如何講好中國(guó)改革開放的故事

王家全

中國(guó)改革開放是一個(gè)宏大的敘事，但作為媒體，講述改革開放的故事更多時(shí)候可能需要從細(xì)微處開始，因?yàn)楣适驴偸请x不開具體的人和事。

2018年5月11日，路透社發(fā)表題為《中國(guó)的多樓層“豬賓館”將產(chǎn)業(yè)化農(nóng)場(chǎng)提升至新高度》（Chinas Multi-storey Hog Hotels Elevate Industrial Farms to New Levels）的報(bào)道，以廣西山區(qū)一家立體養(yǎng)豬場(chǎng)為藍(lán)本，講述了中國(guó)為滿足城市人口生活需要幫助農(nóng)民致富，在養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面所進(jìn)行的最新努力與嘗試。這篇報(bào)道可以當(dāng)作一個(gè)講述中國(guó)改革開放故事的優(yōu)良案例來剖析。

故事先導(dǎo)的選題路徑

我們往往驚訝于外媒尋找中國(guó)故事并從中拎出獨(dú)特報(bào)道角度的慧眼。除了中西思維模式和視角的不同，最重要一點(diǎn)，可能還是我們選題路徑出了問題。

長(zhǎng)時(shí)間以來，我們似乎更愿意在先有一個(gè)“套子”的基礎(chǔ)上，去尋找一個(gè)適合這個(gè)“套子”的故事往里“塞”。這種路徑“找到”的故事，往往流于形式，落入俗套，加之單純?yōu)榱藵M足“套子”的需求，難免采訪不細(xì)致深入，最后出來的東西，宣傳腔較濃。這也是為什么我們很少能報(bào)道“豬賓館”這樣的事情或是如果報(bào)道也僅僅滿足于“奇聞逸事”報(bào)道的原因之一。我們預(yù)設(shè)的宣傳框架往往會(huì)本能地排斥這種貌似“不著調(diào)”的題材。

而“豬賓館”這樣的新鮮故事，用“遇到”似乎更合適。路透社記者遇到了這個(gè)故事，然后再思考這個(gè)故事反映了什么問題或與什么大背景、趨勢(shì)有關(guān)。這種“緣事而發(fā)”的選題，往往事例生動(dòng)、解讀到位，給讀者以管中窺豹的感覺。這種選題路徑的產(chǎn)品往往會(huì)賦予地方新聞和一些貌似不起眼的小事兒超乎尋常的意義。

這兩種選題路徑實(shí)際上反映了這樣一個(gè)問題：是故事先導(dǎo)還是宣傳先導(dǎo)？即，是因?yàn)楣适掠袀鞑r(jià)值我們才去講這個(gè)故事，還是為了宣傳而去按圖索驥甚至量身定做一個(gè)故事？

故事的價(jià)值

報(bào)道新聞講究的是事件的新聞價(jià)值。把這個(gè)概念移植到對(duì)外傳播中的故事講述，就是“故事價(jià)值”了。

“豬賓館”的故事價(jià)值首先體現(xiàn)在新鮮性上：立體豬場(chǎng)被當(dāng)?shù)厝朔Q為“豬賓館”這本身就是一件趣事。雖然廣西的立體豬場(chǎng)并非世界首創(chuàng)，也不是亞洲領(lǐng)先，但歐洲的類似存在僅為二三層，且一些已被廢棄，而中國(guó)人則為此“大興土木”，并在建造可能成為世界上最高的13層“豬賓館”。

改革開放40周年是今年中國(guó)媒體對(duì)外傳播的重大議程，媒體要想講好中國(guó)改革開放的故事，首先得找到好故事，而好故事的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該是新鮮?；仡櫦o(jì)念類報(bào)道難免談舊事。在過去的報(bào)道中，不乏改革初期膾炙人口的經(jīng)典案例。但40年過去了，當(dāng)初一些精彩的故事如今可能更適合在背景中出現(xiàn)，如果反復(fù)使用，手法不當(dāng)，未免有炒冷飯之嫌。當(dāng)然，不是絕對(duì)說“往事不能再提”，關(guān)鍵要看是否有新的角度、新的劇情。

挖掘新鮮故事，需要把握時(shí)代脈搏。講述改革開放40周年的故事與講述改革開放30周年、20周年、10周年的故事應(yīng)該有什么不同？如果說，改革開放第一個(gè)十年的故事重在講述“中國(guó)逐步由封閉轉(zhuǎn)向開放”，第二個(gè)十年重在講述“改革開放帶給中國(guó)社會(huì)的變遷”，第三個(gè)十年重在講述“中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡以及它給世界帶來的機(jī)遇”的話，那么，改革開放第四個(gè)十年的故事則需要講述“中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)主動(dòng)參與全球治理的努力與意義”，因?yàn)椤耙粠б宦贰薄叭祟惷\(yùn)共同體”已經(jīng)使中國(guó)改革開放與國(guó)際社會(huì)有了更直接更深入的關(guān)聯(lián)。在這一趨勢(shì)下，講述中國(guó)改革開放的故事必須要有新時(shí)代的站位，必須更具國(guó)際視野。

“豬賓館”故事價(jià)值的第二個(gè)體現(xiàn)是此事包含的矛盾和沖突。雖然這篇報(bào)道并沒有狹義故事中情節(jié)上的矛盾沖突，但是，報(bào)道展現(xiàn)了立體豬場(chǎng)需要面對(duì)的矛盾，即多層大規(guī)模飼養(yǎng)的疫病防治風(fēng)險(xiǎn)。此外，文中提到，廣西等地興辦立體豬場(chǎng)，目的就是為了解決中國(guó)南方地區(qū)多山、不利于發(fā)展大規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)而北方畜肉供應(yīng)在運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)成本上又高這一矛盾。

如果一個(gè)事例既沒有新鮮性，也沒有什么戲劇元素（矛盾沖突），很難說它有故事價(jià)值，充其量是司空見慣的現(xiàn)象中的一個(gè)例子而已。如果這樣，我們又何必要把它講給別人聽呢？其實(shí)，改革開放本身就是為了解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在的問題而進(jìn)行的，并在推進(jìn)過程中產(chǎn)生新的挑戰(zhàn)，比如計(jì)劃生育政策由“獨(dú)生子女”到“全面放開二孩”就是這樣一個(gè)邏輯。如果我們?cè)谶x題采訪講述過程中能夠有這種“矛盾視角”，不愁找不到、講不出耐人尋味的故事。

故事講述：小切口與宏大敘事

可以設(shè)想一下，如果路透社這篇稿件不是以廣西山區(qū)“豬賓館”為由頭寫起，而是開篇就如論文一般分析中國(guó)養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)所面臨的問題，不知會(huì)嚇跑多少讀者。這其實(shí)是一個(gè)小切口與宏大敘事的問題。

這里說的“宏大敘事”主要是指為滿足對(duì)內(nèi)宣傳需要而策劃和采寫制作的一些主題高屋建瓴但細(xì)節(jié)缺失或血肉不豐滿的如同“政論散文”的作品。此類作品因?yàn)橹挥懈呖旱恼Z(yǔ)調(diào)和華麗的辭藻，而沒有故事，或故事只是淪為點(diǎn)綴或陪襯，如果直接嫁接到對(duì)外報(bào)道中，則難以奏效。

宏大敘事與對(duì)外傳播并非格格不入。但需要把握兩個(gè)問題：

一是把握好“宏大敘事”類報(bào)道的比例。對(duì)外傳播，總體上宏大敘事不宜過多，不宜過于集中。當(dāng)多家甚至所有的中國(guó)外宣媒體都同時(shí)推出或一家媒體反復(fù)推出類似作品的時(shí)候，給受眾的感覺往往已經(jīng)不是“無效傳播”所能一言以蔽之的。

二是“小切口大主題”的報(bào)道不能模式化或功利化。宏大敘事的確可以借助“小切口大主題”的報(bào)道完成，而且中國(guó)外宣媒體已經(jīng)能夠很嫻熟地運(yùn)用小切口的報(bào)道技巧。但需要注意的是，故事的鮮活、完整，比背后的大主題更重要，更受歡迎。但現(xiàn)實(shí)是，在大型宣傳攻勢(shì)中，我們的報(bào)道最容易流于模式化或功利化的俗套，即故事只是為宏大主題服務(wù)，所以，記者采訪時(shí)忽略細(xì)節(jié)，編輯喜歡刪除有戲劇性的情節(jié)，而把時(shí)間和篇幅保留給大主題，即說教味道比較濃的專家分析和官員解讀等。模式化、功利化的套路表現(xiàn)為三段論式的陳詞濫調(diào)：某某人的故事——這個(gè)故事是某某政策影響或某某趨勢(shì)的一個(gè)縮影——專家官員解讀分析這個(gè)政策的影響或趨勢(shì)（故事被扔到一邊）。避免這種套路，最重要的還是要堅(jiān)持故事先導(dǎo)，而解讀分析要注意量，點(diǎn)到為止，也要注意“味”，即不能有明顯甚至濃烈的宣傳腔或說教味。故事與解讀只有配比合適，才能形成潤(rùn)物細(xì)無聲的巧妙效果。

故事給誰(shuí)聽

故事講述者最應(yīng)在意受眾的反應(yīng)。路透社“豬賓館”這篇報(bào)道，值得借鑒的另一點(diǎn)就是受眾意識(shí)。作為一篇商業(yè)新聞，它充分考慮了潛在受眾——養(yǎng)殖或相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司與潛在投資者的需要，因此文中不乏有用的行業(yè)信息。換言之，這篇文章其實(shí)是在給潛在受眾介紹他們?cè)谥袊?guó)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程中可能面臨的新機(jī)遇。

中國(guó)媒體對(duì)外講述改革開放的故事，有三類受眾值得注意。一類是對(duì)中國(guó)改革開放持挑剔眼光的人，還有一類是希望從中國(guó)改革開放中獲得機(jī)會(huì)的人，另一類是希望從中國(guó)改革開放進(jìn)程中學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)的人。基于此，我們的講述不能止步于展示成就，一是因?yàn)檫@樣未免給挑剔者留下“自吹自擂”的口實(shí)；二是因?yàn)閱渭冋故境删蜐M足不了學(xué)習(xí)者和機(jī)會(huì)尋找者的需要。

我們需要從三方面做好文章：一是要客觀面對(duì)，分析我們存在的問題；二是解讀好改革開放的政策，及時(shí)報(bào)道行業(yè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向；三是重點(diǎn)介紹我們?nèi)绾卧诟母镩_放進(jìn)程中解決問題、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，即講故事時(shí)，要在“如何”和“為什么”上下功夫，告訴受眾為什么這么做，以及是如何做到的，不能給人以神話般一蹴而就的感覺。換言之，我們應(yīng)該避免自我標(biāo)榜，注重分享機(jī)會(huì)與經(jīng)驗(yàn)。

今年初，美國(guó)密歇根大學(xué)政治學(xué)系副教授洪源遠(yuǎn)（Yuen Yuen Ang）在新加坡《海峽時(shí)報(bào)》發(fā)表文章《2018，中國(guó)講好自己故事的關(guān)鍵時(shí)刻》。作者指出，2018年之所以是關(guān)鍵一年，正是因?yàn)檫@一年是中國(guó)實(shí)施改革開放政策40周年，中國(guó)共產(chǎn)黨如何講述中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的故事將會(huì)影響未來政策的步調(diào)。雖然作者所說的“故事”主要指的是改革政策層面的事情，但講好中國(guó)改革開放的故事的重要性從中可見一斑。