阿迪達斯召集全球最具影響力的體育文化創造者

黑措根奧拉赫，2018年6月5日 —— 以全球矚目的體育盛事作為背景——阿迪達斯通過個性化故事講述的形式重塑了傳統營銷戰役，將56位來自全球體育文化領域最具影響力的創造者聚集到一起，其中包括里奧·梅西、卡洛琳·沃茲尼亞奇、法瑞爾·威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。

阿迪達斯堅信：運動員無時無刻不在運用他們的想象力與和創造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創造力就是答案”的營銷戰役中，阿迪達斯旨在激勵體育、文化等各領域的創造者勇往直前、出其不意、創造真我。

阿迪達斯全球品牌傳播副總裁瑞恩·莫蘭（Ryan Morlan）表示：“我們以體育創造者品牌的方式重塑了傳統的廣告戰役——通過獨特的個性化內容激發無窮靈感，并根據消費者的偏好、態度、激情和地域的不同，與他們進行個性化的互動，共同創造關于體育、世界杯以及創造力的故事。所以，每個人都將獲得完全不同的體驗?！?/p>

在上海、紐約、倫敦、東京、巴黎和洛杉磯，阿迪達斯已經在移動、社交網絡、數字和廣播電視等領域提供了最個人化的品牌體驗。在這些阿迪達斯全球的主要市場，消費者們都會看到與眾不同的、以當地體育文化創造者為元素的定制化內容。

整個營銷戰役通過56個創造者的個人社交媒體，以一系列的定制內容進行延伸——展示了創造力如何成為他們在各自領域中成功的關鍵。在這支影片中，觀眾們跟隨鏡頭身臨其境的來到演出后臺，看到來自各領域的運動員和藝術家們正在為展示其創造力積極準備著。何塞·穆里尼奧坐鎮后臺，將路易斯·蘇亞雷斯、馮·米勒、加布里埃爾·熱蘇斯、卡莉·克勞斯等人送上舞臺。表演開始了，主持人陳奕迅引導觀眾欣賞這場富有創造力的表演。

一群球員圍繞著足球巨星保羅·博格巴。大家受到博格巴動作的啟發，紛紛創造出自己的動作，形成了一個創造力的沖擊波。影片此時同步展現了Predator Tango 18+街頭款球鞋的獨特魅力。緊接著在下一幕，你會看到兩支阿迪達斯Tango球隊正在進行五人制比賽。球場上，著名的花式足球運動員凱特琳·施雷弗運用她的創造力從街頭崛起，最終成為了與莫·薩拉赫和德勒·阿里同場競技的球星。

里奧·梅西補充道：“在球場上，一瞬間的創造力可以改變一場比賽——你必須看到別人看不到的事情，并且把握住別人無法把握的機會。創造力是球員水平的分水嶺。”

接下來，哈維爾·埃爾南德斯、梅蘇特·厄齊爾和林賽·霍蘭展示了運動如何將來自不同背景、信仰或性別的人團結在一起。在影片結尾，我們看到傳奇巨星梅西，鼓勵觀眾扔掉腳本并制定自己的規則。最后，主持人陳奕迅把麥克風遞給觀眾，呼吁所有人去創造屬于自己的答案。

阿迪達斯向全球消費者發出召喚，邀請來自阿迪達斯重點市場——上海、倫敦、洛杉磯、東京、巴黎、紐約和主辦城市莫斯科的運動員、音樂家、藝術家和電影制作人，共同創造整個世界杯期間營銷戰役的品牌故事。這些由阿迪達斯和創造者共同打造的精彩內容，將成為世界杯史上首個開源活動和實時焦點。