期可以規劃組織在國內外都能有一定知名度、影響力的網球運動賽事，這樣才能在發揮宣傳作用的同時，可以對相關產業的發展起到有效的促進。

2.3 拓寬資金來源渠道，改善網球運動環境

目前，江西省網球運動項目的建設和發展，相關資源的投入，主要還是依賴于政府的撥款，所以其資金的來源渠道比較的單一，產業化發展的物質基礎比較薄弱。對此，各地政府、社區以及教育機構，要積極拓展資金來源渠道，相關部門要制定激勵式的發展政策，以吸引更多的企業投資，進而為江西省網球運動的發展或賽事的舉辦籌集更多的資金，營造出良好的市場環境和氛圍。同時，在網球運動的產業化發展進程中，一定要本著互惠互利和誰投資誰受益的原則，實現多元市場主體之間的有效合作，形成多渠道、多層次的投資格局，這樣才能有效促進江西省網球運動產業化的快速發展。

2.4 以點帶面，逐步完善

江西省網球運動的產業化發展，是一個長期的系統工程，很難在短時間內一蹴而就，加上網球消費在體育領域屬于較高層次的消費，所以在宣傳、推廣和運營上不可以“一刀切”。具體來說，江西省可以優先在經濟發展水平比較高的省會城市、地級市發展網球產業，這是因為這些地方的經濟基礎比較好，居民體育消費能力強，擁有較好的網球運動基礎和體育文化氛圍，所以在產業化發展上會少很多的阻力。在網球運動有了一定的產業基礎和影響力后，再逐漸向周邊地區或農村地區推廣，達到以點帶面的發展目的。

2.5 加強網球教育與人才教育

只有與教育相互結合，才能形成龐大的網球運動人口規模。鑒于江西省網球運動的發展現狀，人才是實現產業化發展的最大限制因素。所以在江西省在網球運動產業化發展中：（1）要注重發展網球教育，尤其是江西省的高校院校，要高度重視對網球專業人才的培養力度，如網球運動員、教練員等，同時還要通過實施體育必修課、選修課的形式，加強對網球教學的投入。（2）高校應加強與網球運動相關企業的合作，加強對于體育運營管理人才的培養，如賽事組織管理人員、媒體專業工作人員等，加深他們對網球的認識，并積極參與到網球運動產業化的具體工作中來。（3）還應培養一些能夠深入社區的體育指導員人才，以便在平時加強對網球運動的宣傳和指導，讓網球運動可以真正地深入社區、深入群眾，讓更多的人可以參與到網球運動中來。

2.6 網球資源配置要結合群眾的需要

網球運動開展得好壞，不能離開對各種體育資源的合理利用，當前國家大力發展全民健身工程的目的，就是為了能滿足當前人民群眾的健身需求。因此，建設方便群眾鍛煉的網球活動，是江西省網球運動產業化發展的目的。所以，江西省在網球運動的產業化發展中，要不斷吸取地方群眾的意見和建議，要將網球運動的場地地點設置在盡量與地方群眾的健身鍛煉點相吻合的地方。在網球器材的用料方面還應要考慮到其在各方面的適用性，設置的種類要與群眾健身需求相一致，這樣才能使網球運動在江西省能廣泛地開展起來。

3 結 語

當前網球在我國的發展還處于初級階段，江西省網球運動的產業化發展，既有著很好的發展機遇，也面臨著許多方面的限制因素，所以當地政府部門應積極發揮引導職能，加強網球運動產業化發展的整體規劃，完善江西省網球運動與競賽的整體環境，同時加強網球專業化運營人才的培養，營造出良好的網球運動氛圍，吸引更多的群眾和企業參與其中，使江西省的網球運動產業化步入良性發展的軌道。