“偽作”為何如此“叫座”

劉海明

2018年俄羅斯世界杯結(jié)束后，一封署名克羅地亞隊主帥達(dá)利奇的“公開信”在臉書賬號發(fā)布，并迅速在國內(nèi)外傳播，引發(fā)熱議。該“公開信”除炮轟蹭熱點的該國政客外，還宣稱將2300萬世界杯獎金捐獻(xiàn)給兒童基金會。但很快，作者本人、達(dá)利奇以及多家媒體紛紛證實，這封“公開信”是假的。

賽場上的亞軍克羅地亞隊做夢也沒想到，一封蹭熱點的“公開信”讓他們成為后世界杯期間的“輿論冠軍”。雖然這個“球”來自場外，但他們無疑是最大的受益者。畢竟，這封洋洋灑灑的“公開信”站在道德的制高點，描繪了一支充滿人性光輝又敢于頂撞權(quán)威的世界亞軍。

對于這封想象中出自“真正的運(yùn)動員和真正的愛國者”的信，我國社交媒體上也不乏稱贊的聲音。可見，動機(jī)的“善”一旦插上輿論熱點的翅膀，往往能以孔雀開屏的姿態(tài)吸引網(wǎng)友的眼球，但程序正義和手段的善卻處于“休克”狀態(tài)。不少人在不知真相時喝彩，在知道真相后依然回避事實，繼續(xù)停留在道德層面津津有味地稱贊不已……

然而，偽作終究是偽作。再漂亮的偽作，哪怕點燃了公眾潛意識里隱藏已久的愿景，也無法改變“假”這個事實。這樣的偽作之所以成功，在于找到了可以搭乘的熱點事件。假如沒有世界杯，相信這封“公開信”只能是始作俑者個人的意愿，無法引發(fā)輿論的“共鳴”。

信息時代，信源多元，事實性信息的傳播面臨不少困難，那些罔顧事實的“想象性信息”，只要拽住熱點事件的尾巴，就可以風(fēng)光一時。在我們的社交媒體甚至新聞媒體上，也不乏各種烏龍新聞或者雞湯。這些“新聞或雞湯”通常以消費(fèi)名人為能事，把漂亮的文字或者刺眼的“事實”貼上名人的標(biāo)簽，幾乎不費(fèi)吹灰之力，就可以達(dá)到廣為傳播的效果。據(jù)聞，有的名人根本沒有微博賬號，但經(jīng)常可以看到假托他們名義的“名言名句”在網(wǎng)上廣為傳頌。雖然不少人信以為真，但這樣的“真”只是心理學(xué)上的“真”，與現(xiàn)實世界的“真”不可同日而語。

熱點是公平的。透過克羅地亞“公開信”事件，我們在強(qiáng)調(diào)傳播倫理尊重事實真實的同時，更希望我們的媒體輿論傳播，不光要會蹭熱點，更要有創(chuàng)造熱點的本領(lǐng)。把那些有新聞價值的消息，有正向意義的言論，通過“真”的形式講出來，并能做到吸引公眾目光，讓真實而非想象成為引領(lǐng)輿論的主力。▲

（作者是重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授）